مطالعه جدید نشان می دهد که متا در حال از دست دادن کاربران نوجوان است

پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی در حال حاضر در هرج و مرج هستند زیرا هر کدام تلاش می‌کنند روندهای جدیدی را برای جذب کاربران بیشتر اتخاذ کنند. یکی از آنها است متا، که مالک اینستاگرام است که در ناامیدی برای رسیدن به جنون TikTok که نسل جوان را طوفانی می کند، ویژگی های ویدئو محور را ارائه می دهد. متا هم همین کار را می کند فیس بوک. اکنون، یک مطالعه مرکز تحقیقاتی Pew نشان می دهد که چرا این شرکت در این زمان ها سخت تلاش می کند تا نسل جوان را خوشحال کند.

به گفته a مطالعه انجام شده توسط مرکز تحقیقات پیو در مورد نوجوانان 13 تا 17 ساله ایالات متحده از آوریل تا می 2022. علیرغم شهرت آن به عنوان یکی از اولین پلتفرم های رسانه اجتماعی که وارد قرن بیستم شد، امسال تنها 20 درصد از نوجوانان آمریکایی از آن استفاده می کنند. بدتر از آن، فیس‌بوک در طول تحقیقات Pew در سال‌های 32 تا 71، 2014 درصد از جمعیت‌شناسی را تشکیل می‌داد، که به این معنی است که تعداد قابل توجهی از کاربران را از دست داده است.

از سوی دیگر، در حالی که اینستاگرام در مطالعه امسال از 52 درصد به 62 درصد رشد کرده است، TikTok آن را تهدید می کند. با وجود اینکه در سال 2018 در سطح جهانی راه اندازی شد، سرویس میزبانی ویدیوی کوتاه در حال حاضر توسط 67 درصد از نوجوانان استفاده می شود. و درست پشت اینستاگرام اسنپ چت قرار دارد که از 41 درصد به 59 درصد رونق داشته است.

یوتیوب با 95 درصد از کاربران نوجوان به راحتی در صدر مطالعه قرار دارد، اما از نظر سهم بازار رسانه های اجتماعی بزرگترین رقیب متا در حال حاضر نیست. بیشتر جوانان فقط از پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیوی آنلاین برای تماشای ویدیوها استفاده می‌کنند تا اینکه با دیگران به صورت آنلاین تعامل داشته باشند. از سوی دیگر، TikTok نقش فیس بوک و اینستاگرام را در این زمینه تهدید می کند، زیرا علیرغم جدید بودن در بازی، تأثیرگذاران و کاربران بیشتری را جمع آوری می کند. با این کار، جای تعجب نیست که متا سخت تلاش می کند تا برنامه متعلق به ByteDance را تا حدی تقلید کند. تغییر ماهیت اصلی اینستاگرام به عنوان یک پلتفرم متمرکز بر عکس اما تا کجا می تواند پیش برود و آیا تلاش آن برای جلوگیری از مهاجرت بیشتر کاربران نوجوان در آینده کافی است؟