بیانیه ادغام مایکروسافت و سونی اکتیویژن: تهدید واقعی کیست؟

در ماه اکتبر، سونی و مایکروسافت اظهارات خود را به تنظیم کننده رقابت بریتانیا، سازمان رقابت و بازار (CMA) ارسال کردند. و همانطور که دیده بان به تحقیقات مرحله دوم خود عمیق تر می شود، اسناد ارائه شده توسط این دو را منتشر کرد. این بینش‌های ارزشمند زیادی را ارائه می‌دهد و به عموم مردم ایده بهتری از استدلال‌های شرکت‌ها در مورد پیشنهاد پیشنهادی می‌دهد. خرید اکتیویژن 69 دلاری.

بسیاری انتظار دارند که سند سونی به سادگی نگرانی خود را در مورد این موضوع تکرار کند بازی Call of Duty حق رای دادن، اما نه - می خواهد مایکروسافت را به طور کلی به عنوان یک گرگ بد بزرگ معرفی کند که می تواند پس از بسته شدن معامله، رقابت در بازار را نابود کند. با این حال، این با داده های ارائه شده توسط مایکروسافت متفاوت است و نشان می دهد که چگونه سونی غول پیکر واقعی در بازار بازی است. در اینجا بهترین نکات برجسته اسناد منتشر شده توسط CMA است.

اتهام سونی به مایکروسافت بودن la هیولای جالوت ادامه دارد و ادامه دارد

قبل از شروع مرحله دوم تحقیقات CMA، سونی همیشه بر نگرانی‌های خود در مورد دسترسی آینده خود به آن تاکید می‌کرد بازی Call of Duty حق رای دادن و نحوه استفاده مایکروسافت از آن برای آسیب رساندن به رقبا. و تعجب، تعجب - CMA اشاره این ادعای دقیق در تصمیم خود برای شروع کاوش عمیق تر است.

سونی در سند اکتبر خود به این احساسات ادامه می‌دهد و «رفتار» مایکروسافت را هدف قرار می‌دهد، که می‌گوید باید مبنایی باشد برای اینکه چرا CMA باید در مورد معامله شک داشته باشد. به گفته این شرکت، مواردی وجود داشت که مایکروسافت اقدامات «طعمه‌ای و تغییر» را در مورد تراکنش‌های قبلی‌اش انجام می‌داد، که در آن‌ها تضمین‌ها فقط پس از آن برگردانده می‌شدند.

سونی توضیح می‌دهد: «تصمیم پنج تراکنش جداگانه را شناسایی می‌کند - ZeniMax، Obsidian، inXile، Ninja Theory، Compulsion - جایی که مایکروسافت استودیوهای بازی را خریداری کرد و سپس بازی‌های آینده خود را انحصاری برای Xbox ساخت. این رفتار علی‌رغم تضمین‌های مایکروسافت به مردم و قانون‌گذاران مبنی بر اینکه محتوای ZeniMax را انحصاری نخواهد کرد، رخ داد.

علاوه بر این، سونی با تاکید بر اینکه مایکروسافت در حال حاضر یک غول است، در بیانیه ماه اکتبر خود به CMA، رویکرد و دیدگاه جدیدی را برای تقویت بیشتر نگرانی های خود اتخاذ کرده است. در این سند، سونی فاش کرد که تعداد مشترکین Xbox Game Pass در نهایت به 29 میلیون نفر رسیده است که باعث رشد چهار میلیونی آن نسبت به نسخه قبلی شده است. 25 میلیون مارک به اشتراک گذاشته شده توسط مایکروسافت

سونی در سند می گوید: «Game Pass به طور قابل توجهی از پلی استیشن پلاس پیشتاز است. مایکروسافت در حال حاضر پیشتاز قابل توجهی در خدمات اشتراک چند بازی است. Game Pass دارای 29 میلیون مشترک کنسول Xbox Game Pass و Xbox Game Pass Ultimate است و انتظار می رود در آینده رشد قابل توجهی داشته باشد. سطوح اشتراک چند بازی پلی استیشن پلاس به طور قابل توجهی با کمتر از تعداد مشترکان [تجدید شده] عقب مانده است.

