Bericht: Microsoft verlagert seine Marketingstrategie von produktspezifischen Anzeigen auf breitere verbraucherorientierte Kampagnen

Trotz seiner starken Produktpalette und Dienstleistungen ist das Marketing immer noch einer der Bereiche, in denen Microsoft hinter seinen Konkurrenten zurückbleibt. In der Vergangenheit war jede Abteilung von Microsoft für ihr eigenes Marketing verantwortlich. Das Windows-Team wird sein Marketingbudget für die Erstellung von Werbespots ausgeben, die sich ausschließlich auf das Windows-Betriebssystem konzentrieren, während das Office-Team auf Office-spezifische Funktionen abzielt. Im Rahmen der „One Microsoft“-Strategie hat Microsoft kürzlich das Marketingteam unternehmensweit vereinheitlicht.

Heute berichtete Adweek, dass Microsoft plant, seinen Marketingansatz zu überarbeiten, indem es von produktspezifischen Anzeigen zu breiteren verbraucher- und unternehmensorientierten Kampagnen übergeht. Adweek erhielt diese Informationen von Microsofts RFP, das an Werbeagenturen weitergegeben wurde.

Microsoft sucht nach einem Agenturteam, das „Talente optimiert, Prozess- und Ausführungseffizienzen schafft und Microsoft die beste Hebelwirkung auf dem Markt verschafft“, betont die Ausschreibung.

Besonders aufschlussreich ist in dem Dokument, dass Microsoft „glaubt, dass ein Holdinggesellschaftsmodell, das den größten Teil seiner Arbeit (etwa 80 Prozent) mit einer oder zwei Holdinggesellschaften konsolidiert“, das Erfolgsrezept ist.

Im Gespräch mit Adweek sagte der neue Chief Marketing Officer von Microsoft, Chris Capossela, Folgendes über den Marketingansatz von Microsoft und die Suche nach den richtigen Partnern:

„Die Fähigkeit, den Verbrauchern zusammenhängendere Geschichten zu erzählen, die sich nicht nur auf ein einzelnes einzelnes Produkt beziehen, führt dazu, dass wir offensichtlich nach den richtigen Partnern suchen, um auf eine neue und andere Art und Weise denken zu können, um die Art und Weise widerzuspiegeln, wie wir es uns von den Verbrauchern wünschen beide unsere Produkte erleben und sich mit ihnen beschäftigen, und dann natürlich, wie man mit ihnen kommuniziert, damit sie eine andere Art von Microsoft sehen als in der Vergangenheit.“

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Quelle: Adweek