Η επιχείρηση τυχερών παιχνιδιών είναι μια πρόκληση τώρα για τη Microsoft και εδώ είναι οι λόγοι για τους οποίους

Τα πρόσφατα νέα για Τα κέρδη πρώτου τριμήνου 2023 της Microsoft μας έδωσε πολλές πληροφορίες για την επιχείρηση τυχερών παιχνιδιών της εταιρείας. Και από τις λεπτομέρειες των κλήσεων κερδών, των ρυθμιστικών καταθέσεων και των συνεντεύξεων, είναι δύσκολο να μην παρατηρήσετε ότι οι προκλήσεις υπερτερούν των καλών ειδήσεων του Xbox που αναφέρει η Microsoft.

Σε μια κλήση κερδών, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Microsoft Satya Nadella ανέφερε ότι οι συνδρομητές PC Game Pass αυξήθηκαν 159 τοις εκατό σε ετήσια βάση, ενώ το προηγούμενο ποσό των 10 εκατομμυρίων για το Xbox Cloud Gaming διπλασιάστηκε και έφτασε τα 20 εκατομμύρια. Επιπλέον, η Microsoft είπε ότι οι μισοί από τους τρέχοντες χρήστες του Xbox Series S είναι νέοι. Αν και αυτά τα νέα ακούγονται υπέροχα, υπάρχουν επίσης ορισμένα μειονεκτήματα σε αυτά. Για παράδειγμα, ο επικεφαλής του Xbox Phil Spencer επιβεβαίωσε ότι κάθε πώληση Xbox Series X $500 ή Xbox Series S $300 προκαλεί τη Microsoft να χάνει μεταξύ $100 και $200 κατά μέσο όρο.

Η εταιρεία προσπαθεί να το αντιμετωπίσει μέσω των πωλήσεων παιχνιδιών και αξεσουάρ υπηρεσία συνδρομής. Ωστόσο, ο Spencer παραδέχτηκε ότι η αγορά έχει ένα όριο όσον αφορά τους συνδρομητές που μπορεί να αποκτήσει η εταιρεία. Αυτό δείχνει τον αριθμό των 25 εκατομμυρίων συνδρομητών που έφτασε το Xbox για την υπηρεσία Game Pass του. Ενώ ο αριθμός είναι προφανώς τεράστιος σε σύγκριση με τον παλαιότερο πληθυσμό των 18 εκατομμυρίων συνδρομητών στην πλατφόρμα, απέχει πολύ από τον αριθμό που στοχεύει η εταιρεία. Σύμφωνα με Αξιού, η Microsoft ήλπιζε να φτάσει σε ρυθμό ανάπτυξης 73% για το Game Pass για το οικονομικό έτος που έληξε στις 30 Ιουνίου 2022, αλλά σημείωσε μόνο αύξηση 28%. Ο Spencer το ερμήνευσε αυτό ως το όριο της προσέγγισης του κοινού του. "Κάποια στιγμή μόλις προσεγγίσατε όλους στην κονσόλα που θέλουν να εγγραφούν", είπε ο Spencer κατά τη διάρκεια του WSJ Tech Live.

Η δήλωση του Spencer λέει την αλήθεια καθώς ο αριθμός των πελατών στην αγορά είναι περιορισμένος. Ωστόσο, εκτός από αυτό το επιχείρημα, είναι επίσης πιθανό το περιεχόμενο στο Game Pass στις κονσόλες να εμπόδισε την εταιρεία να πετύχει τους στόχους της; Είναι δυνατόν. Ενώ το Xbox δεν τελειώνει ποτέ από νέα παιχνίδια που μπορούν να δοκιμάσουν οι παίκτες, η προσφορά νέων αποκλειστικοτήτων AAA είναι ένα άλλο θέμα. Το χαρτοφυλάκιο παιχνιδιών πρώτου μέρους της Microsoft είναι κατά κάποιο τρόπο μια άγονη έρημος, καθιστώντας το Game Pass σχεδόν αδιάφορο και χαρακτηριστικό στα μάτια των ατόμων που αναζητούν την πρώτη τους συνδρομή παιχνιδιού. Ο Spencer το αναφέρθηκε σε μια πρόσφατη συνέντευξη podcast για το Ίδιος εγκέφαλος, υπονοώντας την άφιξη του Starfield και redfall και πιθανώς και άλλοι τίτλοι όπως μύθος, Forza Motorsport 8, να Ομολογούμενος.

«Ένα πράγμα που ακούσαμε δυνατά και ξεκάθαρα είναι ότι έχει περάσει πολύς καιρός από τότε που έχουμε στείλει κάτι τέτοιο που θα έλεγαν οι άνθρωποι ότι είναι ένα μεγάλο παιχνίδι πρώτου μέρους», παραδέχτηκε ο Spencer στη συνέντευξη στο podcast. «Μπορούμε να έχουμε τις δικαιολογίες μας για τον Covid και άλλα πράγματα, αλλά στο τέλος ξέρω ότι οι άνθρωποι επενδύουν στην πλατφόρμα μας και θέλουν να έχουν υπέροχα παιχνίδια».

