Emirates Airlines choisit Microsoft Advertising pour sa campagne publicitaire mondiale sur le football #AllTimeGreats

Microsoft a annoncé aujourd'hui qu'Emirates Airline avait choisi Microsoft Advertising pour une campagne publicitaire à grande échelle couvrant 25 marchés et couvrant des services tels que MSN, Xbox, Windows 8 et Skype sur quatre écrans différents (PC, TV, tablette et mobile). Lire le communiqué de presse complet ci-dessous.

LONDRES — 16 avril 2014 — Microsoft Advertising a annoncé mardi avoir été choisi par Emirates Airline et son agence média Havas Media Group comme l'un des partenaires clés de sa campagne mondiale de marque. La campagne à grande échelle couvre 25 marchés et s'étend sur des services tels que MSN, Xbox, Windows 8 et Skype sur quatre écrans différents (PC, TV, tablette et mobile). La campagne vise à accroître la notoriété de la marque auprès d'un public cible de fans de football en diffusant des vues de la vidéo du héros - créée par BBDO - mettant en vedette les légendes du football Cristiano Ronaldo et Pelé à bord de l'avion phare d'Emirates, l'Airbus A380.

Cette nouvelle campagne, qui a été lancée le 28 mars lors d'un événement à Madrid et se poursuivra jusqu'au 21 avril, s'appuie sur une variété de formats publicitaires et de technologies interactives, telles que le tactile et Kinect, pour offrir une expérience de marque optimale à l'écran et servir le consommateur. s'amuse. La campagne générera plus de 400 millions d'impressions dans le monde entier.

Dans le cadre de l'accord, Microsoft concevra la page Emirates Airline sur la chaîne MSN World Cup dans la majorité des marchés impliqués dans la campagne, avec des skins de page et des prises de contrôle spécialement conçus. Parmi les autres publicités à valeur ajoutée proposées par Microsoft, citons la conception de la création, la traduction et l'investissement dans la recherche de l'efficacité de la campagne.

"Pour cette campagne numérique, nous cherchions à atteindre autant de clients sur autant de plateformes que possible. Nous avons choisi Microsoft comme l'un de nos partenaires pour cette campagne en raison des multiples points de contact qu'il était en mesure d'offrir », a déclaré Christopher Galanto, vice-président senior de la publicité chez Emirates. "En tant que compagnie aérienne mondiale, nous voulions un partenaire avec une portée véritablement mondiale pour souligner la présence de notre marque mondiale. Nous avons également été attirés par la capacité de Microsoft à proposer des formats cohérents sur tous les marchés avec l'assurance d'un environnement sans danger pour la marque.

"Emirates s'est adressé à nous avec le défi d'ouvrir sa marque premium à un public plus large, à la fois pour cette campagne de marque et au-delà", a déclaré Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. « Plus précisément, grâce aux vues de la vidéo du héros, il souhaite accroître la notoriété de la marque auprès d'un groupe démographique plus jeune, féru de technologie et de plus en plus habitué à voyager fréquemment : les voyageurs d'affaires de demain. La capacité de Microsoft à offrir une expérience transparente à ces consommateurs sur l'ensemble des plateformes, des écrans et des marchés signifie que nous sommes en mesure de fournir une connexion de marque précieuse au groupe démographique cible, où qu'il se trouve et quel que soit l'appareil qu'il utilise.

La campagne utilisera les activations suivantes pour atteindre les consommateurs sur le réseau Microsoft :

• Sur MSN, la campagne propose une reprise complète de la page d'accueil sur tous les marchés (hors Japon).

• Sur Skype, il y a une prise de contrôle de la page d'accueil au format masthead avec un aperçu de 10 secondes de la vidéo, où l'utilisateur peut cliquer pour voir le film complet.

• Sur Xbox, la vidéo dans la bannière est activée par une action initiée par l'utilisateur et peut être étendue à une vidéo complète lorsqu'elle est sélectionnée.

• Sur Skype, la campagne sera présentée via une bannière mobile qui conduira l'utilisateur à la vidéo complète lorsqu'il cliquera dessus.

• Sur Windows 8, la campagne sera présentée dans des applications clés telles que Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance et Bing Health & Fitness.

La campagne est diffusée sur 25 marchés : Australie, Bahreïn, Brésil, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Pays-Bas, Japon, Portugal, Russie, Singapour, Afrique du Sud, Espagne, Suisse, Taïwan, Royaume-Uni, États-Unis, EAU , Arabie saoudite, Qatar, Koweït, Égypte et Oman et a été traduit en 12 langues. Une fois que les utilisateurs ont visionné la vidéo, ils sont invités à cliquer sur le microsite de la Coupe du monde d'Emirates proposant une fonctionnalité étendue avec les deux stars du football et une présentation visuelle du nouvel Airbus A380.

L'efficacité de la campagne sera étudiée par deux projets de recherche : Nielsen étudiera l'augmentation de la notoriété de la marque, de la préférence et de l'intention d'achat en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, et l'équipe Consumer Insights de Microsoft entreprendra une étude d'engagement en les États Unis.