اپل پس از سقوط اخیر در فروش، جایگاه اول را در بازار گوشی های هوشمند چین به دست آورده است

به گفته ردیاب بازار IDC، آیفون اپل به طور غیرمنتظره‌ای به عنوان پرفروش‌ترین سری گوشی‌های هوشمند در چین برای سال 2023 ظاهر شد و شرکت سامسونگ الکترونیک، رهبر قدیمی سامسونگ را که در سراسر جهان نیز به فروش می‌رسید، سقوط کرد. این موفقیت تحت تأثیر عوامل متعددی قرار گرفت، از جمله:

• کاهش کمتر از رقبا: اگرچه فروش آیفون 15 خیره کننده نبود، اما از افت فروش قابل توجهی که رقبای بزرگی مانند Honor و Vivo تجربه کردند، پیشی گرفت.
• تعدیل استراتژیک قیمت: تخفیف‌ها و تبلیغات به‌موقع از طریق کانال‌های شخص ثالث باعث افزایش تقاضا برای آیفون‌ها شد.

با این حال، بازار گوشی های هوشمند چین در سال 2023 کساد باقی ماند که نشان دهنده بهبود اقتصادی نرم و احساسات ضعیف مصرف کننده است. این منجر به کاهش 5 درصدی در کل محموله های گوشی های هوشمند در مقایسه با سال 2022 شد. اپل همچنین مجبور به ارائه کاهش قیمت آخرین آیفون های خود در چین، انحراف از استراتژی قیمت گذاری معمولی آن. 

اپل علیرغم موفقیت خود در سال 2023، با چالش های قابل توجهی در بازار چین مواجه است. بهبود اقتصادی ملایم و احساسات ضعیف مصرف‌کننده همچنان بر فروش آیفون تأثیر می‌گذارد و احتمالاً منجر به کاهش دو رقمی در سال 2024 می‌شود. علاوه بر این، محدودیت‌های دولت در استفاده از دستگاه‌های خارجی در بخش‌های خاص، مانع دیگری برای اپل ایجاد می‌کند.

عملکرد اپل در سال 2023 در چین گواهی بر سازگاری و انعطاف پذیری آن در یک بازار دشوار است. با این حال، شرکت نمی تواند از خود راضی باشد. اپل باید برای حفظ موقعیت پیشرو خود، با چالش‌های محیط اقتصادی، رقابت داخلی و محدودیت‌های دولتی مقابله کند.

در اینجا گزارش.