Ενώ η άφιξη των νέων πρωτότυπων τίτλων παιχνιδιών της Microsoft είναι κάτι υπέροχο να περιμένουμε τους επόμενους μήνες, οι σημερινοί πελάτες μπορεί επίσης να καλωσοριστούν με κάτι δυσάρεστο. Ο λόγος για αυτό είναι η πιθανή αύξηση των τιμών στις υπηρεσίες και τα προϊόντα Xbox. Υπενθυμίζεται ότι η εταιρεία παλαιότερα βέβαιος η κοινότητα ότι δεν θα αύξανε την τιμή των «πρόσφατων» προϊόντων Xbox της, αλλά με την παγκόσμια ύφεση να επηρεάζει τις δραστηριότητές της, η αύξηση είναι αναπόφευκτη. Η Microsoft εξήγησε κατά τη διάρκεια των πρόσφατων οικονομικών της ότι αντιμετωπίζει ορισμένες προκλήσεις στην παροχή cloud, στην οποία βασίζεται η επιχείρησή της στο Xbox. Σύμφωνα με την εταιρεία, η ενεργειακή κρίση στην Ευρώπη θα μπορούσε να αυξήσει τις δημοσιονομικές της ανάγκες (έως $ 800 εκατομμύρια) για τη λειτουργία των υπηρεσιών cloud της.

«Για να διευθύνουμε την επιχείρηση, πρέπει να εξετάσουμε την απόδοση της επιχείρησής μας, το κόστος της επιχείρησης. Έχουμε κρατήσει την τιμή στις κονσόλες και την τιμή στα παιχνίδια και τη συνδρομή μας. Δεν νομίζω ότι θα μπορούμε να το κάνουμε αυτό για πάντα». είπε ο Σπένσερ. «Πιστεύω ότι κάποια στιγμή, θα πρέπει να αυξήσουμε κάποιες τιμές σε ορισμένα πράγματα, αλλά πηγαίνοντας σε αυτές τις διακοπές, σκεφτήκαμε ότι ήταν πολύ σημαντικό να διατηρήσουμε τις τιμές που έχουμε, επειδή οι καταναλωτές, αυτή τη στιγμή, είναι πιο αβέβαιοι από ήταν εδώ και πολύ καιρό».

Η πλευρά του υλικού της επιχείρησης τυχερών παιχνιδιών της Microsoft είναι επίσης μάλλον απογοητευτική. Ο Spencer αποκάλυψε ότι το Project Keystone ακυρώθηκε παρά το γεγονός ότι ήταν έχων στίγματα στη μονάδα ραφιών του πρόσφατα. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Microsoft Gaming, ωστόσο, προσπάθησε να κατευνάσει τους αναμενόμενους θαυμαστές λέγοντας ότι η εταιρεία θα μπορούσε να επανεξετάσει την ίδια ιδέα στο μέλλον. "Θα κάνουμε μια συσκευή ροής κάποια στιγμή;" είπε ο Spencer κατά τη διάρκεια του WSJ Tech Live. «Υποψιάζομαι ότι θα το κάνουμε, αλλά νομίζω ότι είναι χρόνια μακριά».

Οσον αφορά HoloLens, το μέλλον είναι ένα θολό όραμα. Σε μια αναφορά, ένας Insider είπε ότι υπάρχει «δεν υπάρχει οδικός χάρτης για να μιλήσουμε” για το Hololens αφού η Microsoft προσπαθεί να επικεντρωθεί σε αυτό Συμβόλαιο του αμερικανικού στρατού (η οποία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις αφού ο Στρατός ανέφερε ότι οι στρατιωτικοί Hololens ή IVAS προκάλεσαν στους στρατιώτες πονοκεφάλους, καταπόνηση των ματιών και ναυτία). Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Microsoft Satya Nadella είπε επίσης ότι η εταιρεία επιδιώκει ένα "προσέγγιση που βασίζεται σε λογισμικό" επί metaverse αντί να παράγουμε περισσότερο υλικό XR, γεγονός που καθιστά περαιτέρω ασαφές εάν θα δούμε περισσότερες συσκευές HoloLens στο μέλλον.

Τέλος, η Microsoft εξακολουθεί να αγωνίζεται για να λάβει εγκρίσεις για αυτήν Απόκτηση Activision. Σύμφωνα με την εταιρεία, θέλει να το χρησιμοποιήσει για να ενισχύσει το σχέδιό της για περαιτέρω διείσδυση στην αγορά κινητής τηλεφωνίας μέσω μιας αποκλειστικής εφαρμογής Xbox για κινητά. Φυσικά, η συγχώνευση θα μπορούσε επίσης να μεταφραστεί σε μεγάλα έργα παιχνιδιών από τη Microsoft στο μέλλον, αλλά με τις ρυθμιστικές αρχές σε όλο τον κόσμο να εξακολουθούν να αμφιβάλλουν για τη συμφωνία (και η Sony να εκφράζει ακόμη αντιρρήσεις σχετικά με αυτήν), ίσως χρειαστεί να περιμένει λίγο περισσότερο.