Miksi Microsoft ei voi luopua Windows Phonesta

Kuten kellonkello, joka neljännes, kun markkinaosuusluvut julkaistaan, ja se on alle vuosi sitten, näemme pääkirjoituksia, joissa selitetään Microsoftin aikansa luopua Windows Phonesta, joka on heidän korkean profiilin rahaa menettävä yritys. Ymmärrämme esimerkiksi, että Microsoftin toimitusjohtaja Satya Nadella ei ole suuri Windows Phone -liiketoiminnan fani ja vastusti esimerkiksi Nokian puhelindivisioonan ostoa. Huomioimme myös, että massiivisista investoinneista huolimatta Windows Phone -puhelimeen on ollut hyvin vähän ja jopa negatiivinen veto Yhdysvalloissa, joka on suuren osan Englannin verkkomedian lähde.

Mutta pitäisikö Microsoftin "kuunella järkeä" ja yksinkertaisesti luopua mobiililiiketoiminnasta? Katsotaanpa, miltä heidän maailmansa näyttäisi, jos he tekisivät.

Vaihtoehtoja on tietysti kolme – a) lopettaa puhelinten valmistus kokonaan tai b) ottaa käyttöön haarukkaversio Androidista tai c) alkaa myydä Googlen Android-puhelimia

Jos Microsoft myyisi Microsoft Mobilen pois, sulkisi Windowsin "mobiili"-divisioonan ja keskittyisi vain valmistamaan pöytätietokoneiden ja tablettien käyttöjärjestelmiä OEM-valmistajille, mikä muuttuisi? Microsoft näkisi jonkin verran parannusta kannattavuudessaan lyhyellä aikavälillä ja voisi heittää täyden painonsa iOS- ja Android-sovellusten tekemiseen.

Suurin osa Microsoftin asiakkaista jo käyttää iOS:ää ja Androidia, he itse asiassa kokisivat vieläkin enemmän tukea vähemmän hajamielliselta Microsoftilta, mikä on jo nähty hyödyllisen Microsoftin ilahduttamiseksi Yhdysvaltain teknoradioiden kanssa. Se tekisi Microsoftista todellisen "ohjelmisto- ja palveluyrityksen", jolla ei ole laitteistoa, joka voisi estää niitä.

Toisaalta suuri osa Windows Phonen parissa tekemästään työstä heidän olisi silti tehtävä Windows-tablettien kanssa, ja mobiililaitteilla he olisivat suuressa vaarassa joutua Applen tai Googlen käytäntöjen ja alustan muutosten ulkopuolelle, mikä sabotoisi heidän ohjelmistoja ja palveluita. Myös muut yritykset voisivat vapaasti jatkaa hyökkäyksiä Microsoftin työpöytälinnakkeelle (esim. Chromebookien ja uusiutuvan Macbook-patformin kautta), mutta Microsoft ei aiheuttaisi vastineeksi minkäänlaista uhkaa. Microsoft ei myöskään pystyisi tarjoamaan täydellistä ratkaisua yrityksille (puhelin, tabletti, PC), alalla, jolla he ovat menestyneet viime vuosina.

Totta puhuen se on kuitenkin toteuttamiskelpoinen strategia lyhyellä aikavälillä, mutta se on täynnä eksistentiaalista riskiä pidemmällä aikavälillä. Microsoftin olisi tehtävä kovasti töitä todistaakseen, että heidän palvelunsa ovat parempia kuin Googlen ja Applen vertikaalisesti integroidut tarjoukset, jotka valmistaisivat alustan, sovellukset ja palvelut (ja joskus laitteiston), ja on todennäköistä, että Microsoft muuttuisi lopulta hitaasti ja sitten nopeasti kutistuva yritys, kuten IBM.

Androidin haarukkaversion, kuten Amazonin, käyttöönotto antaisi Microsoftille oman alustan ja toisi sovellusten yhteensopivuuden Android-sovellusten kanssa. Toisaalta tämä ei tarkoita automaattisesti sitä, että Microsoftilla on pääsy kaikkiin kaupassa oleviin sovelluksiin, jälleen aivan kuten Amazon, jonka sovelluskaupassa on vain osajoukko, ja silti tarkoittaisi, että Microsoft on alustakilpailussa Googlen kanssa. , joka voisi tuoda Androidin keskihaaraan ominaisuuksia, jotka lopulta tekisivät haarukoista käyttökelvottomia (esim. vaativat sovellusten integroimista Googlen verkkopalveluihin). Ostajien olisi silti valittava "todellisen Androidin" ja Microsoftin matkapuhelinversion välillä, ja kuten olemme nähneet Amazonin Fire-puhelimien suorituskyvystä, he suosivat selkeästi todellista sopimusta.

Lopuksi, yksinkertainen OHA Android-puhelimen myynnin aloittaminen Microsoftin sovellusten ja palveluiden kanssa jättäisi Microsoftin Googlen armoille, koska he hallitsevat alustaa täysin ja kilpailisivat samalla puhelimella Googlen palveluiden ollessa yleensä oletusarvoisia. Tämä näyttää hyvin vähän erilaiselta kuin puhelinten myymättä jättäminen, ja jättää Microsoftin kilpailemaan Samsungia ja kaikkia muita vastaan.

Windows Phonen käytön jatkamisella, vaikka se on pieni toimija, on Microsoftille merkittäviä etuja ja vain pieniä haittoja.

1) He on helposti varaa kuluihin (26.5 miljardin dollarin liikevaihto joulukuun 2014 neljännes, voitto 16.2 miljardia ja puhelin todella vaikuttanut myönteisesti 331 miljoonaa dollaria ja 2.3 miljardia dollaria tuloja.)

2) On strategisesti tärkeää, että heillä on oma mobiilialusta, johon voi palata, jos Google tai Apple pyrkii sulkemaan ne pois alustoiltaan.

3) He voivat tarjota yritysasiakkaille täyden ratkaisun taatulla suojauksella.

4) Puhelinten ja tablettien välisen integroinnin ansiosta he tekevät suuren osan työstä joka tapauksessa.

5) He olisivat valmistautuneet tulevaisuuteen, jossa pöytäkoneet eivät ole kovin tärkeitä, sen sijaan, että he yrittäisivät myöhemmin luoda tarjouksen, kun pöytäkoneet ja kannettavat tietokoneet ovat laskeneet edelleen.

Toki, kun otetaan huomioon Windows Phonen markkinaosuus USA:ssa, Microsoftin investointi saattaa tuntua typerältä. Kuitenkin antautuminen mobiilissa olisi vieläkin suurempi asia, ja jättäisi Microsoftin vihollistensa armoille, mikä vaikuttaa vielä pahemmalta idealta.