غول واقعی

ارائه این ایده که خرید اکتیویژن توسط مایکروسافت منجر به هرج و مرج در وضعیت فعلی رقابت در بازار می شود، می تواند به توقف معامله کمک کند. برای سونی، این یک تهدید است، به خصوص اگر ادعای مایکروسافت در مورد اندازه تجاری سونی پلی استیشن را باور کنید. برای اثبات این موضوع، مایکروسافت نه تنها تعداد پایه های نصب شده کنسول را بیان کرد، بلکه میانگین ماهانه تعداد کاربران (MAU) Xbox و PlayStation را با گفتن این جمله که «پلی استیشن بیش از دو برابر MAU دارد (نزدیک به 60 میلیون بیشتر) مقایسه کرد. از ایکس باکس." مایکروسافت برای تاکید بر اینکه این عدد چقدر بزرگ است، حتی بدون پلی استیشن هم این را اضافه کرد بازی Call of Duty بازیکنان، MAU سونی بزرگتر از Xbox باقی می ماند.

حتی اگر تمام گیمرهای بازی Call of Duty خود را از دست بدهد، نتیجه ای بسیار غیرمحتمل، پایگاه گیمرهای پلی استیشن به طور قابل توجهی بزرگتر از ایکس باکس باقی می ماند. سونی باید تعداد بسیار بیشتری از گیمرهای غیر Call of Duty را نسبت به گیمرهای واقعی Call of Duty از دست بدهد تا مجموع MAU هایش به سطح فعلی Xbox (یعنی میلیون ها MAU [تدوین شده) کاهش یابد.» جزئیات مایکروسافت. "این قابل اعتماد نیست، و با این حال، حتی در چنین سناریوی غیر واقعی، CMA نمی تواند نتیجه بگیرد که سونی احتمالاً سلب خواهد شد، با توجه به اینکه ایکس باکس امروز یک رقیب قابل دوام در همین سطح از MAU است."

علاوه بر این، مایکروسافت تا حدی برخی از درآمدهای بازی سونی را فاش کرد و به این اشاره کرد که چگونه سونی موجودیت واقعی برتر در این زمینه است.

مایکروسافت می‌گوید: «Game Pass کمتر از [0-5]٪ از نظر ارزش توزیع دیجیتالی محتوای بازی در سطح جهانی ([0-5]٪ در بریتانیا) است. حتی اگر به خدمات اشتراک چند بازی به تنهایی نگاه کنیم، این سونی است که امروزه درآمد بیشتری دارد ([30-40]٪ در مقایسه با [30-40]٪).

مایکروسافت همچنین از ادعای خود مبنی بر نفوذ واقعی سونی در صنعت بازی حمایت می‌کند و می‌گوید: «سونی بازی‌های انحصاری‌تری نسبت به مایکروسافت دارد که بسیاری از آنها با کیفیت‌تر هستند» و «بازی‌های شخص اول انحصاری سونی و نینتندو در میان پرفروش‌ترین‌ها قرار دارند. اروپا و سراسر جهان." علاوه بر این، مایکروسافت به یاد می آورد که چگونه سونی "موافقت هایی را با ناشران شخص ثالث انجام داد که مستلزم "حذف" ایکس باکس از مجموعه پلتفرم هایی است که این ناشران می توانند بازی های خود را در آنها توزیع کنند.

مایکروسافت در این سند می‌افزاید: «سونی علاوه بر ارائه‌دهنده اصلی کنسول، یک ناشر بازی قدرتمند نیز هست». سونی تقریباً از نظر اندازه با اکتیویژن و تقریباً دو برابر اندازه کسب و کار انتشار بازی مایکروسافت است. سونی فرنچایزهای نمادین شخص اول را منتشر می کند، مانند خدای جنگ, تاریخ و زمان آخرین از ما, مرد عنکبوتی مارول, نا معلوم, شبح Tsushima, افق صفر سحرو روز های رفته، و همچنین به تازگی به دست آمده است سرنوشت 2و دارای سهام اقلیت در Epic Games، ناشر Fortnite و From Software، ناشر الندن حلقه. در سال 280 بیش از 2021 عنوان انحصاری شخص اول و سوم در پلی استیشن وجود داشت که تقریباً پنج برابر بیشتر از Xbox بود.

