Informe: Microsoft está cambiando su estrategia de marketing de anuncios de productos específicos a campañas más amplias orientadas al consumidor

A pesar de su sólida línea de productos y servicios, el marketing sigue siendo una de las áreas en las que Microsoft va a la zaga de sus rivales. En el pasado, cada división de Microsoft era responsable de su propio marketing. El equipo de Windows gastará su presupuesto de marketing en la creación de comerciales que se centren solo en el sistema operativo Windows, mientras que el equipo de Office se centrará en las características específicas de Office. Como parte de la estrategia "One Microsoft", Microsoft unificó recientemente el equipo de marketing de toda la empresa.

Hoy, Adweek informó que Microsoft planea revisar su enfoque de marketing cambiando de anuncios específicos de productos a campañas más amplias orientadas al consumidor y al negocio. Adweek obtuvo esta información de la RFP de Microsoft compartida con las agencias de publicidad.

Microsoft está buscando un equipo de agencia que “optimice el talento, cree eficiencias en los procesos y la ejecución, y brinde a Microsoft la mejor influencia en el mercado”, enfatiza la RFP.

Particularmente revelador, el documento afirma que Microsoft “cree que un modelo de sociedad de cartera que consolide la mayor parte de su trabajo (alrededor del 80 por ciento) con una o dos sociedades de cartera” es la fórmula del éxito.

En declaraciones a Adweek, el nuevo director de marketing de Microsoft, Chris Capossela, dijo lo siguiente sobre el enfoque de marketing de Microsoft y la búsqueda de socios adecuados:

“La capacidad de contar historias más cohesivas a los consumidores que no están simplemente relacionadas con un solo producto individual nos lleva a buscar obviamente cuáles son los socios adecuados para poder pensar de una manera nueva y diferente para reflejar la forma en que queremos que los consumidores experimentar e interactuar con nuestros productos, y luego, obviamente, cómo comunicarse con ellos para que vean un tipo de Microsoft diferente al que tenían en el pasado”.

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Fuente: Adweek