Microsoft radi na tehnologiji za zamjenu "kolačića"

Microsoft aktivno razvija novu tehnologiju koja će zamijeniti kolačiće za praćenje; slično nezavisnim projektima na kojima rade Apple, Google, Amazon, Facebook i drugi. Kolačići za praćenje posljednjih su godina pod lupom regulatora i zagovornika privatnosti. Posebno se kolačići za praćenje trećih strana sada lako blokiraju putem ugrađenih funkcija unutar preglednika. Safari prema zadanim postavkama blokira kolačiće trećih strana, Firefox razmatra učiniti isto s novim izdanjem do kraja godine. Internet Explorer je razmišljao da učini isto, ali ga je na to odvratio izvršni direktor koji je stečen kupnjom aQuantivea. Googleov preglednik Chrome naravno ima potpuno omogućene sve kolačiće kako bi maksimalno povećao prihod od oglasa, iznenađenje.

Funkcionalnost Ne prati također šteti oglašivačima s Internet Explorerom koji prednjači jer je omogućena prema zadanim postavkama. Većina preglednika također ima privatni ili "porno način" koji blokira mnoge kolačiće kada je omogućen. 

Čini se da Microsoftova nova tehnologija može omogućiti praćenje preko stolnih računala, tableta, pametnih telefona i Xboxa. To bi također uključivalo Microsoftove usluge uključujući Bing. Praćenje na mobilnim uređajima ostaje ključno.  Velika prednost Microsoftove tehnologije je što može pratiti korisnika na cijeloj platformi.  Microsoftovi planovi su trenutno u ranoj fazi, a čak ni kodno ime projekta još nije poznato (pozivamo MJF!).

Kolačići su također irelevantni za TV i web-video usluge, ograničenje zbog kojeg neki predviđaju da će tehnologija izumrijeti. "U posljednje dvije do tri godine mnogo se priča o skoroj smrti kolačića treće strane", rekao je Michael Schoen, EVP-menadžment programskih proizvoda u IPG-u. Medijski brendovi.

Microsoft je objavio izjavu:

“Slažemo se da je važno ići dalje od kolačića. Naš će prioritet biti pronaći načine za to koji poštuju interese potrošača”, rekao je glasnogovornik Microsofta u e-poruci.

AdAge izvješća:

Microsoftova zamjena za kolačiće u biti bi bila identifikator uređaja, što znači da bi potrošači mogli dati dopuštenje za njegovu upotrebu za oglašavanje kada se odluče za uobičajeni korisnički ugovor ili uvjete usluge uređaja. Microsoft bi tada postao izravno odgovoran za korisničke podatke i — pod pretpostavkom da ih ne dijeli s trećim stranama — ograničio brigu o privatnosti na tvrtku sa sjedištem u Redmondu, Washington, a ne na bezbrojne tvrtke koje trenutno prikupljaju podatke o ponašanju ljudi prilikom pregledavanja interneta.

Na osnovnoj razini, Microsoftova zamjena kolačića preuzela bi ono što je već moguće na internetskim preglednicima stolnih računala s kolačićima trećih strana i proširila bi to na nove uređaje poput pametnih telefona i povezanih TV-a. Na primjer, digitalna glazbena video mreža Vevo mogla bi pokrenuti video spot oglašivača restorana u svojoj Xbox aplikaciji, a zatim pratiti s prikazom bannera ciljanih na gledatelje tog video oglasa kada pogledaju Vevo aplikaciju na svom Surface tabletu. Vevo bi čak mogao dodati banner u svoju Windows Phone aplikaciju s ciljem privlačenja posjetitelja u restoran.

Microsoftova zamjena kolačića također bi mogla utjecati na podatke o ponašanju iz usluga u vlasništvu tvrtke kao što su Internet Explorer i Bing, rekli su izvori, što znači da bi podaci o pretraženom namjerom mogli informirati oglase u stilu TV-a unutar aplikacija za streaming videa na Xboxu.

"U smislu identificiranja istog korisnika na različitim platformama, mora postojati drugi način", rekao je eMarketer analitičar Lauren Fisher.

“Ne samo da bi [Microsoft] izradio oglasni ID, već bi također izgradio višekanalni model atribucije, što svi žele”, rekao je predsjednik The Media Kitchen Barry Lowenthal.

G. Schoen je rekao da će Microsoft i Google teško gomilati te podatke jer bi oglašivači očekivali da se identifikatori uključe u sustave koje oglašivači i agencije koriste za kupnju i mjerenje medija na različitim svojstvima. Također je malo vjerojatno da će oglašivači usvojiti tehnologiju jedinstvenu za Microsoftove proizvode i usluge.

S druge strane, zamjena za kolačiće koja bi funkcionirala na Xboxu vjerojatno bi potaknula interes oglašivača, s obzirom da igraća konzola ima postati više povezani TV uređaj. Prošle godine 46 milijuna ljudi konzumiralo je 18 milijardi sati ne-gaming zabave kao što su filmovi i TV emisije na konzoli, izvršni direktor Xbox marketinga Yusuf Mehdi rekao ranije ove godine. "To je jaka baza publike koja bi svakako bila od koristi", rekla je gospođa Fisher. "To je izvrsna prilika za povezivanje tipičnog digitalnog kanala s TV kanalom", rekao je gospodin Schoen.

Izvor: Oglas Godine