Η Συχνότητα YouTube βοηθά τις επωνυμίες να έχουν καλύτερο έλεγχο σχετικά με τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών τους στους χρήστες

Εάν υπάρχει κάτι που ενοχλεί περισσότερο τους ανθρώπους κατά τη χρήση YouTube, θα ήταν οι διαφημίσεις που συνεχίζουν να εμφανίζονται όχι μόνο μία ή δύο φορές, αλλά ακόμη και τρεις και πολλές ακόμη φορές κατά τη διάρκεια μιας ημέρας. Φανταστείτε να ενοχλείστε από τέτοιου είδους πληροφορίες ξανά και ξανά. Θα πατρονάρετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που διαφημίζονται; Πιθανώς όχι. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το YouTube έκανε τελικά το βήμα για να επιτρέψει στις επωνυμίες να έχουν καλύτερο έλεγχο σχετικά με το πόσο συχνά θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στους χρήστες. Αυτή την εβδομάδα, παρουσίασε το εργαλείο «Συχνότητα YouTube» για να συμπληρώσει το εργαλείο συχνότητας διαφημίσεων Display & Video 360 της Google, που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο.

«Τώρα, μπορείτε να επαινείτε την απήχησή σας θέτοντας ενεργά τον στόχο εβδομαδιαίας συχνότητας – μια λύση που μόνο το YouTube μπορεί να προσφέρει», λέει το YouTube σε μια ανάρτηση. «Συνδυάζοντας την απαράμιλλη προσέγγιση κοινού μας και τις κορυφαίες δυνατότητες μηχανικής εκμάθησης, οι διαφημιστές θα μπορούν πλέον να βελτιστοποιούν πόσες φορές οι θεατές βλέπουν τις διαφημίσεις τους σε μια εβδομάδα. Αυτό δεν σημαίνει μόνο πιο αποτελεσματική δαπάνη, αλλά, πολύ σημαντικό, καλύτερη εμπειρία για τους θεατές».

Το εργαλείο Display & Video 360 εστιάζει σε διαφημιστικές καμπάνιες σε διάφορες Smart TV εφαρμογές όπως οι εφαρμογές YouTube και Hulu. Ωστόσο, με την εισαγωγή του YouTube Frequency, οι επωνυμίες θα έχουν καλύτερη ιδέα για τον αριθμό των διαφημίσεων που εισέρχονται στην εφαρμογή smart TV του YouTube και στις εφαρμογές για κινητά και υπολογιστές του YouTube.

«Σε μια πρόσφατη συνεργασία με το Discovery+, τρέξαμε καμπάνιες YouTube με στόχο συχνότητας να προσδιορίσουμε τα βέλτιστα επίπεδα συχνότητας για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας», προσθέτει το YouTube. «Το Discovery σημείωσε διπλάσια αύξηση της αναγνωρισιμότητας σε σύγκριση με προηγούμενες καμπάνιες στο YouTube, με παρόμοιο κόστος σε σύγκριση με τις καμπάνιες που δεν έχουν βελτιστοποιηθεί ως προς τη συχνότητα. Αυτός ο κλάδος πρώτα θα ανοίξει το δρόμο για πρότυπα διαχείρισης συχνοτήτων σε ολόκληρο τον κλάδο».

Το νέο εργαλείο μπορεί να κάνει τη μεγάλη διαφορά τόσο για τους θεατές όσο και για τους διαφημιστές: μια κατάσταση που κερδίζει. Για τους πρώτους, μπορεί να σημαίνει μια πιο άνετη εμπειρία προβολής στο YouTube, καθώς θα υπάρχουν λιγότερες ενοχλητικές διαφημίσεις για προβολή. Για τις επωνυμίες, ο περιορισμός της συχνότητας διαφημίσεων σημαίνει εξοικονόμηση ορισμένων δαπανών διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις δεν θα προβάλλονται επανειλημμένα μόνο από τις ίδιες ομάδες ατόμων. 

Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι παρόλο που η ικανότητα του νέου εργαλείου φαίνεται εντυπωσιακή, η εφαρμογή θα εξακολουθεί να εξαρτάται από τις επωνυμίες και τους διαφημιστές που ξοδεύουν τα δικά τους χρήματα για τις διαφημίσεις τους.