Apple n'est plus la marque la plus valorisée au monde

Après un long règne de 12 ans, Apple n'est plus la marque la plus précieuse au monde, selon le classement 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands publié aujourd'hui par WPP et Kantar à la Bourse de New York.

Cet honneur revient désormais à Amazon, dont la valeur de la marque a augmenté de 52 % en glissement annuel pour atteindre 315.5 milliards de dollars. Amazon devance Apple (n°2, 309.5 milliards de dollars) et Google (n°3, 309.0 milliards de dollars) qui ont tous deux augmenté respectivement de +3% et +2% modestes, pour mettre fin à la domination des géants de la technologie depuis 12 ans. Les acquisitions intelligentes d'Amazon, qui ont généré de nouvelles sources de revenus, un excellent service client et sa capacité à garder une longueur d'avance sur ses concurrents en offrant un écosystème diversifié de produits et de services, ont permis à Amazon d'accélérer continuellement la croissance de la valeur de sa marque.

Un autre grand producteur est Microsoft, qui a augmenté la valeur de sa marque de 25 % pour atteindre 251,244 XNUMX milliards de dollars. Si l'entreprise maintient son taux de croissance, elle pourrait dépasser Apple et Google l'année prochaine.

Dans le Top 10, Facebook est resté au n°6 tandis que, pour la première fois, Alibaba a dépassé Tencent et est devenu la marque chinoise la plus valorisée, remontant de deux places au n°7 et en croissance de +16 % à 131.2 milliards de dollars. Tencent a perdu trois places au n ° 8, en baisse de 27% à 130.9 milliards de dollars d'une année sur l'autre, dans ce que BrandZ attribue à un monde plus volatil; celui dans lequel les marques doivent continuellement anticiper l'évolution des besoins et des attentes des consommateurs.

« La croissance de la valeur des 100 plus grandes marques de cette année à un niveau record prouve le pouvoir d'investir dans les marques pour offrir une valeur actionnariale supérieure. Derrière ce chiffre de croissance global se cache le succès d'un nouveau phénomène de création de marque par écosystème », a déclaré David Roth, directeur général de The Store WPP EMEA et Asie et président de BrandZ. « Nous assistons à une transition des marques individuelles de produits et de services vers une nouvelle ère d'écosystèmes hautement perturbateurs. Les marques doivent comprendre la valeur que ce type de modèle peut créer et adopter son approche pour réussir à l'avenir. »

« La croissance phénoménale de la valeur de la marque Amazon de près de 108 milliards de dollars au cours de la dernière année montre à quel point les marques sont désormais moins ancrées dans des catégories et des régions individuelles. Les frontières s'estompent car la maîtrise de la technologie permet à des marques telles qu'Amazon, Google et Alibaba d'offrir une gamme de services sur de multiples points de contact avec les consommateurs », a déclaré Doreen Wang, responsable mondiale de BrandZ chez Kantar. « En s'appuyant sur leur expérience et leur expertise en tant que consommateurs, ces marques pénètrent dans le secteur des services aux entreprises, créant de nouvelles opportunités de croissance pour la marque. Des modèles d'écosystème perturbateurs fleurissent dans des régions comme l'Asie, où les consommateurs sont davantage portés par la technologie et où les marques s'intègrent dans tous les aspects de la vie quotidienne des gens.

Les guerres commerciales entre la Chine et les États-Unis ont affecté la croissance du classement du Top 100, qui a ralenti à +7 % au cours des 12 derniers mois. La confiance des consommateurs a été touchée car les tarifs commerciaux ont touché plusieurs catégories de marques, les voitures, la logistique et les banques étant les plus touchées. Plus d'informations sur le rapport et le classement des 100 marques mondiales les plus valorisées de BrandZ, et beaucoup plus d'informations sur les marques pour les régions clés du monde et 14 secteurs de marché peuvent être lues ici.