Microsoft classé n°1 dans la liste BrandZ des marques B-to-B les plus valorisées

Microsoft est la marque interentreprises (B2B) la plus valorisée au monde, selon le premier classement annuel BrandZ du Top 20 des marques B2B les plus précieuses, lancé aujourd'hui par WPP et Millward Brown. IBM, Wells Fargo et GE ont suivi Microsoft dans cette liste. Microsoft a augmenté sa valeur de 5% l'année dernière pour atteindre 122 milliards de dollars, grâce à une solide performance, en particulier dans ses divisions de services cloud et de systèmes d'exploitation. "Microsoft opère dans tellement de catégories différentes qu'il est presque impossible pour les entreprises de ne pas utiliser certains produits de l'entreprise", a déclaré Nigel Hollis, vice-président exécutif et analyste mondial en chef chez Millward Brown.

Ben Lloyd, responsable de Millward Brown Corporate, a déclaré : « Les entreprises B2B commencent maintenant à accorder une réelle attention à leurs marques, reconnaissant que cela a aidé leurs homologues B2C à réaliser des augmentations de valeur significatives. S'ils peuvent renforcer leurs marques en pensant de nouvelles façons, ils seront mieux placés pour résister aux facteurs macro affectant les catégories dans lesquelles ils opèrent, se connecter avec leur public cible et attirer les talents. Développer une communication de marque forte et significative et se concentrer sur l'expérience client ont un rôle essentiel à jouer ici - de nombreuses marques B2B très innovantes ne sont pas perçues comme telles par le public.

Microsoft a été classé n ° 3 dans la liste mondiale des 2016 meilleurs de 100 de Brandz.