Rapport : Microsoft modifie sa stratégie marketing, passant des publicités spécifiques à un produit à des campagnes plus larges axées sur le consommateur
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Malgré sa solide gamme de produits et de services, le marketing reste l'un des domaines dans lesquels Microsoft est à la traîne par rapport à ses rivaux. Dans le passé, chaque division de Microsoft était responsable de son propre marketing. L'équipe Windows consacrera son budget marketing à la création de publicités axées uniquement sur le système d'exploitation Windows, tandis que l'équipe Office ciblera les fonctionnalités spécifiques d'Office. Dans le cadre de la stratégie "One Microsoft", Microsoft a récemment unifié l'équipe marketing de l'entreprise.
Aujourd'hui, Adweek a annoncé que Microsoft prévoyait de revoir son approche du marketing en passant des publicités spécifiques aux produits à des campagnes plus larges axées sur les consommateurs et les entreprises. Adweek a obtenu ces informations à partir de l'appel d'offres de Microsoft partagé avec les agences de publicité.
Microsoft est à la recherche d'une équipe d'agence qui "optimise les talents, crée des processus et des efficacités d'exécution, et donne à Microsoft le meilleur effet de levier sur le marché", souligne l'appel d'offres.
Particulièrement révélateur, le document indique que Microsoft « estime qu'un modèle de société holding consolidant la majeure partie de son travail (environ 80 %) avec une ou deux sociétés holding » est la formule du succès.
S'adressant à Adweek, le nouveau directeur marketing de Microsoft, Chris Capossela, a déclaré ce qui suit sur l'approche marketing de Microsoft et la recherche de bons partenaires,
"La capacité de raconter des histoires plus cohérentes aux consommateurs qui ne sont pas simplement liées à un seul produit individuel nous amène évidemment à examiner quels sont les bons partenaires pour pouvoir penser d'une manière nouvelle et différente afin de refléter la façon dont nous voulons que les consommateurs à la fois l'expérience et l'engagement avec nos produits, Et puis, évidemment, comment communiquer avec eux afin qu'ils voient un type de Microsoft différent de celui qu'ils ont dans le passé.
En savoir plus à ce sujet à partir du lien ci-dessous.
La source: Adweek
