Hot-take: Microsoftin uusi strategia edellyttää, että Windows Phone muuttuu BlackBerryksi

Microsoft paljasti tänään järjettömän alhaisen Lumia-laitteiden myyntinsä, yhteensä vajaat 6 miljoonaa laitetta. Vaikka voimme nyt sanoa varmasti, että Microsoft on ohittanut 100 miljoonaa Lumia-laitetta, voimme myös myöntää, että Microsoft ei todennäköisesti välitä tästä määrästä.

Vuoden Nokian oston tuloksista näkemisen jälkeen Redmond on vihdoin päättänyt, mitä se aikoo tehdä Lumia-laitteille, eikä se enää vain jahtaa suuria älypuhelinmarkkinoita. Sen sijaan, kuten useaan kertaan on todettu, he tekevät liikkeen yhteiskunnan yritys- ja tuottavuussegmentin hyväksi. Toisin sanoen Microsoft haluaa tulla vanhan BlackBerryksi, ja se on hyvä asia.

Saatat kyseenalaistaa, miksi tämä on hyvä asia, kun otetaan huomioon Blackberryn nykytila ​​– kerran merkittävä puhelinvalmistaja, nyt lyöntilinja (tosin mahdollisen renessanssin partaalla). BlackBerry aloitti hyvin arvostettuna laitevalmistajana, joka todellakin alkoi laskea vasta sen jälkeen, kun se astui ulos yrityksen markkinaraosta ja alkoi palvella halvempia. Muissa maailmoissa he toteuttivat strategiaa, jota Microsoft on toteuttanut viimeisen vuoden ajan. Ei ole ihme, että molemmat yritykset ovat nähneet kirjoituksen seinällä ja ovat päättäneet vetäytyä ihmisten ostamien laitteiden työntämisestä, koska heillä ei ole vaihtoehtoja työntää laitteita, joita ihmiset ostavat siksi, että he haluavat. Tämä ero, vaikka se onkin pieni, on kaikkea mitä tulee mindshare- ja markkinaosuuksiin. Henkilö, joka ostaa Lumia 520:n tai BlackBerry Curven, on henkilö, joka ostaa helposti Samsung Galaxy Acen ensi vuonna.

Henkilö, joka ostaa Lumia 930:n, on kuitenkin hyödyllinen sitoutumisen ja evankelioimisen kannalta. He maksoivat laitteista, he valitsivat laitteet, he haluavat laitteen ja jos he pitävät siitä, he näyttävät sen ystävilleen. Nämä ovat asiakkaita, joita mikä tahansa yritys haluaa, ja Microsoftin rakenneuudistus ottaa sen huomioon.

Tällä hetkellä Microsoftin Lumia-myynnin selittäminen nyt ei kuitenkaan ole erityisen vaikeaa. Yritys lopetti niiden myynnin jokin aika sitten. Toki he käyvät läpi liikkeet, mutta he eivät myöskään todella yritä. Pohjimmiltaan he laittoivat luodin Windows Phone 8.1 -käyttöisten laitteiden päähän ja käskivät kaikkia kaikkialla siirtymään eteenpäin, ja markkinat vastasivat jatkamalla eteenpäin. Nyt Microsoft on palannut Lumiasin ja uuden strategian kanssa ottaakseen siivu markkinoita itselleen. Ennustan lyhyellä aikavälillä, että Microsoft tietää myynnin jatkavan laskuaan. He haluavat tietää, voivatko he saavuttaa ja ylittää sisäiset tavoitteensa Windows 10 Mobile -laitteille seuraavan vuoden aikana. Haluan sanoa, että Windows 10 Mobile olisi suurin, mutta tällä kertaa mielestäni mieluummin odotan ja katson.