La estrategia Lumia de Microsoft reflejará cada vez más su estrategia Surface

Para Microsoft, la estrategia de Windows Phone de 2014 fue un gran fracaso, con un enfoque masivo en el extremo inferior que no valió la pena con ningún aumento significativo en la participación de mercado.

A estas alturas, todos sabemos que 2015 ha sido muy diferente, con Microsoft "retirándose" del mercado, cancelando una cantidad de teléfonos y lanzando algunos dispositivos emblemáticos muy caros a finales de año.

Parece que, al igual que la línea Surface, el enfoque actual de Microsoft es vender productos rentables de gama alta, en lugar de atender a las masas, un lujo que creen que pueden permitirse porque Windows 10 Mobile ahora es un apéndice del gran mercado de desarrolladores para Windows 10, en lugar de un ecosistema independiente.

El principal evangelista de Microsoft, Steve Guggenheimer, lo confirmó al decir:

“Estamos en una especie de reconstrucción, así que comenzaremos alto. Primero los smartphones de nueva generación y luego verás una escala en el tiempo. No tengo una línea de tiempo para teléfonos de nueva gama a partir de ahora. Un paso a la vez y puede suponer que es lógico para nosotros escalar la línea Lumia a otros puntos de precio con el tiempo”.

Al igual que la línea Surface, el objetivo de Microsoft son los márgenes y productos lucrativos de Apple.

“Lumia se ha extendido desde el nivel realmente bajo hasta el nivel medio y alto. La verdad del asunto (sobre la introducción de teléfonos costosos de gama alta) es que, a nivel mundial, la empresa que obtiene el mayor margen para los teléfonos es Apple. Queremos hacer un poco de mella en eso”, dijo Guggenheimer.

Panos Panay, quien desde octubre está a cargo de la ingeniería de todos los dispositivos premium de Microsoft, reflejó el mismo sentimiento y dijo en una entrevista reciente:

“Sí, ahora mismo, la línea Lumia es exactamente lo que es. Tenemos la línea Surface y todos los demás dispositivos que fabrica la empresa. Realmente se trata de unirlos a todos con un sentimiento consistente y asegurarnos de que las experiencias de Microsoft lleguen a nuestros clientes”.

Guggenheimer también notó, al igual que la línea Surface Pro, un enfoque en la productividad, y señaló que la brecha de la aplicación no era tan relevante si quería hacer el trabajo.

“Si usa el teléfono como una herramienta comercial, la forma en que nuestros teléfonos funcionan con Microsoft Office, la forma en que ayuda a los usuarios a crear calendarios y correos electrónicos y todas esas cosas sin problemas es impresionante”, dijo, señalando que “… la característica única Continuum te hace use su teléfono como su dispositivo principal. Puedo conectar mi teléfono a un teclado, un mouse o un monitor y usarlo como una PC. Hace el mismo trabajo con la misma salida. Para un país que es primero móvil, el nuevo teléfono ofrece una opción única para actuar como una computadora personal”.

Steve sintió que la brecha de las aplicaciones se cerraría naturalmente ahora que Windows 10 Mobile era una plataforma de aplicaciones universal.

“… debido al modelo de aplicación universal (que) es para dar a los desarrolladores buenas razones para crear experiencias desde la PC hasta la TV y el teléfono. Entonces, si solo vamos a un desarrollador y le pedimos que haga una aplicación para el teléfono, a veces se vuelve difícil, pero si dice que haga una aplicación para Windows que funcione en teléfonos, tabletas y PC, en realidad es una conversación más fácil”, dijo. .

Hay fuertes rumores de que Microsoft está trabajando en el llamado teléfono Surface, que sería la encarnación del movimiento hacia la productividad de alto nivel de Microsoft. Por supuesto, queda por ver si su éxito con Surface se puede replicar en el mercado de teléfonos inteligentes, pero está claro que el mismo libro de jugadas está nuevamente en acción.