Windows 10 es el momento decisivo de Microsoft en el ámbito móvil

Hoy tenemos un editorial invitado del experimentado periodista de teléfonos inteligentes, experto y observador de la industria Evan Blass, de @evleaks fama, dando una mirada crítica al último sistema operativo para teléfonos inteligentes de Microsoft.

¿Recuerdas cuando Microsoft llevó a cabo ese cambio de imagen extremo de Windows Mobile en 2010? Fueron tres años después de la introducción del iPhone, y la plataforma heredada con lápiz óptico y poco amigable con el tacto estaba siendo eliminada en el mercado, cuando solo unos años antes había sido el favorito tanto de las empresas como de los primeros usuarios. Mientras los consumidores esperaban meses por noticias sobre el nuevo sistema operativo, sin comprar ningún dispositivo móvil de Microsoft, tenían una marca incómodamente larga asociada con el supuesto salvador de Redmond:

Microsoft Windows Phone serie 7.

No es algo corto y pegadizo como iPhone, iOS o Android, sino un montón de palabras tan desagradables que incluso Microsoft se vio obligado a abandonar el aspecto de "Serie" al estilo BMW de la nomenclatura.

Ahora, cinco años después, nos encontramos en el improbable precipicio de la segunda revisión importante de la plataforma, siendo la primera Windows Phone 8 (que, al igual que Windows Phone 7, rompió la compatibilidad con las aplicaciones escritas para el firmware de la generación anterior). Es posible que Microsoft haya aprendido algunas cosas durante este período, pero aún no ha aprendido el valor de una marca buena y fácil de transmitir.

La próxima versión de Windows Phone se llamará Windows 10.

Espera, ¿no te refieres a "Windows Phone"? ¿Y no querrás decir "9"?

No, escuchó bien: para resaltar la base de aplicaciones universales ampliamente promocionada de la nueva plataforma, lo que significa que el software se puede escribir de la misma manera para todas las versiones de Windows, ya sea que se ejecute en computadoras de escritorio, tabletas, dispositivos móviles o incluso juegos. consolas: Microsoft decidió nombrar la plataforma del teléfono exactamente igual que la próxima versión de escritorio de Windows.

De alguna manera, esto tiene mucho sentido, ya que hace que la gente hable y luego probablemente descubra la naturaleza única de este arreglo. Pero de otra manera, no tiene ningún sentido, de la misma manera que "Windows Phone 7 Series" no salió exactamente de la lengua. Tal vez Redmond piense que el contexto de todas las conversaciones hará que sea inmediatamente obvio qué versión del sistema operativo se está discutiendo, pero en realidad, las personas ya se ven obligadas a agregar el difícil "para teléfonos" al final, como en "Windows 10". …para teléfonos” Incluso hace que Windows Phone 10 Series suene francamente distinguido.

Pero ya basta de marcas: los productos con grandes nombres fallan todos los días, y los nombres que inicialmente suenan ridículos se agregan rutinariamente a productos y servicios que terminan siendo esenciales para nuestras vidas. Por lo tanto, la marca incómoda aquí ciertamente no hará ni romperá la plataforma de Windows Phone. (Aunque, francamente, es un poco difícil discutirlo hoy en día, antes de que el impacto total del paradigma de la aplicación universal se haga evidente y se sienta cómodo).

Además, Microsoft tiene problemas más apremiantes que considerar cuando se trata de dispositivos móviles. Y no hablo de la supuesta falta de apps; esa queja proviene en gran medida de personas que nunca han usado un dispositivo Windows Phone, y probablemente nunca lo usarán, porque, bueno, es mucho más fácil comprar un iPhone o un Android y terminarlo.

No, el verdadero problema al que se enfrenta Microsoft es un cambio lento pero constante hacia la irrelevancia en el espacio de los teléfonos inteligentes, después de haber actuado tan hábilmente antes de ese fatídico reinicio de 2010. Más concretamente, la compañía está viendo cómo su participación de mercado, nunca espectacular pero alguna vez saludable, se erosiona a un solo dígito muy bajo, descendiendo al 2.9 % en el tercer trimestre del año pasado, según los analistas de IDC, y probablemente incluso más bajo que durante un cuarto trimestre en el que Apple vendió un número récord de teléfonos.

Ahora, podría responder diciendo que mientras aumente el volumen de unidades, la participación de mercado es irrelevante, ya que la empresa aún obtiene ganancias en su negocio. Pero eso no es lo suficientemente bueno en la categoría de teléfonos inteligentes hipercompetitivos. Con sus crecientes cuotas de mercado, las Apple y Google del mundo tienen suficientes recursos para realmente dedicar una gran cantidad de recursos a superarse entre sí en cuanto a las características y el soporte que ofrecen sus sistemas. Para seguir siendo competitivo, Microsoft tiene que canibalizar los presupuestos de otros productos o aumentar el precio de los dispositivos que ya están luchando por abrirse camino en sus respectivos mercados sociogeográficos.

Entonces, ¿la empresa tiene un ganador con esta nueva estrategia (dejando de lado las convenciones de nomenclatura)? Desde una perspectiva financiera, definitivamente lo hace. Cuando el desarrollo y el soporte para Windows de escritorio también se benefician y se superponen con la mejora de la plataforma móvil, la empresa debería ver no solo ahorros en términos de costos, sino también en términos de tiempo. Es casi seguro que ese aspecto de la plataforma universal ayudará a abordar el problema de la disminución de la participación en el mercado.

Sin embargo, el atractivo principal del código dinámico universal no está destinado a ser disfrutado internamente por los 'Softies', sino externamente por los desarrolladores que escriben el código que se convierte en las aplicaciones en las que se les dice a los consumidores que pongan mucho peso. Según tengo entendido, el equipo Redmond espera que los desarrolladores comiencen a codificar de forma nativa para Windows 10, lo que les daría acceso a al menos dos tiendas de aplicaciones desde el principio, y luego usar las herramientas existentes para convertir ese código a iOS y Android. -Versiones amigables, también.

Es una zanahoria interesante que se ofrece, aunque no estoy seguro de cómo se desarrollará en la práctica. Si bien puede atraer a los desarrolladores más grandes que publican en múltiples plataformas, de todos modos, me resulta difícil ver a las pequeñas empresas y los programadores individuales ajustando sus flujos de trabajo para adaptarse a una visión tan restrictiva y reglamentada. Es fácil imaginar a muchos desarrolladores que solo crean juegos, o solo codifican para dispositivos móviles, o solo dominan algunos idiomas, o tienen otros hábitos y preferencias que no incluyen la codificación primero para Windows en C+.

Es difícil darle a Windows 10 (para teléfonos, suspiro) una evaluación justa todavía, ya que la única versión beta pública que se lanzó fue realmente una alfa, y está tan llena de errores como desprovista de emoción (y en algunos casos, incluso ya -existentes) características. Hasta que comiencen a aparecer paquetes más completos, vale la pena ver el gran experimento de Microsoft para crear la plataforma definitiva de "escribir una vez, distribuir en todas partes" para cualquiera que tenga un interés en la informática, aunque sea ocasional. Sin embargo, si una vez que se lanza Windows 10, y el primer teléfono insignia de la marca Microsoft llega al comercio minorista, seguimos siendo testigos de la misma caída hacia la irrelevancia móvil, puede ser hora de que la compañía analice detenidamente lo realista, opciones finales restantes en esta lucha de varias décadas.