ویندوز 10 لحظه ساختن یا شکستن مایکروسافت در موبایل است

امروز یک سرمقاله مهمان توسط روزنامه‌نگار باتجربه گوشی‌های هوشمند، خودی و ناظر صنعت، ایوان بلاس، داریم @evleaks شهرت، نگاهی انتقادی به آخرین سیستم عامل گوشی هوشمند مایکروسافت.

به یاد دارید زمانی که مایکروسافت در سال 2010 دست به تغییر شدید ویندوز موبایل زد؟ سه سال پس از معرفی آیفون بود، و پلتفرم قدیمی دارای قلم و لمسی در حال نابودی در بازار بود، در حالی که تنها چند سال قبل از آن محبوبیت شرکت‌ها و کاربران اولیه بود. همانطور که مصرف کنندگان ماه ها منتظر اخبار مربوط به سیستم عامل کاملاً جدید بودند - در حالی که اصلاً دستگاه تلفن همراهی از مایکروسافت نمی خریدند - آنها یک نام تجاری طولانی و ناراحت کننده داشتند که با ناجی فرضی ردموند مرتبط بود:

مایکروسافت ویندوز فون سری 7.

نه چیزی کوتاه و جذاب مانند آیفون، iOS یا اندروید، بلکه کلماتی به قدری ناخوشایند که حتی خود مایکروسافت نیز مجبور شد جنبه‌ی «سری» بی‌ام‌و را کنار بگذارد.

اکنون، پنج سال بعد، ما در پرتگاه بعید دومین تعمیر اساسی پلتفرم نشسته‌ایم که اولین آن ویندوز فون 8 است (که مانند ویندوز فون 7 سازگاری با برنامه‌های نوشته شده برای سیستم‌افزار نسل قبلی را به هم زد). مایکروسافت ممکن است در این مدت چیزهای کمی یاد گرفته باشد، اما هنوز ارزش برندسازی خوب و قابل انتقال را نیاموخته است.

نسخه بعدی ویندوزفون ویندوز 10 نام خواهد داشت.

صبر کنید، منظورتان "ویندوز فون" نیست؟ و آیا منظور شما "9" نیست؟

نه، درست شنیدید: برای برجسته کردن پایه و اساس برنامه جهانی گسترده پلت فرم جدید - به این معنی که نرم افزار را می توان برای همه انواع ویندوز، خواه روی دسکتاپ، تبلت، موبایل یا حتی بازی اجرا کرد، یکسان نوشت. کنسول ها – مایکروسافت تصمیم گرفت پلتفرم گوشی را دقیقاً مانند نسخه دسکتاپ بعدی ویندوز نامگذاری کند.

از برخی جهات، این بسیار منطقی است، زیرا باعث می شود مردم صحبت کنند، و سپس احتمالاً ماهیت منحصر به فرد این ترتیب را کشف می کنند. اما از جهات دیگر، به هیچ وجه منطقی نیست، همانطور که "ویندوز فون سری 7" دقیقاً از زبان خارج نشد. شاید ردموند فکر می کند که زمینه همه مکالمات فوراً مشخص می کند که کدام نسخه از سیستم عامل مورد بحث قرار گرفته است، اما در واقعیت، مردم در حال حاضر مجبور شده اند در انتها، مانند Windows 10، از "برای تلفن" استفاده کنند. …برای تلفن‌ها” حتی باعث می‌شود که ویندوزفون سری ۱۰ کاملاً متمایز به نظر برسد.

اما در مورد برندسازی کافی است – محصولات با نام‌های عالی هر روز شکست می‌خورند، و نام‌هایی که در ابتدا مضحک به نظر می‌رسند معمولاً به محصولات و خدماتی متصل می‌شوند که در نهایت برای زندگی ما ضروری هستند. بنابراین نام تجاری نامناسب در اینجا مطمئناً باعث ایجاد یا شکستن پلتفرم ویندوزفون نمی شود. (اگرچه صادقانه بگویم، امروزه بحث در مورد آن کمی دشوار است، قبل از اینکه تأثیر کامل پارادایم برنامه جهانی آشکار شود و احساس راحتی کند).

علاوه بر این، مایکروسافت مسائل مبرم تری را برای بررسی در مورد تلفن همراه دارد. و من در مورد کمبود فرضی برنامه ها صحبت نمی کنم. این شکایت عمدتاً توسط افرادی صورت می‌گیرد که هرگز از یک دستگاه ویندوزفون استفاده نکرده‌اند، و احتمالاً هرگز از آن استفاده نخواهند کرد، زیرا، هی، خرید آیفون یا اندروید و تماس روزانه با آن بسیار آسان‌تر است.