نگرانی برچسب قیمت

سونی تاکید می کند که استراتژی سلب مالکیت ادعایی مایکروسافت می تواند در آینده پس از بسته شدن معامله اجرا شود، به معنای آسیب به مشتریانش خواهد بود. در صورت وقوع، سونی دو احتمال را برای کاربران پلی استیشن به اشتراک می گذارد:

به طور خاص، کاربران پلی استیشن که بازی Call of Duty را در پلی استیشن ترجیح می‌دهند، با محروم شدن از فرصت بازی Call of Duty در دستگاه مورد نظر خود، آسیب خواهند دید. آنها با دو گزینه روبرو خواهند بود: یا بازی Call of Duty را انجام ندهند یا هزینه ای معادل 450 پوند برای خرید یک کنسول Xbox معادل آن متحمل شوند و Call of Duty را روی دستگاهی با کیفیتی مشابه با سطحی که در حال حاضر از آن لذت می برند، بازی کنند. در مورد اول، مصرف کنندگان به وضوح فرصت بازی یکی از بازی های مورد علاقه خود را از دست می دهند. در مورد دوم، علاوه بر پرداخت هزینه برای کنسول جدیدی که در غیر این صورت نمی‌خریدند، 28 آن دسته از کاربران پلی‌استیشن که کنسول‌های خود را در فرآیند جابجایی فروختند، دسترسی به کتابخانه محتوای فعلی پلی‌استیشن خود را از دست می‌دهند و باعث آسیب بیشتر مصرف‌کننده می‌شوند. در هر صورت، انتخاب مصرف کننده محدود خواهد شد و نتیجه آن آسیب مستقیم مصرف کننده خواهد بود.

از قضا، سونی بیان می کند که می ترسد این ادغام به مایکروسافت قدرت افزایش قیمت خدمات اشتراک خود را بدهد.

مایکروسافت در مواجهه با رقابت ضعیف‌تر می‌تواند: قیمت کنسول و بازی را برای کاربران ایکس‌باکس (از جمله آنهایی که از پلی‌استیشن تغییر داده‌اند) افزایش دهد. افزایش قیمت Game Pass; سونی می گوید و نوآوری و کیفیت را کاهش می دهد. این آسیب‌ها با تأثیرات شبکه مستقیم و غیرمستقیم در صنعت تشدید می‌شود و به مایکروسافت اجازه می‌دهد تا پس از تثبیت موقعیت خود، قیمت‌ها را بیشتر افزایش دهد یا کیفیت را کاهش دهد.»

با این حال، اخبار مربوط به این افزایش برای همه پنهان نیست زیرا خود فیل اسپنسر، رهبر ایکس‌باکس در ماه اکتبر اعتراف کرد که شرکت به زودی می‌تواند این کار را انجام دهد، زیرا شرکت باید «به بازده کسب‌وکار ما، یعنی هزینه‌های کسب‌وکار نگاه کند». مایکروسافت نیز توضیح داده شده این تصمیم به دلیل افزایش هزینه های انرژی در اروپا است که بر ارائه ابر آن تأثیر می گذارد و تا 800 میلیون دلار ترجمه می شود.

موضوعی که سونی در مورد این افزایش قیمت واقعاً عجیب است، این واقعیت است که اخیراً این کار را بر روی PS5 خود به دلیل نرخ تورم بالا انجام داد، ناگفته نماند که در افزایش قیمت بازی‌های پریمیوم نیز به ناشران دیگر پیوست.

مبارزه ادامه دارد

اسناد ارسال شده توسط سونی و مایکروسافت به CMA نکات جالب زیادی را در مورد وضعیت این دو شرکت در صنعت بازی آشکار می کند. احتمالاً با ادامه بررسی‌های خود توسط تنظیم‌کننده‌های مختلف در سطح جهان، تعداد بیشتری از آنها آشکار می‌شوند. از 16 کشوری که ادغام را مورد بررسی قرار می دهند، فقط برزیل و عربستان سعودی سر تکان داده اند، این هنوز یک سفر طولانی برای مایکروسافت خواهد بود و سونی همچنان احتمالا به اعتراض خود برای توقف معامله ادامه خواهد داد.

نظر شما در مورد افشاگری های جدید ذکر شده در بالا چیست؟ اجازه بدهید به ما در بخش نظرات و مطمئن شوید!