Google kehittää yksityisyyttä suojaavaa hiekkalaatikkoa verkkoon

Tietosuoja verkossa on ollut kehittäjien ja alustan valmistajien välinen räikeä peli siitä lähtien, kun Microsoft otti Do Not Trackin massakäyttöön Windows 10:ssä. Google haluaa muuttaa sen uudella tietosuojahiekkalaatikollaan, joka on sarja ehdotuksia verkko- standardeja, jotka tekisivät verkosta vahvemman käyttäjien kannalta.

"Teknologiaa, jota julkaisijat ja mainostajat käyttävät tehdäkseen mainonnasta entistä osuvampaa ihmisille, käytetään nyt paljon enemmän kuin sen alkuperäinen suunnittelutarkoitus – niin pitkälle, että jotkin datakäytännöt eivät vastaa käyttäjien yksityisyyttä koskevia odotuksia. Viime aikoina jotkin muut selaimet ovat yrittäneet käsitellä tätä ongelmaa, mutta ilman sovittuja standardeja yrityksillä parantaa käyttäjien yksityisyyttä on tahattomia seurauksia, Google selitti torstaina.

Yrityksellä on kirjoittanut joukon ideoita siitä, mitä Privacy Sandbox pyrkii käsittelemään sekä käyttäjille että julkaisijoille.

• Käyttäjätiedot – Selvitetään ensin, kuinka käyttäjätietoja käytetään tällä hetkellä mainosekosysteemissä, jotta voimme tutkia Privacy Sandboxin yksityisyyttä säilyttävien sovellusliittymien kehitystä.
• Mainosten valinta – Yksi haastavimmista kysymyksistä on se, mitä selaimesi voisi tehdä, jotta julkaisija voi valita osuvaa sisältöä tai näyttää sinulle osuvan mainoksen samalla, kun se jakaa mahdollisimman vähän tietoa selaushistoriastasi.
  Selvitämme, kuinka voimme toimittaa mainoksia suurille samankaltaisten ihmisten ryhmille ilman, että yksittäisiä tunnistetietoja poistuu selaimeltasi. Tämä perustuu Differential Privacy -tekniikoihin, joita olemme käyttäneet Chromessa lähes viiden vuoden ajan anonyymien telemetriatietojen keräämiseen. Uudet tekniikat, kuten Federated Learning, osoittavat, että selaimesi voi välttää paljastamasta, että olet Beyoncésta ja puseroista pitävän ryhmän jäsen, kunnes se voi olla varma, että ryhmä sisältää tuhansia muita ihmisiä.
• Tulosmittaus – Julkaisijoiden ja mainostajien on tiedettävä, tuoko mainonta todella lisää liiketoimintaa. Jos se lisää myyntiä, se on selkeästi relevantti käyttäjille, ja jos ei, heidän on parannettava sisältöä ja personointia, jotta se olisi osuvampaa. Käyttäjät hyötyvät sitten heidän kiinnostuksen kohteidensa mukaan kohdistetuista mainoksista, ja mainostajat hyötyvät tehokkaammasta mainonnasta.
  Sekä Google että Apple ovat jo julkaisseet varhaisen vaiheen ajattelutavan arvioidakseen, miten joihinkin näistä käyttötapauksista voitaisiin puuttua. Nämä ehdotukset ovat ensimmäinen askel tutkittaessa, kuinka vastata mainostajan mittaustarpeisiin antamatta mainostajan seurata tiettyä käyttäjää eri sivustoilla.
• Petostentorjunta – Julkaisijoiden on nykyään usein havaittava ja estettävä petollinen toiminta, esimerkiksi vääriä tapahtumia tai yrityksiä väärentää mainostoimintaa varastaakseen rahaa mainostajilta ja julkaisijoilta. Monet yritykset, mukaan lukien Google, pyrkivät havaitsemaan ja ehkäisemään petoksia, ja tämä koskee erityisesti mainosyrityksiä ja mainospetoksia.
  Jotkut työkalut, joita käytetään laillisesti torjumaan petoksia nykyään, käyttävät tekniikoita, jotka voivat hyötyä yksityisyyttä suojaavampien mekanismien käytöstä. Yksi esimerkki on PrivacyPass-tunnus, jonka CloudFlare esitteli Tor-käyttäjille ja joka siirtyy nyt standardiprosessin läpi.

Vaikka on helppo olla kyyninen Googlen toimien suhteen tällä areenalla, yritys on tehnyt useita toimenpiteitä vahvistaakseen uutta yksityisyyttä kunnioittavaa mainettaän. Android Q:n avulla käyttäjät pääsevät lähes iOS-tason tietosuojaan. Google Assistantin avulla yritys tarkastelee uudelleen käytäntöjään käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi. Se voi olla vain EU:n haamu, joka odottaa saavansa iskua, joka tapauksessa, se on hyvä käyttäjille.