قرار دادن محصول مایکروسافت از Surface Pro 3 در پوشش زنده انتخابات CNN یک شکست بازاریابی است

مایکروسافت واحدهای Surface Pro 3 را برای همه مفسران و مجریان اخبار در CNN برای پوشش زنده انتخاباتی آنها عرضه کرد. در واقع، پوشش زنده انتخابات CNN شبیه موارد بالا بود. مجموعه ای از واحدهای Surface Pro 3 برای هر نفر روی میز قرار داده شده است. در حالی که این در ابتدا خوب به نظر می رسید، پیام بازاریابی زمانی شروع به شکست کرد که برخی از مفسران با وجود داشتن Surface Pro 3 شروع به استفاده از iPad خود کردند. تصاویر زیر را بررسی کنید،

شکست بازاریابی مشابهی برای تیم سرفیس مایکروسافت در طول NFL اتفاق افتاد. مایکروسافت قراردادی 400 میلیون دلاری با NFL برای فعالیت های بازاریابی مختلف امضا کرده است. در واقع، مایکروسافت "حامی رسمی فناوری جانبی NFL" است و سرفیس "تبلت رسمی" NFL است. حتی می توانستید برند سرفیس و مایکروسافت را در حاشیه بازی های NFL مشاهده کنید. با وجود همه اینها، یک مفسر از این واقعیت آگاه نبود که بازیکنان به جای عکس‌های فیزیکی که در تمام این سال‌ها استفاده می‌کردند، یک دستگاه Surface Pro 2 برای تجزیه و تحلیل بازی‌هایشان داده می‌شد. مفسر زمانی که سعی داشت مایکروسافت سرفیس را ذکر کند، از آن به عنوان «ابزار شبیه به iPad» یاد کرد.

تیم بازاریابی مایکروسافت از این موضوع مطلع شد و برای جلوگیری از چنین اشتباهاتی با مفسران کار کرد. مایکروسافت حتی تعداد کمی از گویندگان را راهنمایی کرده است که بتوانند بهتر دستگاه ها را شناسایی کنند. سخنگوی مایکروسافت گفت: "این کوچینگ ادامه خواهد داد تا اطمینان حاصل شود که شرکای ما به خوبی مجهز هستند تا در هنگام بازی دوربین به بازیکنانی که از دستگاه استفاده می کنند، در مورد سرفیس صحبت کنند." مایکروسافت حتی تیم‌ها را به استفاده از تبلت‌های سرفیس تشویق می‌کند و آنها مستقیماً با تیم‌ها کار می‌کنند تا مطمئن شوند که همه بازیکنان و مربیان در استفاده از دستگاه راحت هستند.

اعتبار تصویر: @Keshwar, @adamUCF، @_ملبورنیر_

از طریق: Geekwire