Windows 10 on Microsoftin tee-tai-rikko-hetki mobiilissa

Tänään meillä on vieraileva pääkirjoitus, jonka on kirjoittanut kokenut älypuhelintoimittaja, sisäpiiriläinen ja alan tarkkailija Evan Blass @evleaks mainetta, tarkastelemme kriittisesti Microsoftin uusinta älypuhelinkäyttöjärjestelmää.

Muistatko, kun Microsoft teki Windows Mobilen äärimmäisen muutoksen vuonna 2010? iPhonen käyttöönoton jälkeen kului kolme vuotta, ja kynällä varustettu, kosketukselle epäystävällinen perinteinen alusta tapettiin markkinoilla, vaikka vain muutama vuosi ennen se oli ollut sekä yritysten että varhaisten käyttäjien suosikki. Kun kuluttajat odottivat kuukausia uutisia upouudesta käyttöjärjestelmästä – vaikka he eivät ostaneet mobiililaitteita ollenkaan Microsoftilta – heillä oli yksi, epämiellyttävän pitkä tuotenimi, joka liitettiin oletettuun Redmondin pelastajaan:

Microsoft Windows Phone 7 Series.

Ei mitään lyhyttä ja tarttuvaa, kuten iPhone, iOS tai Android, vaan suupala sanoja, jotka olivat niin vastenmielisiä, että jopa Microsoftin oli pakko luopua nimikkeistön BMW-tyyppisestä "sarjasta".

Nyt, viisi vuotta myöhemmin, istumme alustan toisen suuren remontin epätodennäköisellä jyrkänteellä, ja ensimmäinen on Windows Phone 8 (joka, kuten Windows Phone 7, rikkoi yhteensopivuuden aiemman sukupolven laiteohjelmistoille kirjoitettujen sovellusten kanssa). Microsoft on saattanut oppia muutaman asian tänä aikana, mutta se ei ole vieläkään oppinut hyvän, helposti välitettävän brändäyksen arvoa.

Windows Phonen seuraavan version nimi on Windows 10.

Odota, etkö tarkoita "Windows Phonea"? Ja etkö tarkoita "9"?

Ei, kuulit oikein: korostaa uuden alustan laajalti mainostettua universaalia sovellusperustaa – mikä tarkoittaa, että ohjelmistot voidaan kirjoittaa sama kaikille Windows-malleille, olipa se sitten käytössä pöytätietokoneissa, tableteissa, matkapuhelimissa tai jopa peleissä. konsolit — Microsoft päätti nimetä puhelinalustan täsmälleen samalla tavalla kuin seuraavaa Windowsin työpöytäversiota.

Jollain tapaa tämä on hyvin järkevää, koska se saa ihmiset puhumaan ja sitten luultavasti löytämään tämän järjestelyn ainutlaatuisen luonteen. Mutta muuten, siinä ei ole mitään järkeä, samalla tavalla kuin "Windows Phone 7 Series" ei aivan vierinyt pois kielestä. Ehkä Redmond ajattelee, että kaikkien keskustelujen konteksti tekee heti selväksi, mistä käyttöjärjestelmän versiosta keskustellaan, mutta todellisuudessa ihmiset joutuvat jo ottamaan vastaan ​​raskasta "puhelimille" lopussa, kuten "Windows 10:ssä". …puhelimille” Se jopa saa Windows Phone 10 -sarjan kuulostamaan suorastaan ​​erottuvalta.

Mutta tarpeeksi brändäyksestä – loistavilla nimillä varustetut tuotteet epäonnistuvat joka päivä, ja aluksi naurettavalta kuulostavat nimet liitetään rutiininomaisesti tuotteisiin ja palveluihin, jotka lopulta ovat tärkeitä elämällemme. Joten hankala brändäys täällä ei varmasti tee tai rikkoa Windows Phone -alustaa. (Vaikka rehellisesti sanottuna on vähän vaikeaa keskustella siitä nykyään, ennen kuin universaalin sovellusparadigman täysi vaikutus tulee ilmeiseksi ja tuntuu mukavalta).

Lisäksi Microsoftilla on kiireellisempiä asioita, jotka on otettava huomioon mobiililaitteiden suhteen. Enkä puhu sovellusten oletetusta puutteesta; Tämän valituksen tekevät suurelta osin ihmiset, jotka eivät ole koskaan käyttäneet Windows Phone -laitetta eivätkä luultavasti koskaan tule käyttämään sitä, koska hei, on paljon helpompaa ostaa iPhone tai Android ja soittaa sille joka päivä.