نه، مشکل واقعی که مایکروسافت با آن مواجه است، تغییر آهسته اما پیوسته به سمت بی ربط بودن در فضای گوشی های هوشمند است، پس از اینکه قبل از راه اندازی مجدد سرنوشت ساز سال 2010 به طرز ماهرانه ای عمل کرد. به گفته تحلیلگران IDC، بیش از این، این شرکت شاهد است که سهم بازار هرگز خیره‌کننده، اما زمانی سالم، به یک رقم بسیار پایین کاهش یافته و به 2.9 درصد در سه ماهه سوم سال گذشته کاهش یافته است - و احتمالاً حتی کمتر از آن در سه ماهه چهارم که اپل رکورد فروش گوشی را به ثبت رساند.

اکنون، ممکن است با گفتن اینکه تا زمانی که حجم واحد افزایش می‌یابد، سهم بازار عمدتاً بی‌اهمیت است، مقابله کنید، زیرا شرکت همچنان در کسب و کار خود سود می‌برد. اما این در رده گوشی های هوشمند فوق رقابتی واقعاً به اندازه کافی خوب نیست. با افزایش سهم بازار، اپل و گوگل در جهان منابع کافی را دارند تا واقعاً منابع زیادی را از نظر ویژگی‌ها و پشتیبانی ارائه‌شده توسط سیستم‌هایشان به یکی کردن یکدیگر اختصاص دهند. مایکروسافت برای اینکه بتواند رقابتی بماند، یا باید بودجه‌های محصولات دیگر را دست‌خوار کند، یا قیمت دستگاه‌هایی را که در حال حاضر برای نفوذ به بازارهای اجتماعی-جغرافیایی مربوطه خود تلاش می‌کنند، افزایش دهد.

بنابراین، آیا شرکت با این استراتژی جدید (به کنار نامگذاری قراردادها) برنده ای دارد؟ از منظر مالی، قطعا این کار را می کند. هنگامی که توسعه و پشتیبانی از ویندوز دسکتاپ نیز با بهبود پلتفرم تلفن همراه منتفع می شود و با آن همپوشانی دارد، این شرکت باید نه تنها از نظر هزینه، بلکه از نظر زمان نیز صرفه جویی کند. این جنبه از پلتفرم جهانی تقریباً به حل مشکل کاهش سهم بازار کمک خواهد کرد.

با این حال، طراحی اولیه پویایی کد جهانی برای لذت بردن داخلی توسط 'Softies' نیست، بلکه در خارج از آن توسط توسعه دهندگانی که کد را می نویسند و به برنامه هایی تبدیل می شوند که به مصرف کنندگان گفته می شود وزن زیادی روی آنها بگذارند. همانطور که من متوجه شدم، تیم ردموند امیدوار است که توسعه دهندگان شروع به کدنویسی بومی برای ویندوز 10 کنند، که به آنها امکان دسترسی به حداقل دو فروشگاه برنامه را می دهد و سپس از ابزارهای موجود برای تبدیل آن کد به iOS و Android استفاده می کنند. نسخه های دوستانه، و همچنین.

این هویج جالبی است که ارائه می شود، اگرچه مطمئن نیستم که در عمل چگونه خواهد بود. اگرچه ممکن است برای توسعه‌دهندگان بزرگ‌تری که در پلتفرم‌های متعدد منتشر می‌کنند جذاب باشد، به هر حال، من به سختی می‌بینم که کسب‌وکارهای کوچک و برنامه‌نویس‌های منفرد گردش کار خود را طوری تنظیم می‌کنند تا با چنین چشم‌اندازی سخت‌گیرانه و منظم مطابقت کنند. تصور بسیاری از توسعه‌دهندگانی که فقط بازی می‌سازند، یا فقط برای موبایل کد می‌نویسند، یا فقط چند زبان را به خوبی می‌دانند، یا عادت‌ها و ترجیحات دیگری دارند که شامل اولین کدنویسی برای ویندوز در سی پلاس نمی‌شود، آسان است.

هنوز ارزیابی منصفانه برای ویندوز 10 (برای گوشی ها، آه) دشوار است، زیرا تنها نسخه بتای عمومی منتشر شده واقعاً یک آلفا بود و به همان اندازه که پر از اشکال است و بدون هیجان است (و در برخی موارد، حتی قبلاً). -موجود) ویژگی ها. تا زمانی که بسته‌های کامل‌تر ظاهر شوند، آزمایش بزرگ مایکروسافت در ایجاد پلتفرم نهایی «یک بار بنویس، همه جا توزیع کن» ارزش تماشای هر کسی را دارد که حتی به محاسبات علاقه دارد. با این حال، اگر به محض انتشار ویندوز 10، و اولین گوشی پرچمدار با برند مایکروسافت به خرده فروشی عرضه شود، همچنان شاهد همان انحراف به سمت بی ربط بودن موبایل باشیم، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که این شرکت نگاهی خوب و دقیق به واقعیت داشته باشد. گزینه های پایان بازی باقی مانده در این مبارزه چند دهه.