Apple menettää 39 miljardia dollaria brändiarvostaan, mutta Microsoft häviää AT&T:lle

Brand Finance on julkaissut vuosittaisen listansa maailman 500 arvokkaimmasta brändistä, ja tänä vuonna siihen liittyy suuri muutos, kun Google on ottanut ykköspaikan Applelta, joka on pitänyt sitä vuodesta 2011, kun Apple menetti 39 miljardia dollaria brändin arvostaan. , ja Google sai vuositasolla yli 21 miljardia dollaria.

Brand Finance kirjoittaa:

Apple oli aikoinaan brändäyksen esikuva. … Uskollisuus ja edunvalvonta saavuttivat kulttisen mittasuhteet, kun fanit odottivat päiviä Apple-myymälöiden ulkopuolella uusinta julkaisua varten. Applen evankelistat ovat kuitenkin alkaneet menettää uskonsa. Varhaisten käyttäjien jyrkät jonot ovat kutistuneet lähes näkymättömäksi. Apple ei ole onnistunut säilyttämään teknologista etuaan ja on toistuvasti pettynyt kannattajiinsa säätöihin, kun olennaisia ​​muutoksia oli odotettavissa.

Yksinkertaisesti sanottuna Apple on käyttänyt liiaksi asiakkaidensa hyvää tahtoa… Sen brändi on menettänyt kiiltonsa, ja sen on nyt kilpailtava yhä tasa-arvoisemmilla toimintaedellytyksillä paitsi perinteisen kilpailevan Samsungin, myös useiden kiinalaisten merkkien, kuten Huawein ja OnePlusin, kanssa. älypuhelinmarkkinoilla, Applen tärkein kannattavuuden lähde.

Brand Financen analyytikot olivat pysyneet nousujohteisena Applen mahdollisuuksista saada takaisin menetetty vauhtinsa, mutta mätä on nyt todella alkanut: brändin arvo on pudonnut 27 % vuoden 2016 alusta 107 miljardiin dollariin, mikä tarkoittaa, että se menettää asemansa maailman arvokkaimpana brändinä. .

Applen tappio oli Googlen voitto, kun Google pysyi pääosin haastamattomana ydinhakuliiketoiminnassaan ja kasvatti tuotemerkkiään 2 pisteellä.

Microsoft putosi 4. sijasta 5:lle sen jälkeen, kun AT&T lisäsi tuotemerkkinsä arvoon 45 prosenttia verrattuna Microsoftin 13 prosenttiin. AT&T laajeni Etelä-Amerikkaan ja Meksikoon ja laajensi myös brändiään ostamalla DirectTV:n ja on nyt arvokkain televiestintäbrändi Verizonin edellä.

Toivottavasti voimme nähdä Microsoftin suorituskyvyn paranevan vuonna 2017, vuoden 2016 erittäin positiivisen toisen puoliskon jälkeen, jota leimaa paljon kiitetyn Surface Studion käyttöönotto.

Brand Finance laskee sarjataulukoissa olevien brändien arvot käyttämällä "Royalty Relief -lähestymistapaa". Tässä lähestymistavassa arvioidaan todennäköistä tulevaa tuotemerkkiin liittyvää myyntiä ja lasketaan rojaltiprosentti, joka perittäisiin brändin käytöstä, eli mitä omistajan olisi maksettava brändin käytöstä, jos sitä ei jo ole omistettu.

Täysi 7-vaiheinen menetelmä ja raportti voi lukea täältä.