Microsoft und Adobe verstärken ihre Partnerschaft, um Salesforce mit LinkedIn zu übernehmen

Bereits 2017 gaben Microsoft und Adobe erstmals bekannt ihre große Partnerschaft. Ende 2017 erweiterte Microsoft seine Partnerschaft mit Adobe durch Integration von Dynamics 365 mit Experience Manager, der Content-Management-Lösung von Adobe in Adobe Marketing Cloud. Letztes Jahr Adobe und Microsoft zusammen mit SAP angekündigt die Open-Data-Initiative zur Neugestaltung des Customer Experience Management (CXM), indem Unternehmen in die Lage versetzt werden, mehr Wert aus ihren Daten zu ziehen, um großartige Kundenerlebnisse in Echtzeit zu liefern.

Gestern gaben Microsoft und Adobe ihre erweiterte Partnerschaft bekannt. Im Rahmen dieser Partnerschaft wird Adobe LinkedIn nutzen, um Account-Based Experiences (ABX) durch neue Integrationen von Marketinglösungen zu beschleunigen. Diese neuen Integrationen werden Vermarktern Folgendes ermöglichen:

• Gewinnen Sie ein tieferes Echtzeit-Verständnis der Zielkonten: Marketing- und Vertriebsteams können Daten aus Marketo Engage und Microsoft Dynamics 365 for Sales nutzen, um ein tieferes Echtzeit-Verständnis der Zielkunden zu erhalten, einschließlich Einblicke in individuelle Rollen, Einfluss und Präferenzen. Durch die Integration der Matched Audiences von LinkedIn mit Marketo Engage helfen die kombinierten kontobasierten Targeting-Funktionen Vermarktern dabei, die richtigen Kontakte innerhalb eines Kontos zu identifizieren, um sie auf LinkedIn zu erreichen.
• Sprechen Sie Zielgruppen effektiver an, indem Sie umfassendere Kontoprofile nutzen: Um die am besten geeigneten Accounts zu identifizieren, die verfolgt werden können, kombiniert die Account-Profiling-Funktion von Marketo Engage die Leistungsfähigkeit von Intelligence-gesteuerter Vorhersagemodellierung und Automatisierung in einer einzigen ABX-Lösung, die es Marketern ermöglicht, diese Accounts aus 25 Millionen Unternehmen innerhalb von Minuten zu identifizieren.
• Führen Sie personenbasierte Kampagnen mit mehr Präzision als je zuvor durch: Adobe Audience Manager, die Datenverwaltungsplattform (DMP) des Unternehmens, wird Marken in die Lage versetzen, Zielgruppendaten zusammenzuführen, um kontaktbasierte Kampagnen auf LinkedIn und anderen Kanälen zu betreiben, und gleichzeitig Medieneinkäufe präziser als je zuvor zu informieren. Data Governance und Datenschutzkontrollen tragen dazu bei, dass Kundendaten sicher aufbewahrt werden, und helfen Marken dabei, ihre Datenschutzrichtlinien und Datenschutzziele einzuhalten.

Adobe ist davon überzeugt, dass diese erweiterte Partnerschaft eine bessere Orchestrierung, Messung und Bereitstellung zielgerichteter Inhalte für ein personalisierteres Erlebnis sowohl auf individueller als auch auf Kontoebene auf wichtigen B2B-Plattformen wie LinkedIn vorantreiben wird.

Quelle: Adobe