Latinalainen Amerikka – Miten Windows Phonella menee Brasiliassa?

Stephen Elop äskettäin ilmoitti että Brasilia oli Lumia-puhelimien toiseksi suurin markkina-alue. Se ei ole yllättävää, kun katsomme taaksepäin ja katsomme, mitä Nokia/Microsoftin tuotteet edustavat tämän maan ihmisille. Kymmenen vuotta sitten voimme turvallisesti sanoa, että Nokia oli useimpien brasilialaisten ensimmäinen matkapuhelin – tai he ainakin omistivat sellaisen kerran.

Mobiilimarkkinoilla 64,95 % lokakuussa 2010 myydyistä laitteista näillä kehittyvillä markkinoilla oli Nokian puhelimia, mikä on kaksinkertainen määrä saman kuukauden maailmanlaajuiseen 37,81 %:iin. Joulukuuhun 2012 mennessä Nokialla oli kuitenkin pienempi markkinaosuus Brasiliassa verrattuna maailmanlaajuiseen tilanteeseen, pääasiassa Samsungin nopean nousun vuoksi. Ei kuitenkaan ole vielä vaikea nähdä, että Nokia on aina edustanut laatua, tyyliä, kestäviä laitteita ja nostalgista tunnetta.

Microsoft Lumia Brasil (aiemmin Nokia Brasil) -sivulla Facebookissa on tällä hetkellä yli 6,5 miljoonaa tykkäystä, ja se on ylivoimaisesti tykätyin brasilialainen versio mobiilitoimittajasivusta sosiaalisessa verkostossa. Suurin osa jokaisen julkaistun kuvan suosituimmista kommenteista on pääasiassa kehuja Lumia-laitteille.

Windows-työpöytä sitä vastoin toimii noin 94,33 prosentissa brasilialaisista tietokoneista – kun taas maailmanlaajuinen luku on 86,71 prosenttia StatCounterin mukaan. Tämä voi tarjota Microsoftille suuren mahdollisuuden edistää Windows 10 -puhelimen uutta Continuum-toimintoa kaikkien muiden synkronointietujen joukossa – ja niin voivat myös muut Windows-alustalla toimivat mobiili-OEM-valmistajat.

Äskettäin peliin tuli Lumia-perhe, ja huolimatta siitä, että se on alusta asti kamppaillut markkinaosuuden saavuttamiseksi useiden tekijöiden takia, Windows Phone on nykyään myyntiluvuissa niskasta kiinni Applen iPhonen kanssa. Nokialla on tällä hetkellä noin 30 Nokia-myymälää ja yli 20 kioskia jaettuna koko mantereen kokoiseen maahan, ja niistä kaikista on tulossa lähikuukausina ensimmäiset Microsoft Storet Latinalaisessa Amerikassa. Lisäksi Microsoftin hankkeet saavuttaa vähintään 100 myymälää vuoteen 2016 mennessä. Todella valtava määrä, eikö vain?

On myös hyvin yleistä nähdä mainoksia parhaaseen katseluaikaan televisiossa ja ulkona. Microsoft työskentelee todella kovasti saadakseen brasilialaiset pitämään Lumiaa hyvänä vaihtoehtona. Ja tuloksia alkaa tulla, sillä julkisilla paikoilla ei ole enää harvinaista nähdä live-laattoja sisältäviä puhelimia.

Tietysti se kamppailee edelleen verrattuna markkinoita hallitsevaan käyttöjärjestelmään, jossa on myös halpoja laitteita ja joka saa melkein kaikki tärkeät sovellukset ensin – Androidiin, mutta tilanne alkaa muuttua:

•  Suurimmalla osalla Brasilian tärkeimmistä pankkilaitoksista on jo viralliset sovelluksensa kaupassa - ja Santander lupaa julkaista sen myöhemmin tänä vuonna.
•  Joillakin tärkeillä nimillä on virallisia sovelluksia – valtion palvelut, kansalliset tv-kanavat, oppilaitokset, muut palvelut, yritykset jne.
•  Useat brasilialaiset indie-kehittäjät tekevät sovelluksia, joissa on monenlaista sisältöä.

Mitä tulee muihin Windows-mobiilitoimittajiin, on tärkeää huomata, että HTC on hiljattain hylännyt Brasilian markkinoita, joten tämän merkin laitteita siellä ei käytännössä ole. Samsungilla, Huaweilla, BLU:lla ja muilla myyjillä on hyvin vähän yksiköitä, joita myydään tällä käyttöjärjestelmällä, eikä meillä ole niistä virallisia numeroita.

Tietenkin on olemassa samoja kamppailuja, joita näemme ympäri maailmaa. iOS ja Android ovat edelleen yli 90 %:lle asiakkaista ensimmäinen valinta. Mutta BUILD 2015 -tapahtumassa julkistettujen Microsoftin uusien kehitystyökalujen, PC-tietokoneiden lähes kaikkialla läsnä olevan Windows-käyttöjärjestelmän integroinnin, suurissa kaupungeissa hajautettujen liikkeiden, jatkuvan mainoksen, halpojen laitteiden ja ihmisten Nokian ja Microsoftin kiintymyksen perusteella voimme päätellä, että Brasilia säilyy yhtenä Windows 10 Mobilen tärkeimmistä markkinoista.