گزارش: مایکروسافت در حال تغییر استراتژی بازاریابی خود از تبلیغات ویژه محصول به کمپین های گسترده تر مصرف کننده گرا است.

علیرغم خط تولید و خدمات قوی، بازاریابی هنوز یکی از زمینه هایی است که مایکروسافت از رقبای خود عقب است. در گذشته، هر یک از بخش های مایکروسافت مسئولیت بازاریابی خود را بر عهده داشتند. تیم ویندوز بودجه بازاریابی خود را صرف ایجاد تبلیغاتی می کند که تنها بر سیستم عامل ویندوز تمرکز دارد در حالی که تیم آفیس ویژگی های خاص آفیس را هدف قرار می دهد. به عنوان بخشی از استراتژی "One Microsoft"، مایکروسافت اخیرا تیم بازاریابی را در سراسر شرکت متحد کرده است.

امروز، Adweek گزارش داد که مایکروسافت در حال برنامه ریزی برای بازنگری رویکرد خود در بازاریابی با تغییر از تبلیغات ویژه محصول به کمپین های مصرف کننده و تجارت محور گسترده تر است. Adweek این اطلاعات را از RFP مایکروسافت که در آژانس های تبلیغاتی به اشتراک گذاشته شده بود به دست آورد.

RFP تاکید می کند که مایکروسافت به دنبال تیم آژانسی است که "استعدادها را بهینه کند، کارایی فرآیند و اجرا را ایجاد کند و بهترین اهرم را در بازار به مایکروسافت بدهد".

این سند بیان می‌کند که مایکروسافت «بر این باور است که مدل شرکت هلدینگ که بیشتر کار خود (حدود 80 درصد) را با یک یا دو شرکت هلدینگ ادغام می‌کند» فرمول موفقیت است.

کریس کاپوسلا، مدیر ارشد بازاریابی جدید مایکروسافت، در صحبت با Adweek، در مورد رویکرد بازاریابی مایکروسافت و جستجوی شرکای مناسب، موارد زیر را بیان کرد.

«توانایی گفتن داستان‌های منسجم‌تر برای مصرف‌کنندگان که صرفاً به یک محصول منفرد مربوط نمی‌شوند، ما را به این می‌رساند که آشکارا به شرکای مناسب نگاه کنیم تا بتوانیم به شیوه‌ای جدید و متفاوت فکر کنیم تا روشی را که ما می‌خواهیم مصرف‌کنندگان را منعکس کنیم هم محصولات ما را تجربه کرده و هم با آنها تعامل داشته باشید، و سپس، بدیهی است که چگونه با آنها ارتباط برقرار کنیم تا آنها نوع متفاوتی از مایکروسافت را نسبت به گذشته ببینند."

اطلاعات بیشتر در مورد آن را از لینک زیر بخوانید.

منبع: Adweek