Meta kako bi se markama dala veća moć nad postavljanjem oglasa

Postavljanje oglasa uz objave povezane s politikom, tragedijom i nasiljem oduvijek je bila briga za brendove i tvrtke. S ovim, Meta objavila je 17. ožujka da će uskoro započeti testiranje novih alata za sadržaj koji će omogućiti oglašivačima da kontroliraju gdje se njihovi oglasi prikazuju na Facebooku i Instagram hrani. 

U pošta koju je izradila Meta, iz tvrtke kažu da će se test novih kontrola za Facebook i Instagram Feedove fokusirati prvenstveno na tržišta engleskog govornog područja. Započet će u drugoj polovici godine prije nego što se šire uvede početkom 2023. Unatoč tome, tvrtka osigurava da će se u sljedećim mjesecima 2023. ova nova značajka proširiti na dodatne jezike. Meta je također spomenuo da uključuje plan za proširenje pokrivenosti plasmana, pokrivajući Stories, Reels, Video Feeds, Instagram Explore i druge površine na Facebooku i Instagramu.

“Ovom objavom Meta pokazuje svoju predanost temeljnim ciljevima inicijative OMG-a CASA (Vijeće za odgovorno društveno oglašavanje) i GARM-a – dajući oglašivačima kontrolu – i uvid u – gdje se njihovi oglasi pojavljuju”, rekao je Ben Hovaness, SVP Marketplace Intelligence, Omnicom Media Group. “To je značajan korak naprijed u osiguravanju transparentnog i sigurnog okruženja za oglašivače za povezivanje sa svojim klijentima.”

Kako bi svoj plan ostvario više, Meta se udružila sa Zefrom kako bi osigurala da se poslovni oglasi postavljaju samo uz odgovarajući sadržaj.

“Nakon opsežnog procesa provjere, odabrali smo Zefr kao početnog partnera za pružanje neovisnog izvješćivanja o kontekstu u kojem se oglasi pojavljuju na Facebook Feedu,” izjavio je Meta. “Radit ćemo zajedno na razvoju rješenja za mjerenje i provjeru prikladnosti susjednog sadržaja za oglase u Feedu, s ciljem da započnemo s testiranjem manjeg opsega u trećem tromjesečju ove godine i prijeđemo na ograničenu dostupnost u četvrtom tromjesečju. ”

U međuvremenu, Rob Rakowitz, voditelj inicijative GARM, Svjetska federacija oglašivača, izrazio je zašto je ovo partnerstvo potrebno i što ono može ponuditi svim zainteresiranim stranama.

"U našoj potrazi za eliminacijom štetnog sadržaja iz digitalnih medija podržanih oglasima, potrebne su nam kontrole gdje se oglasi pojavljuju i mjerenja kako bismo potvrdili točnost tih položaja", rekao je Rakowitz. “Partnerstvo Mete i Zefra dobrodošao je korak koji oglašivačima i agencijama daje transparentnost nakon kampanje za Feed – format koji je već neko vrijeme teško izmjeriti. Ovo je dobrodošao kamen temeljac za još posla i uzbuđeni smo što vidimo kako dva člana GARM-a zajedno rješavaju potrebe tržišta za transparentnošću i odgovornošću.”