Originalno programiranje na Xbox One će biti lansirano početkom 2014

Razvoj originalne serije za Microsoft trajao je malo dulje nego što se očekivala veteranka TV izvršna direktorica Nancy Tellem, ali njezin prvi niz emisija bit će lansiran na konzolama za videoigre Xbox početkom sljedeće godine.

"Nadamo se da ćemo moći nešto objaviti u prvom tromjesečju, barem u drugom tromjesečju", rekao je Tellem, predsjednik odjela zabave i digitala za Microsoft, u RaznolikostDoručak 's Dealmakers u hotelu Four Seasons u Los Angelesu.

“Nevjerojatno sam ambiciozan i nestrpljiv,” rekao je Tellem, koji je preuzeo posao proizvodnje originalnog sadržaja za Xbox platformu 2012. Zbog toga je vrijeme potrebno za razvoj prve serije serijala, uključujući projekt visokog profila baziran na filmu "Halo", s produkcijom Stevena Spielberga, bio je "sporiji", ali "razmišljajući o tome što smo napravili i što je pred nama, bilo je prilično dobro."

Tellema je privuklo pridruživanje Microsoftu nakon što je godinama proveo u CBS-u i CW-u, pomno prateći kako sadržaj mijenja web stranice i kako milenijalci komuniciraju s njima.

“Uvijek sam tražila sljedeću stvar”, kaže ona. “Tehnologija i tranzicija koja se odvijala bili su mi nevjerojatno zanimljivi. Jako mi je uzbudljivo biti na ovoj poziciji upravo sada i vidjeti kako se razvija poslovni model i kako se razvija sadržaj.”

S 48 milijuna Xbox Live pretplatnika na više od 72 milijuna Xbox konzola diljem svijeta, Tellem ima veliku bazu gledatelja pred koje može staviti svoje prve emisije. Teško joj je bilo objasniti Hollywoodu gdje se Xbox uklapa u novi svijet digitalnih platformi.

"Mi nismo Netflix, mi nismo Amazon, mi smo drugačija životinja", rekla je. “Nismo ni jedno ni drugo ili smo malo slični njima. Sve ovisi. Nedostatak crno-bijelog i ovo je predložak i ovo što pratimo je jako teško. Kako nastavljamo sklapati ugovore, svima će biti ugodnije.”

Ali svaka zabuna je razumljiva. Dok se Tellem sastaje s holivudskim trgovačkim društvima, ona i njezin tim u Microsoftu još uvijek smišljaju što će odjeknuti kod Xboxove publike i koji će poslovni modeli imati smisla za proizvodnju sadržaja, kaže ona, zajedno s brojem epizoda koje serija može zahtijevati ili određenim formatima koji ne moraju biti u skladu s rasporedom izdanja tipične TV sezone.

"Ovisno o sadržaju, dogovori se mijenjaju", dodaje Tellem. “Govorimo o ekskluzivama, ekskluzivnim prvim prozorima, ekskluzivnim drugim prozorima. Puno se igramo s prozorima i koprodukcijskim aranžmanima” i “bez obzira smatramo li da su to ideje koje stvaraju franšizu ili možemo potpuno posjedovati.”

A kada je riječ o originalnom programiranju, "pokušavamo se usredotočiti na to je li to samo na Xboxu ili najbolje na Xboxu", rekao je Tellem, misleći na ekskluzivne serije ili interaktivne značajke dodane NFL prijenosima, na primjer.

Ali ako emisija "ne odjekne, interaktivne značajke neće biti važne", rekao je Tellem.

Microsoftovo zapošljavanje Tellema dolazi kada tehnološka industrija signalizira da počinje shvaćati vrijednost koju Hollywood nudi.

"Mi smo u ovom nevjerojatnom vremenu u kojem se ova dva svijeta spajaju", rekao je Tellem. “Tek se sada osjećamo ugodno jedno s drugim. Svi prepoznaju koliko je sadržaj važan u usvajanju uređaja. Uvijek se razgovara o tome koje su aplikacije dostupne na vašem telefonu ili koje aplikacije možete dobiti. To može biti poticaj da se nešto kupi ili da se nešto ne kupi.”

Hollywood sada također mora shvatiti mogućnosti koje tehnologija i raznolikost mobilnih uređaja koji preplavljuju tržište pružaju proizvođačima sadržaja.

"Počeo sam kada smo imali tri mreže i diktirao što će publika gledati i kada će to gledati", rekao je Tellem. “Milenijalci sada diktiraju što radimo. Preferiram pasivnije iskustvo, ali ova nova milenijska generacija obavlja više zadataka i oslanja se. Žele mogućnost gledanja kada žele gledati.”

Tellemov cilj u Microsoftu nije redefinirati, već evoluirati iskustvo gledanja televizije, rekla je, uz povećanje broja pretplatnika na Xbox Live. Čineći to, ona eliminira neke od otpadnih TV mreža po kojima su poznate, kao što je velika potrošnja na proizvodnju pilota za emisije koje se nikada neće emitirati. Također želi eliminirati mnoge slojeve zbog kojih se talenti osjećaju kao da rade u silosu.

“Ovdje smo da podržimo umjetnike i talente”, kaže Tellem. “Nemamo slojeve koje imaju tradicionalni mediji. Naš studio je vrlo mršav što nam omogućuje da budemo puno spretniji i da imamo izravan odnos s talentima te im pomognemo da ostvare svoju viziju.”

Tellem razvija emisije za Xbox jer vlasnici konzola tvrtke troše više vremena na video sadržaj nego na igranje video igrica.

Što se tiče budućnosti Microsofta i sljedećeg izvršnog direktora tvrtke koji će preuzeti od Stevea Ballmera 2014., "obraćanje na zahtjeve potrošača" i prihvaćanje modela TV Everywhere "ostat će vjerni svakome tko vodi tvrtku", rekao je Tellem . “Sadržaj i ono što gradimo bit će važan dio naše budućnosti.”

Izvor: Raznolikost