Alkuperäinen ohjelmointi Xbox Onessa julkaistaan ​​vuoden 2014 alussa

Alkuperäisten sarjojen kehittäminen Microsoftille on kestänyt hieman kauemmin kuin veteraani TV-johtaja Nancy Tellem oli toivonut, mutta hänen ensimmäinen ohjelmansa julkaistaan ​​Xbox-videopelikonsoleille ensi vuoden alussa.

"Toivomme, että voimme tehdä jotain ensimmäisellä vuosineljänneksellä, ainakin toisella neljänneksellä", sanoi Tellem, Microsoftin viihde- ja digitaalipalvelujen johtaja. lajike's Dealmakers -aamiainen Four Seasons -hotellissa Los Angelesissa.

"Olen uskomattoman kunnianhimoinen ja kärsimätön", sanoi Tellem, joka otti tehtävän tuottaa alkuperäistä sisältöä Xbox-alustalle vuonna 2012. Tästä syystä ensimmäisen sarjan, mukaan lukien korkean profiilin projektin, kehittämiseen kuluu aikaa. Steven Spielbergin tuottaman "Halo" ympärille perustuva elokuva on ollut "hitaampi", mutta "mitä olemme tehneet ja mitä on edessäpäin, se on ollut melko hyvä."

Tellem innostui liittymään Microsoftiin vietettyään vuosia CBS:ssä ja CW:ssä. Hän seurasi tarkasti, kuinka sisältö muutti verkkosivustoja ja kuinka milleniaalit ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa.

"Etsin aina seuraavaa asiaa", hän sanoo. ”Teknologia ja meneillään oleva muutos olivat minulle uskomattoman mielenkiintoisia. Minusta on erittäin jännittävää olla tässä tehtävässä juuri nyt ja nähdä kuinka liiketoimintamalli kehittyy ja miten sisältö kehittyy.

Tellemillä on 48 miljoonaa Xbox Live -tilaajaa yli 72 miljoonalla Xbox-konsolilla eri puolilla maailmaa, joten Tellemillä on suuri joukko katsojia, joille hänen ensimmäiset esitykset ovat nähtävissä. Hänen vaikea osansa on ollut selittää Hollywoodille, missä Xbox sopii uuteen digitaalisten alustojen maailmaan.

"Emme ole Netflix, emme Amazon, olemme eri eläin", hän sanoi. ”Emme ole kumpaakaan tai olemme vähän heidän kaltaisiaan. Se kaikki riippuu. Mustan ja valkoisen puute ja tämä on malli, ja tätä me seuraamme on erittäin vaikeaa. Kun jatkamme sopimusten tekemistä, kaikki tulevat viihtymään."

Mutta kaikki hämmennys on ymmärrettävää. Kun Tellem tapaa Hollywood-kaupantekijöitä, hän ja hänen tiiminsä Microsoftilla selvittävät edelleen, mikä resonoi Xboxin yleisön keskuudessa ja mitkä liiketoimintamallit ovat järkeviä sisällön tuottamiseen, hän sanoo sekä sarjan mahdollisesti edellyttämien jaksojen lukumäärän tai tiettyjen muotojen. joiden ei tarvitse täyttää tyypillisen TV-kauden julkaisuaikatauluja.

"Sisällön sisällöstä riippuen tarjoukset muuttuvat", Tellem lisää. "Puhumme eksklusiivisista, eksklusiivisista ensimmäisistä ikkunoista, eksklusiivisista toisista ikkunoista. Pelaamme paljon ikkunoiden ja yhteistuotantojärjestelyjen kanssa" ja "onko mielestämme nämä ideat franchising-rakennusta vai voimmeko omistaa kokonaan."

Ja mitä tulee alkuperäiseen ohjelmointiin, "yritämme keskittyä siihen, onko se vain Xboxissa vai parasta Xboxissa", Tellem sanoi viitaten esimerkiksi eksklusiivisiin sarjoihin tai interaktiivisiin ominaisuuksiin, jotka on lisätty esimerkiksi NFL-lähetyksiin.

Mutta jos esitys "ei resonoi, interaktiivisilla ominaisuuksilla ei ole väliä", Tellem sanoi.

Microsoft palkkaa Tellemin, kun teknologiateollisuus on osoittanut, että se alkaa ymmärtää Hollywoodin tarjoamaa arvoa.

"Olemme tätä hämmästyttävää aikaa, jolloin nämä kaksi maailmaa kohtaavat", Tellem sanoi. "Vastamme nyt tulemme mukautumaan toisiimme. Kaikki tietävät, kuinka tärkeä sisältö on laitteen käyttöönotossa. Aina puhutaan siitä, mitä sovelluksia puhelimessasi on saatavilla tai mitä sovelluksia voit saada. Se voi olla kannustin ostaa jotain tai olla ostamatta jotain."

Hollywoodin on nyt myös ymmärrettävä mahdollisuudet, joita teknologia ja markkinoille tulvii mobiililaitteet tarjoavat sisällöntuottajille.

"Aloitin, kun meillä oli kolme verkkoa ja sanelin, mitä yleisö katsoisi ja milloin he katsovat sen", Tellem sanoi. ”Milleniaalit sanelevat nyt, mitä teemme. Pidän mieluummin passiivisemmasta kokemuksesta, mutta tämä uusi tuhatvuotissukupolvi tekee monia asioita ja nojaa sisään. He haluavat mahdollisuuden katsoa silloin, kun he haluavat katsella.

Tellemin tavoitteena Microsoftilla ei ole määritellä uudelleen, vaan kehittää television katselukokemusta, hän sanoi, samalla kun se lisää Xbox Liven tilaajien määrää. Näin tehdessään hän eliminoi osan tv-verkkojen hukkauksesta, kuten kuluttamasta paljon pilottien tuottamiseen ohjelmiin, jotka eivät koskaan pääse televisioon. Hän haluaa myös poistaa ne monet kerrokset, jotka saavat lahjakkuuden tuntemaan olevansa siilossa.

"Olemme täällä tukemassa taiteilijoita ja kykyjä", Tellem sanoo. ”Meillä ei ole niitä kerroksia, joita perinteisellä medialla on. Studiomme on erittäin laiha, minkä ansiosta voimme olla paljon ketterämpiä ja suorassa suhteessa lahjakkuuksiin ja auttaa heitä toteuttamaan visionsa."

Tellem kehittää esityksiä Xboxille, koska yrityksen konsolien omistajat viettävät enemmän aikaa videosisällön kuin videopelien pelaamiseen.

Mitä tulee Microsoftin tulevaisuuteen ja yhtiön seuraavaan toimitusjohtajaan, joka ottaa tehtävän Steve Ballmerilta vuonna 2014, "kuluttajien vaatimuksiin vastaaminen" ja TV Everywhere -mallin omaksuminen "pätee kaikille, jotka johtavat yritystä", Tellem sanoi. . "Sisältö ja se, mitä rakennamme, ovat tärkeä osa tulevaisuuttamme."

Lähde: lajike