Apple ya no es la marca más valiosa del mundo

Después de un largo reinado de 12 años, Apple ya no es la marca más valiosa del mundo, según el ranking BrandZ TM Top 2019 Most Valuable Global Brands de 100 publicado hoy por WPP y Kantar en la Bolsa de Valores de Nueva York.

Ese honor ahora le corresponde a Amazon, que aumentó su valor de marca en un impresionante 52% año tras año a $315.5 mil millones. Amazon se adelanta a Apple (n.º 2, $309.5 millones) y Google (n.º 3, $309.0 millones), que aumentaron un modesto +3 % y +2 % respectivamente, para poner fin al dominio de 12 años de los gigantes tecnológicos. Las adquisiciones inteligentes de Amazon, que generaron nuevas fuentes de ingresos, una excelente prestación de servicio al cliente y su capacidad para mantenerse por delante de sus competidores ofreciendo un ecosistema diverso de productos y servicios, han permitido a Amazon acelerar continuamente el crecimiento del valor de su marca.

Otro gran productor es Microsoft, que aumentó el valor de su marca en un 25 % hasta los 251,244 XNUMX XNUMX millones de dólares. Si la empresa mantiene su ritmo de crecimiento, podría superar tanto a Apple como a Google el próximo año.

En el Top 10, Facebook se mantuvo en el n.° 6 mientras que, por primera vez, Alibaba superó a Tencent y se convirtió en la marca china más valiosa, subiendo dos lugares hasta el n.° 7 y creciendo un 16 % hasta los 131.2 8 millones de dólares. Tencent cayó tres lugares al número 27, cayendo un 130.9% a $ XNUMX mil millones año tras año, en lo que BrandZ atribuye a un mundo más volátil; uno en el que las marcas deben anticipar continuamente las necesidades y expectativas cambiantes de los consumidores.

“El crecimiento del valor de las 100 marcas principales de este año a un máximo histórico demuestra el poder de invertir en marcas para ofrecer un valor superior a los accionistas. Detrás de esta cifra de crecimiento general se encuentra el éxito que proviene de un nuevo fenómeno de creación de marca en el ecosistema”, dijo David Roth, director ejecutivo de The Store WPP EMEA y Asia y presidente de BrandZ. “Estamos viendo un cambio de marcas de productos y servicios individuales a una nueva era de ecosistemas altamente disruptivos. Las marcas deben comprender el valor que este tipo de modelo puede crear y deben adoptar su enfoque para tener éxito en el futuro”.

“El fenomenal crecimiento del valor de marca de Amazon de casi $108 mil millones en el último año demuestra cómo las marcas ahora están menos ancladas a categorías y regiones individuales. Los límites se están desdibujando a medida que la fluidez de la tecnología permite que las marcas, como Amazon, Google y Alibaba, ofrezcan una gama de servicios a través de múltiples puntos de contacto con el consumidor”, dijo Doreen Wang, directora global de BrandZ de Kantar. “Usando la experiencia y los conocimientos de sus consumidores, estas marcas están cruzando el sector de servicios comerciales, creando nuevas oportunidades para el crecimiento de la marca. Los modelos de ecosistemas disruptivos están floreciendo en regiones como Asia, donde los consumidores están más habilitados para la tecnología y donde las marcas se están integrando en todos los aspectos de la vida diaria de las personas”.

Las guerras comerciales entre China y EE. UU. afectaron el crecimiento del ranking Top 100, que se desaceleró a +7% en los últimos 12 meses. La confianza del consumidor se vio afectada ya que los aranceles comerciales afectaron a varias categorías de marcas, siendo los automóviles, la logística y los bancos los más afectados. Se puede leer más sobre el informe y las clasificaciones de BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, y mucha más información de marca para regiones clave del mundo y 14 sectores de mercado. esta página.