Ei, Microsoftin todellinen ongelma on hidas mutta tasainen siirtyminen epäolennaisuuteen älypuhelinalueella sen jälkeen, kun se on suoriutunut niin taitavasti ennen tuota kohtalokasta vuoden 2010 uudelleenkäynnistystä. Tarkemmin sanottuna yrityksen ei koskaan näyttävä, mutta kerran terve markkinaosuus rapautuu erittäin alhaisiin yksinumeroisiin sarjoihin, ja se putosi 2.9 prosenttiin viime vuoden kolmannella neljänneksellä IDC:n analyytikot – ja todennäköisesti jopa vähemmän kuin viimeisellä neljänneksellä, jolloin Apple myi ennätysmäärän puhelimia.

Nyt voit vastata sanomalla, että niin kauan kuin yksikkövolyymi kasvaa, markkinaosuudella ei ole enimmäkseen merkitystä, koska yritys tekee edelleen voittoa liiketoiminnastaan. Mutta se ei todellakaan ole tarpeeksi hyvä hyperkilpailukykyisten älypuhelinten luokassa. Kasvavien markkinaosuuksiensa myötä maailman omenoilla ja Googleilla on tarpeeksi resursseja uhratakseen todella paljon resursseja järjestelmiensä tarjoamien ominaisuuksien ja tuen parantamiseen. Pysyäkseen kilpailukykyisenä Microsoftin on joko kannibalisoitava muiden tuotteiden budjetit tai nostettava niiden laitteiden hintoja, jotka jo nyt kamppailevat tunkeutuakseen sosiomaantieteellisillä markkinoillaan.

Joten, onko yrityksellä voittaja tällä uudella strategialla (nimeämiskäytännöt sivuun)? Taloudellisesta näkökulmasta se varmasti tekee. Kun pöytätietokoneiden Windows-kehityksestä ja tuesta on myös hyötyä ja päällekkäisyyttä mobiilialustan parantamisen kanssa, yrityksen tulisi nähdä kustannussäästöjä paitsi ajallisestikin. Tämä universaalin alustan näkökohta auttaa lähes varmasti ratkaisemaan pienentyvän markkinaosuuden ongelman.

Universaalin koodidynamiikan ensisijaista vetovoimaa ei kuitenkaan ole tarkoitettu nautittavaksi sisäisesti, 'Softies'ille, vaan ulkoisesti kehittäjille, jotka kirjoittavat koodin, josta tulee sovelluksia, joihin kuluttajien kehotetaan kiinnittämään paljon painoarvoa. Ymmärtääkseni Team Redmond toivoo, että kehittäjät alkavat koodata natiivisti Windows 10:tä varten, mikä antaisi heille heti pääsyn vähintään kahteen sovelluskauppaan, ja sitten käyttää olemassa olevia työkaluja koodin muuntamiseen iOS- ja Android-käyttöjärjestelmään. -ystävälliset versiot myös.

Se on mielenkiintoinen porkkana, jota tarjotaan, vaikka en ole varma, kuinka se toimii käytännössä. Vaikka se saattaa miellyttää suurempia kehittäjiä, jotka julkaisevat useille alustoille, minun on joka tapauksessa vaikea nähdä pienyritysten ja yksittäisten ohjelmoijien mukauttavan työnkulkujaan niin, että ne sopivat niin rajoittavaan ja ohjattuun visioon. On helppo kuvitella monia kehittäjiä, jotka tekevät vain pelejä tai koodaavat vain mobiililaitteita tai osaavat vain muutaman kielen taitavasti tai joilla on monia muita tapoja ja mieltymyksiä, jotka eivät sisällä koodausta ensin Windowsille C+:ssa.

Windows 10:lle (puhelimet, huokaus) on vielä vaikea antaa reilua arviota, koska ainoa julkinen beta, joka on julkaistu, oli todella alfa, ja se on yhtä täynnä bugeja kuin vailla jännittäviä (ja joissain tapauksissa jopa jo valmiiksi). -olemassa olevat) ominaisuudet. Microsoftin suurenmoinen kokeilu luoda äärimmäinen "kirjoita kerran, jaa kaikkialle" -alusta on katsomisen arvoinen kaikille, jotka ovat jopa satunnaisesti kiinnostuneita tietojenkäsittelystä. Kuitenkin, jos Windows 10 julkaistaan ​​ja ensimmäinen Microsoft-brändätty lippulaiva tulee vähittäismyyntiin, näemme edelleen samaa liukumista mobiililaitteiden merkityksettömyyteen, yrityksen voi olla aika tarkastella realistista, tarkkaan. jäljellä olevat loppupelivaihtoehdot tässä usean vuosikymmenen taistelussa.