Αναφορά: Η Microsoft μετατοπίζει τη στρατηγική μάρκετινγκ της από διαφημίσεις ειδικά για προϊόντα σε ευρύτερες καμπάνιες προσανατολισμένες στον καταναλωτή

Παρά την ισχυρή σειρά προϊόντων και τις υπηρεσίες της, το μάρκετινγκ εξακολουθεί να είναι ένας από τους τομείς όπου η Microsoft υστερεί έναντι των αντιπάλων της. Στο παρελθόν, κάθε τμήμα της Microsoft ήταν υπεύθυνο για το δικό του μάρκετινγκ. Η ομάδα των Windows θα δαπανήσει τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ για τη δημιουργία διαφημίσεων που επικεντρώνονται μόνο στο λειτουργικό σύστημα Windows, ενώ η ομάδα του Office θα στοχεύει συγκεκριμένες λειτουργίες του Office. Ως μέρος της στρατηγικής «One Microsoft», η Microsoft πρόσφατα ενοποίησε την ομάδα μάρκετινγκ σε όλη την εταιρεία.

Σήμερα, το Adweek ανέφερε ότι η Microsoft σχεδιάζει να αναθεωρήσει την προσέγγισή της στο μάρκετινγκ, μεταβαίνοντας από τις διαφημίσεις που αφορούν συγκεκριμένα προϊόντα σε ευρύτερες καμπάνιες με προσανατολισμό τους καταναλωτές και τις επιχειρήσεις. Η Adweek έλαβε αυτές τις πληροφορίες από το RFP της Microsoft που κοινοποιήθηκε σε διαφημιστικές εταιρείες.

Η Microsoft αναζητά μια ομάδα αντιπροσωπείας που "βελτιστοποιεί τα ταλέντα, δημιουργεί αποδοτικότητες διεργασιών και εκτέλεσης και παρέχει στη Microsoft την καλύτερη μόχλευση στην αγορά", τονίζει το RFP.

Ιδιαίτερα αποκαλυπτικό, το έγγραφο αναφέρει ότι η Microsoft «πιστεύει ότι ένα μοντέλο εταιρείας χαρτοφυλακίου που ενοποιεί το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς της (περίπου το 80 τοις εκατό) με μία ή δύο εταιρείες χαρτοφυλακίου» είναι η φόρμουλα της επιτυχίας.

Μιλώντας στο Adweek, ο νέος Chief Marketing Officer της Microsoft, Chris Capossela, είπε τα ακόλουθα σχετικά με την προσέγγιση μάρκετινγκ της Microsoft και την αναζήτηση κατάλληλων συνεργατών,

«Η ικανότητα να λέμε πιο συνεκτικές ιστορίες στους καταναλωτές που δεν σχετίζονται απλώς με ένα μεμονωμένο προϊόν μας οδηγεί στο να δούμε προφανώς ποιοι είναι οι σωστοί συνεργάτες για να μπορούμε να σκεφτόμαστε με έναν νέο και διαφορετικό τρόπο ώστε να αντικατοπτρίζει τον τρόπο που θέλουμε οι καταναλωτές να Και η εμπειρία και η αλληλεπίδραση με τα προϊόντα μας, και στη συνέχεια, προφανώς, πώς να επικοινωνήσουμε μαζί τους, ώστε να δουν ένα διαφορετικό είδος Microsoft από ό,τι στο παρελθόν."

Διαβάστε περισσότερα σχετικά από τον παρακάτω σύνδεσμο.

πηγή: Adweek