Facebook ya no permitirá que los anunciantes usen datos de terceros para orientar anuncios

Facebook cerrará las categorías de socios, ya que tiene como objetivo reforzar las protecciones de privacidad.

La firma le dijo a los anunciantes ayer en un post:

Queremos que los anunciantes sepan que cerraremos las categorías de socios. Este producto permite a los proveedores de datos de terceros ofrecer su segmentación directamente en Facebook. Si bien esta es una práctica común de la industria, creemos que este paso, que se reducirá en los próximos seis meses, ayudará a mejorar la privacidad de las personas en Facebook.

Las categorías de socios permitieron a empresas como Experian y otras proporcionar a los anunciantes datos que podrían usarse para orientar la publicidad a los usuarios.

Esto significa que empresas como Microsoft, por ejemplo, si participaran, podrían usar datos de Facebook y datos de Experian, que podrían incluir el historial de compras de productos para orientar anuncios más efectivos.

Con las categorías de socios, sería beneficioso para todos menos para el consumidor.

Experian tomaría una parte de los ingresos de Facebook, Facebook recibiría más datos y el anunciante podría dirigirse a los usuarios con mayor precisión.

Es probable que este cambio se deba al escándalo de Cambridge Analytica, al igual que otros movimientos de privacidad de Facebook. Si bien las categorías de socios no necesariamente conducirán a una violación de datos, Facebook parece confiar en la lógica de probabilidad del 1% de Bruce Wayne para un CYA preventivo.

Vía Recodificar.