Outo yhteensattuma, Applen seurannan rajoittaminen on lisännyt sen mainosliiketoimintaa 5 miljardilla dollarilla
2 min. lukea
Julkaistu
Jaa tämä artikkeli
Paranna tätä ohjetta
Lue ilmoitussivumme saadaksesi selville, kuinka voit auttaa MSPoweruseria ylläpitämään toimitustiimiä Lue lisää
Huhtikuussa Apple otti käyttöön App Tracking Transparency -suunnitelmansa, jonka mukaan sovellukset eivät saa kerätä ja jakaa tietoja käyttäjistä eri alustoilla ilman heidän lupaansa. Lupa myönnettiin häviävän pienelle osalle käyttäjistä.
Tuloksena oli, että mainosyhtiöillä oli suuria vaikeuksia kohdistaa Applen käyttäjiin osuvilla mainoksilla, mutta käy ilmi, että Applen oma mainosliiketoiminta ei ollut samalla tavalla rasitettu.
FT-raportit Applen osuus sovellusasennusmainoksista yli kolminkertaistui huhtikuusta lähtien, kun niiden osuus iPhone-sovellusten latauksista, jotka ovat seurausta mainoksen napsauttamisesta, kasvoi 17 prosentista 58 prosenttiin asennuksista.
"Ikään kuin Apple Search Ads on puolen vuoden aikana muuttunut piensarjoista pelaamisesta World Seriesin voittoon", sanoi Alex Bauer, Branchin tuotemarkkinoinnin johtaja.
Markkinoiden odotetaan kasvavan 58 miljardista dollarista vuonna 2019 118 miljardiin dollariin vuonna 2022.
Eräs nimeämätön mobiilimainonnan johtaja sanoi, että Apple oli "antanut itselleen ilmaisen pääsyn", koska se "ei koske samaa käytäntöä kuin kaikki muut mainosverkostot".
Pysäköintisovellus SpotHero sanoi, että tarkkuus, jolla oli mahdollista kohdistaa mainoksia käyttäjiin Applen mainospalvelun kautta, sekoittui yrityksen yksityisyyttä koskevaan retoriikkaan.
Chris Stevens, SpotHeron markkinointipäällikkö, viittasi "uudelleenkohdistus"-työkaluun, Applen tarjoamaan palveluun, jonka avulla yritykset voivat seurata käyttäjiä ja ottaa heihin yhteyttä myöhemmin.
"Apple ei pystynyt vahvistamaan puolestamme, että Applen ratkaisut ovat Applen politiikan mukaisia", hän sanoi. "Huolimatta useista pyynnöistä ja yrityksistä saada heidät vahvistamaan, että heidän tuotteensa ovat omien ratkaisujensa mukaisia, emme päässeet perille."
Huolimatta Applen selkeästä vauhdista heidän käytäntöjensä seurauksena, Apple sanoi, että sen tietosuojaominaisuudet on suunniteltu suojaamaan käyttäjiä. "Teknologiat ovat osa yhtä kattavaa järjestelmää, joka on suunniteltu auttamaan kehittäjiä toteuttamaan turvallisia mainontakäytäntöjä ja suojelemaan käyttäjiä – ei Applen eduksi."
