Con el debut del Green Nokia Lumia 1520, se descubre que el color es la menor prioridad del consumidor

El El Nokia Lumia 1520 verde acaba de llegar a AT&T, y ahora está disponible por $199 con contrato.

Sin embargo, una investigación reciente de Kantar en el mercado de EE. UU. descubrió que es poco probable que un nuevo color estimule a muchos compradores nuevos.

Según su investigación, cuando se trata de elegir un teléfono, solo el 8% de los compradores priorizaron el color, siendo el tamaño de la pantalla el factor principal para más del 40% de los compradores, siendo más grande mejor. Curiosamente, la disponibilidad de las aplicaciones no figuraba en la lista, y la resolución y la calidad de la pantalla realmente no importaban.

Los compradores no alineados, es decir, aquellos que no estaban convencidos de comprar un iPhone o Samsung por parte de los vendedores (alrededor del 35 %) estaban particularmente preocupados por las especificaciones, con el mito del comprador de teléfonos inteligentes desinformado ahora solo eso.

 

El 70% investigó antes de comprar un teléfono inteligente, a menudo leyendo reseñas, visitando sitios web o hablando con amigos. Sin embargo, no sería una sorpresa que los compradores de iPhone hicieran la menor cantidad de investigación.

Dicho esto, las recomendaciones de los vendedores seguían siendo muy importantes, ya que los equipos de ventas recomendaron Samsung, por ejemplo, el 63 % de las veces, y los compradores siguieron estas recomendaciones el 59 % de las veces. Los teléfonos Nokia se recomendaron solo el 7% de las veces, lo que muestra una estrecha correlación con la participación de mercado del sistema operativo que se ejecuta en estos teléfonos.

Dada toda esta investigación, realizada en el primer trimestre de 1, ¿cuál es la fórmula para un teléfono más vendido?

Las recomendaciones en línea de los sitios de revisión y los sitios de opinión son importantes, con un 40% de lectura en línea antes de comprar, a menudo en la tienda, y las recomendaciones de los equipos de ventas también son fundamentales.

Los compradores también están muy preocupados por la funcionalidad y las especificaciones de los dispositivos, prefiriendo dispositivos con LTE, pantallas grandes, excelentes cámaras, buena calidad de construcción y gran duración de la batería.

Entonces, el dispositivo perfecto sería algo como el Nokia Lumia 930, comercializado con una campaña que se basa en la tradición de Nokia de gran durabilidad, calidad de cámara y la reputación de productividad de Microsoft, vendido a un precio más bajo para compradores de valor, pero con menos negatividad en línea y más respaldo por parte del personal de ventas.

Esto es difícil pero no parece ser un desafío insuperable, pero lo que está claro es que simplemente actualizar el 1520 a un gabinete verde no funcionará.

El informe completo por Kantar se puede leer aquí.