Amazon et Facebook contestent la domination de Google dans les revenus publicitaires

Après avoir dominé le marché de la publicité en ligne aux États-Unis pendant plusieurs années, Google fait maintenant face à une sérieuse concurrence d'Amazon et de Facebook.

Selon un dernier rapport d'eMarketer, la part de Google dans les revenus des annonces de recherche chutera en raison de la croissance rapide d'Amazon. Les annonceurs se tournent vers Amazon pour capter les consommateurs qui recherchent des produits à acheter. eMarketer prédit que Google détiendra 70.5 % du marché des annonces de recherche d'ici 2021. Il est important de noter qu'Amazon a dépassé Microsoft Bing en 2018 pour devenir la deuxième plus grande plateforme d'annonces de recherche aux États-Unis.

"L'activité publicitaire d'Amazon a attiré des augmentations massives des dépenses car les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs lors des requêtes sur les produits, à un moment où ils sont prêts à acheter", a déclaré Nicole Perrin, analyste principale chez eMarketer. "Amazon a également déployé de meilleurs outils de mesure et de ciblage, ce qui le rend encore plus attractif pour les annonceurs."

Sur le front mobile, Google ne prendra que 33 % de tous les dollars publicitaires en 2019, tandis que Facebook en prendra 30.8 %. Il sera intéressant de voir comment Google pourra maintenir sa dynamique de croissance au cours des prochaines années.

La source: eMarketer