Europska komisija kaznila Google s rekordnih 2.42 milijarde eura zbog zloporabe dominacije u pretraživanju, a to je tek početak

Europska komisija danas najavio da je kaznio Google s 2.42 milijarde eura (oko 2.7 milijardi USD) zbog kršenja antimonopolskih pravila EU-a. Google je zloupotrijebio dominaciju kao tražilicu dajući nezakonitu prednost vlastitoj usluzi usporedbene kupovine. Microsoft je još 2011. godine podnio službenu žalbu Europskoj komisiji u sklopu istrage Komisije u vezi s ovim antimonopolskim slučajem protiv Googlea.

Kada korisnik unese upit u Google, rezultati Googleove usluge usporedbe kupnje prikazuju se na vrhu ili blizu vrha rezultata pretraživanja. Google je uključio niz kriterija u svoje algoritme za rangiranje tako da su konkurentske usluge usporedbe kupnje degradirane na ljestvici pretraživanja. Da stvar bude još gora, Googleova vlastita usluga usporedbene kupovine ne podliježe Googleovim generičkim algoritmima pretraživanja, uključujući takva degradiranja.

Nakon što je Google započeo ovu zlonamjernu praksu, Googleova usluga usporedne kupovine povećala je promet 45 puta u Ujedinjenom Kraljevstvu, 35 puta u Njemačkoj, 19 puta u Francuskoj, 29 puta u Nizozemskoj, 17 puta u Španjolskoj i 14 puta fold u Italiji.

Povjerenica Margrethe Vestager, zadužena za politiku tržišnog natjecanja, rekla je: “Google je osmislio mnoge inovativne proizvode i usluge koje su promijenile naše živote. To je dobra stvar. Ali Googleova strategija za svoju uslugu usporedbene kupovine nije bila samo u privlačenju kupaca tako što će svoj proizvod učiniti boljim od proizvoda njegovih konkurenata. Umjesto toga, Google je zloupotrijebio svoju tržišnu dominaciju kao tražilica promicanjem vlastite usluge usporedbe kupnje u svojim rezultatima pretraživanja i degradiranjem onih konkurenata.

Ono što je Google učinio protuzakonito je prema antimonopolskim pravilima EU-a. Drugim je tvrtkama uskratila priliku da se natječu po zaslugama i uvedu inovacije. I što je najvažnije, uskratio je europskim potrošačima pravi izbor usluga i sve prednosti inovacija.”

Google sada mora promijeniti način rada svojih rezultata pretraživanja za kupovinu unutar 90 dana ili se suočiti s kaznom do 5% prosječnog dnevnog svjetskog prometa Alphabeta, Googleove matične tvrtke.

Važno je napomenuti da je EK već došla do preliminarnog zaključka da je Google zlorabio dominantan položaj u još dva slučaja, koji se još istražuju. Jedan od njih se odnosi na OS Android u kojem je EC zabrinuta da je Google ugušio izbor i inovacije u nizu mobilnih aplikacija i usluga provodeći opću strategiju na mobilnim uređajima kako bi zaštitio i proširio svoju dominantnu poziciju u općem pretraživanju interneta.

Ako bude proglašen krivim, EU ima moć kazniti Google do 10 posto njegovog godišnjeg prihoda (oko 9 milijardi dolara) za svako kršenje.

S obzirom da Googleov Android ima više od 75% tržišnog udjela u Europi, odgovarajući lijek bio bi odvajanje trgovine Google Play od ostalih Googleovih usluga, što bi omogućilo dobavljačima da izdaju konkurentne uređaje bez unapređenja monopola Google pretraživanja i moglo bi otvoriti vrata Microsoftu da objavi Android telefon koji nije osakaćen nedostatkom aplikacija.

Google će se vjerojatno žaliti, što bi moglo odgoditi svaki stvarni odgovor na novčanu kaznu za nekoliko godina, ali veličina presude može dovesti do toga da tvrtka bude proaktivnija u otvaranju svojih usluga i održavanju jednakih uvjeta, što bi bila dobra vijest za svi zabrinuti.