Microsoft va racheter le marché publicitaire Xandr à AT&T

Microsoft a annoncé aujourd'hui l'acquisition de Xandr, un marché mondial de la publicité programmatique, auprès d'AT&T. Grâce à cette acquisition, AT&T pense que Microsoft et Xandr peuvent façonner le marché de la publicité numérique du futur. L'offre actuelle de Xandr complète les offres publicitaires actuelles de Microsoft. Xandr aidera Microsoft à accélérer la livraison de solutions de publicité numérique et de médias de vente au détail pour le Web ouvert.

« La vision partagée de Microsoft de renforcer un Web libre et ouvert et de défendre une alternative de l'industrie ouverte via un marché publicitaire mondial en fait un excellent choix pour Xandr. Nous sommes impatients d'utiliser notre plate-forme innovante pour aider à accélérer les capacités de publicité numérique et de médias de vente au détail de Microsoft », a déclaré le vice-président exécutif et directeur général de Xandr. Mike Welch.

« Grâce au talent et à la technologie de Xandr, Microsoft peut accélérer la livraison de ses solutions de publicité numérique et de médias de détail, façonnant le marché de la publicité numérique de demain en un marché qui respecte les préférences de confidentialité des consommateurs, comprend les relations des éditeurs avec les consommateurs et aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs », a déclaré Mikhail. Parakhin, président des expériences Web chez Microsoft.

Au début de cette année, Microsoft a annoncé le renouvellement d'un contrat mondial avec Xandr. Microsoft a étendu son utilisation de la plate-forme côté vente de Xandr, Xandr Monetize, et sa relation Global Supply Evangelism avec Xandr. Microsoft a également augmenté ses dépenses marketing via Invest DSP de Xandr et étendu la plate-forme de demande Microsoft Audience Network pour enchérir sur Xandr Marketplace.

Avec plusieurs propriétés Web grand public, notamment Microsoft News, MSN et Outlook.com, Microsoft utilisera les solutions technologiques de Xandr pour connecter ses audiences uniques de manière programmatique aux annonceurs via une demande vidéo et omnicanale à grande échelle.

Microsoft mentionné qu'il peut accélérer la livraison de solutions de publicité numérique grâce aux éléments suivants :

• Amélioration des résultats d'activation et de publicité avec la plate-forme d'achat cross-screen centrée sur les données de Xandr, Alexandre InvestS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
• Monétisation renforcée pour les éditeurs grâce à un accès plus large aux données de première partie et à une offre complète de marketing en entonnoir avec Xandr MonétiserS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, qui comprend une solution vidéo de premier plan, permettant aux propriétaires de contenu et de médias d'exploiter pleinement la valeur de leur inventaire
• Augmentation de la valeur pour les annonceurs et les éditeurs grâce à la solution mondiale d'achat d'annonces natives de Microsoft, la Réseau d'audience Microsoft, en contribuant à améliorer les performances des annonces tout en donnant accès à l'offre mondiale
• Solutions de médias de détail améliorées avec PromouvoirIQS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour atteindre les audiences sur le Web ouvert et améliorer le moteur économique des détaillants tout en leur permettant de s'approprier leurs données et leurs relations clients
• Accéléré Plateforme d'expérience client MicrosoftS'ouvre dans une nouvelle fenêtre capacités en permettant aux spécialistes du marketing d'atteindre des prospects de grande valeur sur le Web ouvert, améliorant encore leur capacité à fournir une portée et un retour sur investissement grâce à des expériences connectées

La source: AT & T