Apple pierde $ 39 mil millones en valor de marca, pero Microsoft pierde ante AT&T

Brand Finance ha publicado su lista anual de las 500 marcas más valiosas del mundo, y este año presenta una gran reorganización, con Google tomando el primer puesto de Apple, que lo ocupó desde 2011, luego de que Apple perdiera $ 39 mil millones en valor de marca. y Google ganó más de $ 21 mil millones año tras año.

Brand Finance escribe:

Apple fue una vez un modelo de excelencia de marca. … La lealtad y la promoción alcanzaron proporciones de culto con los fanáticos esperando días fuera de las tiendas Apple para recibir el último lanzamiento. Sin embargo, los evangelistas de Apple están empezando a perder la fe. Las colas serpenteantes de los primeros usuarios se han reducido casi hasta el punto de la invisibilidad. Apple no ha podido mantener su ventaja tecnológica y ha desilusionado repetidamente a sus defensores con ajustes cuando se esperaban cambios materiales.

En pocas palabras, Apple ha explotado en exceso la buena voluntad de sus clientes... Su marca ha perdido su brillo y ahora debe competir en un campo de juego cada vez más nivelado no solo con el rival tradicional Samsung, sino con una gran cantidad de marcas chinas como Huawei y OnePlus. en el mercado de los teléfonos inteligentes, la principal fuente de rentabilidad de Apple.

Los analistas de Brand Finance se habían mantenido optimistas sobre el potencial de Apple para recuperar el impulso perdido, pero ahora la podredumbre realmente se ha asentado, con una caída del valor de la marca del 27% desde principios de 2016 a US$107 mil millones, lo que hace que pierda su estatus como la marca más valiosa del mundo. .

La pérdida de Apple fue la ganancia de Google, con Google permaneciendo prácticamente indiscutible en su negocio principal de búsqueda y aumentando su valor de marca en 2 puntos.

Microsoft cayó del cuarto al quinto puesto después de que AT&T agregara un 4 % al valor de su marca, frente al 5 % de Microsoft. AT&T se expandió a América del Sur y México, y también expandió su marca a través de la compra de DirectTV, y ahora es la marca de telecomunicaciones más valiosa, por delante de Verizon.

Esperemos que podamos ver cómo mejora el rendimiento de Microsoft en 2017, después de una segunda mitad de 2016 muy positiva, marcada por la introducción del muy elogiado Surface Studio.

Brand Finance calcula los valores de las marcas en sus tablas de clasificación utilizando el 'enfoque de alivio de regalías'. Este enfoque implica estimar las ventas futuras probables que son atribuibles a una marca y calcular una tasa de regalías que se cobraría por el uso de la marca, es decir, lo que el propietario tendría que pagar por el uso de la marca, suponiendo que no lo estuviera ya. propiedad

La metodología completa de 7 pasos y el informe se puede leer aquí.