Microsoft adquirirá el mercado publicitario Xandr de AT&T

Microsoft anunció hoy que adquirirá Xandr, un mercado global de publicidad programática, de AT&T. A través de esta adquisición, AT&T cree que Microsoft y Xandr pueden dar forma al mercado publicitario digital del futuro. La oferta actual de Xandr complementa las ofertas publicitarias actuales de Microsoft. Xandr ayudará a Microsoft a acelerar la entrega de soluciones de publicidad digital y medios minoristas para la web abierta.

“La visión compartida de Microsoft de potenciar una web libre y abierta y defender una alternativa de industria abierta a través de un mercado de publicidad global lo convierte en una excelente opción para Xandr. Esperamos usar nuestra plataforma innovadora para ayudar a acelerar las capacidades de publicidad digital y medios minoristas de Microsoft”, dijo el vicepresidente ejecutivo y gerente general de Xandr. Mike Welch.

“Con el talento y la tecnología de Xandr, Microsoft puede acelerar la entrega de sus soluciones de publicidad digital y medios minoristas, dando forma al mercado de publicidad digital del mañana en uno que respete las preferencias de privacidad del consumidor, comprenda las relaciones de los editores con los consumidores y ayude a los anunciantes a alcanzar sus objetivos”, dijo Mikhail. Parakhin, presidente de experiencias web de Microsoft.

A principios de este año, Microsoft anunció la renovación de un contrato global con Xandr. Microsoft amplió su uso de la plataforma de ventas de Xandr, Xandr Monetize, y su relación Global Supply Evangelism con Xandr. Microsoft también aumentó su gasto en marketing que se ejecuta a través de Invest DSP de Xandr y amplió la plataforma de demanda de Microsoft Audience Network para ofertar en Xandr Marketplace.

Con múltiples propiedades web para el consumidor, incluidas Microsoft News, MSN y Outlook.com, Microsoft utilizará las soluciones tecnológicas de Xandr para conectar sus audiencias únicas programáticamente con los anunciantes a través de video y demanda omnicanal a escala.

Microsoft mencionado que puede acelerar la entrega de soluciones de publicidad digital a través de lo siguiente:

• Resultados mejorados de activación y publicidad con la plataforma de compra centrada en datos propios de pantalla cruzada de Xandr, Xandr invertirAbre en nueva ventana
• Monetización reforzada para editores a través de un mayor acceso a datos propios y una oferta de marketing de embudo completo con monetizarAbre en nueva ventana, que incluye una solución de video líder, que permite a los propietarios de contenido y medios desbloquear el valor total de su inventario
• Mayor valor para anunciantes y editores con la solución global de compra de anuncios nativos de Microsoft, la Red de audiencia de Microsoft, al ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios al tiempo que brinda acceso a la oferta global
• Soluciones mejoradas de medios minoristas con PromoverIQAbre en nueva ventana para llegar a las audiencias a través de la web abierta y mejorar el motor económico para los minoristas al tiempo que les permite ser dueños de sus datos y relaciones con los clientes
• Acelerado Plataforma de experiencia del cliente de MicrosoftAbre en nueva ventana capacidades al permitir que los especialistas en marketing lleguen a prospectos de alto valor a través de la web abierta, mejorando aún más su capacidad para brindar alcance y retorno de la inversión a través de experiencias conectadas

Fuente: AT & T