La programmation originale sur Xbox One sera lancée début 2014

Le développement de séries originales pour Microsoft a pris un peu plus de temps que l'espérait Nancy Tellem, cadre vétéran de la télévision, mais sa première série d'émissions sera lancée sur les consoles de jeux vidéo Xbox au début de l'année prochaine.

"Nous espérons pouvoir mettre quelque chose en place au premier trimestre, au minimum au deuxième trimestre", a déclaré Tellem, président du divertissement et du numérique chez Microsoft, à Variété's Dealmakers Breakfast à l'hôtel Four Seasons de Los Angeles.

"Je suis incroyablement ambitieux et impatient", a déclaré Tellem, qui a pris le poste de producteur de contenu original pour la plate-forme Xbox en 2012. Pour cette raison, le temps qu'il a fallu pour développer la première série de séries, y compris un projet de grande envergure basé sur "Halo", avec Steven Spielberg à la production, a été "plus lent", mais "en réfléchissant à ce que nous avons fait et à ce qui nous attend, c'est plutôt bien".

Tellem a été attiré par Microsoft après avoir passé des années chez CBS et la CW, surveillant de près la façon dont le contenu changeait les sites Web et comment la génération Y interagissait avec lui.

"J'étais toujours à la recherche de la prochaine chose", dit-elle. "La technologie et la transition qui s'opérait étaient incroyablement intéressantes pour moi. C'est très excitant pour moi d'occuper ce poste en ce moment et de voir comment le modèle commercial évolue et comment le contenu évolue.

Avec 48 millions d'abonnés Xbox Live sur plus de 72 millions de consoles Xbox à travers le monde, Tellem dispose d'une large base de téléspectateurs pour mettre ses premières émissions devant. Le plus difficile pour elle a été d'expliquer à Hollywood où Xbox s'intègre dans le nouveau monde des plateformes numériques.

"Nous ne sommes pas Netflix, nous ne sommes pas Amazon, nous sommes un animal différent", a-t-elle déclaré. « Nous ne sommes ni l'un ni l'autre ou nous sommes un peu comme eux. Tout dépend. Le manque de noir et blanc et c'est le modèle et c'est ce que nous suivons est très difficile. Alors que nous continuons à faire des affaires, tout le monde va devenir plus à l'aise.

Mais toute confusion est compréhensible. Alors que Tellem rencontre des négociateurs hollywoodiens, elle et son équipe de Microsoft sont toujours en train de déterminer ce qui résonnera auprès du public de Xbox et quels modèles commerciaux auront du sens pour produire du contenu, dit-elle, ainsi que le nombre d'épisodes qu'une série pourrait nécessiter ou des formats spécifiques qui n'ont pas à respecter les calendriers de diffusion d'une saison télévisée typique.

"Selon le contenu, les offres changent", ajoute Tellem. « On parle d'exclusivités, de premières fenêtres exclusives, de secondes fenêtres exclusives. Nous jouons beaucoup avec les fenêtres et les arrangements de coproduction » et « si nous pensons que ce sont des idées, c'est la construction de franchises ou nous pouvons les posséder complètement.

Et en ce qui concerne la programmation originale, "nous essayons de nous concentrer sur si c'est uniquement sur Xbox ou mieux sur Xbox", a déclaré Tellem, faisant référence à des séries exclusives ou à des fonctionnalités interactives ajoutées aux émissions NFL, par exemple.

Mais si une émission "ne résonne pas, les fonctionnalités interactives n'auront pas d'importance", a déclaré Tellem.

L'embauche de Tellem par Microsoft intervient alors que l'industrie technologique signale qu'elle commence à comprendre la valeur qu'offre Hollywood.

"Nous sommes dans cette période incroyable où ces deux mondes se rejoignent", a déclaré Tellem. "Ce n'est que maintenant que nous nous sentons à l'aise l'un avec l'autre. Tout le monde reconnaît l'importance du contenu dans l'adoption de l'appareil. On parle toujours des applications disponibles sur votre téléphone ou des applications que vous pouvez obtenir. Cela peut être une incitation à acheter quelque chose ou à ne pas acheter quelque chose.

Hollywood doit maintenant également réaliser les opportunités que la technologie et la variété d'appareils mobiles inondant le marché offrent aux producteurs de contenu.

"J'ai commencé quand nous avions trois réseaux et j'ai dicté ce que le public regarderait et quand il le regarderait", a déclaré Tellem. « La génération Y dicte maintenant ce que nous faisons. Je préfère une expérience plus passive, mais cette nouvelle génération du millénaire est multitâche et se penche. Ils veulent avoir la possibilité de regarder quand ils veulent regarder.

L'objectif de Tellem chez Microsoft n'est pas de redéfinir, mais de faire évoluer l'expérience télévisuelle, a-t-elle déclaré, tout en augmentant le nombre d'abonnés au Xbox Live. Ce faisant, elle élimine certains des déchets pour lesquels les réseaux de télévision sont connus, comme dépenser beaucoup pour produire des pilotes pour des émissions qui ne seront jamais diffusées. Elle souhaite également éliminer les nombreuses couches qui donnent aux talents l'impression de travailler dans un silo.

« Nous sommes ici pour soutenir les artistes et les talents », déclare Tellem. « Nous n'avons pas les couches des médias traditionnels. Notre studio est très léger, ce qui nous permet d'être beaucoup plus agiles et d'avoir une relation directe avec les talents et de les aider à réaliser leur vision.

Tellem développe des émissions pour Xbox, car les propriétaires des consoles de l'entreprise passent plus de temps à consommer du contenu vidéo qu'à jouer à des jeux vidéo.

Quant à l'avenir de Microsoft et du prochain PDG de l'entreprise qui succèdera à Steve Ballmer en 2014, "répondre aux demandes du consommateur" et adopter le modèle TV Everywhere "sera vrai pour tous ceux qui dirigent l'entreprise", a déclaré Tellem. . "Le contenu et ce que nous construisons seront une partie importante de notre avenir."

La source: Variété