Apple više nije najvrijedniji svjetski brend

Nakon duge 12-godišnje vladavine, Apple više nije najvrjednija svjetska marka, prema ljestvici BrandZ TM Top 2019 najvrednijih svjetskih brendova za 100. koju su danas objavili WPP i Kantar na burzi u New Yorku.

Ta čast sada pripada Amazonu, čija je vrijednost marke porasla za impresivnih 52% na godišnjoj razini na 315.5 milijardi dolara. Amazon ide ispred Applea (br. 2, 309.5 milijardi dolara) i Googlea (br. 3, 309.0 milijardi dolara) koji su porasli za skromnih +3%, odnosno +2%, kako bi se okončala 12-godišnja dominacija tehnoloških divova. Amazonove pametne akvizicije, koje su dovele do novih tokova prihoda, izvrsnog pružanja usluga korisnicima i njegove sposobnosti da ostane ispred svojih konkurenata nudeći raznolik eko-sustav proizvoda i usluga, omogućile su Amazonu da kontinuirano ubrzava rast vrijednosti svoje robne marke.

Još jedan snažan uzgajivač je Microsoft, koji je povećao vrijednost svoje robne marke za 25% na 251,244 milijarde dolara. Ako tvrtka zadrži svoju stopu rasta, sljedeće bi godine mogla prestići i Apple i Google.

U Top 10, Facebook je ostao na 6. mjestu, dok je Alibaba po prvi put pretekao Tencent i postao najvrjedniji kineski brend, popevši se za dva mjesta na 7. mjesto i povećavši +16% na 131.2 milijarde dolara. Tencent je pao za tri mjesta na 8. mjesto, pavši za 27% na 130.9 milijardi dolara na godišnjoj razini, u onome što BrandZ pripisuje nestabilnijem svijetu; onaj u kojem robne marke moraju kontinuirano predviđati rastuće potrebe i očekivanja potrošača.

“Rast vrijednosti ovogodišnjih 100 najboljih robnih marki na vrhunac svih vremena dokazuje moć ulaganja u robne marke kako bi se pružila superiorna vrijednost za dioničare. Iza ove glavne brojke o rastu krije se uspjeh koji dolazi iz novog fenomena izgradnje brenda ekosustava”, rekao je David Roth, glavni izvršni direktor The Store WPP EMEA i Azije i predsjednik BrandZ-a. “Vidimo pomak s pojedinačnih robnih marki proizvoda i usluga u novu eru izrazito razornih ekosustava. Brendovi moraju razumjeti vrijednost koju ova vrsta modela može stvoriti i trebaju prihvatiti njegov pristup kako bi bili uspješni u budućnosti.”

“Fenomenalan rast Amazonove vrijednosti robne marke od gotovo 108 milijardi dolara u prošloj godini pokazuje kako su robne marke sada manje vezane za pojedine kategorije i regije. Granice se brišu jer tečnost tehnologije omogućuje brendovima, kao što su Amazon, Google i Alibaba, da ponude niz usluga na više dodirnih točaka potrošača”, rekla je Doreen Wang, Kantarova globalna voditeljica BrandZ-a. “Koristeći svoje korisničko iskustvo i stručnost, ovi brendovi prelaze u sektor poslovnih usluga, stvarajući nove prilike za rast brenda. Disruptivni modeli ekosustava cvjetaju u regijama kao što je Azija, gdje su potrošači više tehnološki osposobljeni i gdje se brendovi integriraju u svaki aspekt svakodnevnog života ljudi.”

Trgovinski ratovi Kine i SAD-a utjecali su na rast ljestvice Top 100, koji je usporio na +7% tijekom posljednjih 12 mjeseci. Povjerenje potrošača je pogođeno jer su trgovinske tarife utjecale na nekoliko kategorija robnih marki, a najviše su pate automobili, logistika i banke. Možete pročitati više o BrandZ Top 100 najvrednijih globalnih robnih marki izvješću i ljestvici, te mnogo više uvida u brend za ključne regije svijeta i 14 tržišnih sektora ovdje.