Apple ei ole enää maailman arvokkain brändi

Pitkän 12 vuoden hallituskauden jälkeen Apple ei ole enää maailman arvokkain brändi WPP:n ja Kantarin tänään New Yorkin pörssissä julkaiseman 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands -luokituksen mukaan.

Tämä kunnia kuuluu nyt Amazonille, jonka brändin arvo nousi vaikuttavat 52 % vuodentakaisesta 315.5 miljardiin dollariin. Amazon ohittaa Applen (nro 2, 309.5 miljardia dollaria) ja Googlen (nro 3, 309.0 miljardia dollaria), jotka molemmat nousivat vaatimattomalla +3 prosentilla ja +2 prosentilla, lopettaakseen teknologiajättien 12 vuotta kestäneen hallitsevan aseman. Amazonin älykkäät hankinnat, jotka ovat johtaneet uusiin tulovirtoihin, erinomaiseen asiakaspalveluun ja sen kykyyn pysyä kilpailijoidensa edellä tarjoamalla monipuolista tuote- ja palveluekosysteemiä, ovat antaneet Amazonille mahdollisuuden nopeuttaa jatkuvasti brändin arvon kasvua.

Toinen vahva kasvattaja on Microsoft, joka kasvatti brändinsä arvoa 25 % 251,244 XNUMX miljardiin dollariin. Jos yritys säilyttää kasvuvauhtinsa, se voi ohittaa sekä Applen että Googlen ensi vuonna.

Top 10:ssä Facebook pysyi sijalla 6, kun taas Alibaba ohitti ensimmäistä kertaa Tencentin ja nousi arvokkaimmaksi kiinaksi brändiksi noustaen kaksi sijaa sijalle 7 ja kasvaen +16 % 131.2 miljardiin dollariin. Tencent putosi kolmella sijalla sijalle 8 ja laski 27 % 130.9 miljardiin dollariin vuoden takaisesta, mitä BrandZ pitää epävakaampana maailmassa; tuotemerkkien on jatkuvasti ennakoitava muuttuvia kuluttajien tarpeita ja odotuksia.

”Tämän vuoden 100 parhaan tuotemerkin arvon kasvu kaikkien aikojen huipulle todistaa brändeihin sijoittamisen voiman tuottaa ylivoimaista arvoa osakkeenomistajille. Tämän yleisen kasvuluvun takana on menestys, joka tulee uudesta ekosysteemibrändin rakentamisen ilmiöstä”, sanoi David Roth, The Store WPP EMEA:n ja Aasian toimitusjohtaja ja BrandZ:n puheenjohtaja. ”Näemme siirtymässä yksittäisistä tuote- ja palvelubrändeistä uuteen erittäin häiritsevien ekosysteemien aikakauteen. Brändien on ymmärrettävä tämäntyyppisen mallin luoma arvo, ja niiden tulee omaksua sen lähestymistapa menestyäkseen tulevaisuudessa."

"Amazonin ilmiömäinen brändiarvon kasvu, lähes 108 miljardia dollaria viimeisen vuoden aikana, osoittaa, kuinka brändit ovat nyt vähemmän ankkuroituja yksittäisiin luokkiin ja alueisiin. Rajat hämärtyvät, kun teknologian sujuvuus antaa brändeille, kuten Amazonille, Googlelle ja Alibaban, tarjota erilaisia ​​palveluita useissa kuluttajien kosketuspisteissä", sanoi Doreen Wang, Kantarin BrandZ:n globaali johtaja. ”Kuluttajakokemuksensa ja asiantuntemuksensa avulla nämä brändit siirtyvät yrityspalvelusektorille luoden uusia mahdollisuuksia brändin kasvulle. Häiritsevät ekosysteemimallit kukoistavat Aasian kaltaisilla alueilla, joilla kuluttajat ovat enemmän teknologiapohjaisia ​​ja joissa brändit integroituvat ihmisten jokapäiväiseen elämään.

Kiinan ja Yhdysvaltojen kauppasodat vaikuttivat Top 100 -listan kasvuun, joka hidastui +7 prosenttiin viimeisen 12 kuukauden aikana. Kuluttajien luottamus kärsi, kun kaupan tariffit vaikuttivat useisiin merkkiluokkiin, joista eniten kärsivät autot, logistiikka ja pankit. Lue lisää BrandZ:n 100 arvokkaimman maailmanlaajuisen brändin raportista ja sijoituksista sekä paljon enemmän tuotetietoja maailman tärkeimmiltä alueilta ja 14 markkina-alalta. tätä.