Original programmering på Xbox One lanceres i begyndelsen af ​​2014

Udviklingen af ​​originale serier for Microsoft har taget lidt længere tid, end den veteran-tv-chef Nancy Tellem havde håbet, men hendes første serie af shows vil blive lanceret på Xbox-videospilskonsollerne i begyndelsen af ​​næste år.

"Vi håber, at vi vil være i stand til at lave noget i første kvartal, mindst andet kvartal," sagde Tellem, præsident for underholdning og digital for Microsoft, kl. Variation's Dealmakers Morgenmad på Four Seasons Hotel i Los Angeles.

"Jeg er utrolig ambitiøs og utålmodig," sagde Tellem, der tog jobbet med at producere originalt indhold til Xbox-platformen i 2012. På grund af det er den tid, det har taget at udvikle den første tavle af serier, inklusive et højt profileret projekt baseret på "Halo", hvor Steven Spielberg producerede, har været "langsommere", men "at reflektere over, hvad vi har gjort, og hvad der venter forude, har det været ret godt."

Tellem blev tiltrukket af at slutte sig til Microsoft efter at have tilbragt år på CBS og CW, hvor han nøje overvågede, hvordan indhold ændrede websteder, og hvordan millennials interagerer med det.

"Jeg ledte altid efter det næste," siger hun. "Teknologien og den overgang, der fandt sted, var utrolig interessant for mig. Det er meget spændende for mig at være i denne stilling lige nu og se, hvordan forretningsmodellen udvikler sig, og hvordan indholdet udvikler sig.”

Med 48 millioner Xbox Live-abonnenter på mere end 72 millioner Xbox-konsoller rundt om i verden, har Tellem en stor base af seere at sætte sine første shows foran. Det svære for hende har været at forklare Hollywood, præcis hvor Xbox passer ind i den nye verden af ​​digitale platforme.

"Vi er ikke Netflix, vi er ikke Amazon, vi er et andet dyr," sagde hun. "Vi er hverken eller vi er lidt ligesom dem. Det hele afhænger af. Manglen på sort og hvid, og dette er skabelonen, og det er det, vi følger, er meget vanskelig. Efterhånden som vi fortsætter med at lave aftaler, vil alle blive mere komfortable."

Men enhver forvirring er forståelig. Mens Tellem mødes med Hollywood-dealmakers, er hun og hendes team hos Microsoft stadig ved at finde ud af, hvad der vil vække genklang hos Xbox's publikum, og hvilke forretningsmodeller der vil give mening til at producere indhold, siger hun, sammen med antallet af episoder, en serie kan kræve eller specifikke formater der ikke behøver at overholde udgivelsesplanerne for en typisk tv-sæson.

"Afhængigt af indholdet ændres aftalerne," tilføjer Tellem. "Vi taler om eksklusive, eksklusive første vinduer, eksklusive andre vinduer. Vi leger meget med vinduer og co-produktionsarrangementer" og "om vi føler, det er ideer, er franchisebyggeri, eller vi kan eje helt."

Og når det kommer til original programmering, "prøver vi at fokusere på, om det kun er på Xbox eller bedst på Xbox," sagde Tellem med henvisning til eksklusive serier eller interaktive funktioner tilføjet til NFL-udsendelser, for eksempel.

Men hvis et show "ikke giver genlyd, betyder interaktive funktioner ikke noget," sagde Tellem.

Microsofts ansættelse af Tellem kommer, mens teknologiindustrien signalerer, at den begynder at forstå den værdi, Hollywood tilbyder.

"Vi er i denne fantastiske tid, hvor disse to verdener mødes," sagde Tellem. ”Det er først nu, vi bliver fortrolige med hinanden. Alle erkender, hvor vigtigt indhold er i forbindelse med enhedsadoption. Der bliver altid talt om, hvilke apps der er tilgængelige på din telefon, eller hvilke apps du kan få. Det kan være et incitament til at købe noget eller ikke at købe noget.”

Hollywood skal nu også indse de muligheder, teknologi og de mange forskellige mobile enheder, der oversvømmer markedet, giver indholdsproducenter.

"Jeg startede, da vi havde tre netværk og dikterede, hvad publikum ville se, og hvornår de ville se det," sagde Tellem. "Millennials dikterer nu, hvad vi laver. Jeg foretrækker en mere passiv oplevelse, men denne nye millenniumgeneration er multi-tasking og læner sig ind. De vil have muligheden for at se, når de vil se."

Tellems mål hos Microsoft er ikke at omdefinere, men at udvikle tv-seeroplevelsen, sagde hun, og samtidig øge antallet af abonnenter på Xbox Live. Derved eliminerer hun nogle af de spild-tv-netværk, der er kendt for, som at bruge store penge på at producere pilotprogrammer til programmer, der aldrig kommer i luften. Hun vil også fjerne de mange lag, der får talentet til at føles, som om de arbejder i en silo.

"Vi er her for at støtte kunstnerne og talentet," siger Tellem. ”Vi har ikke de lag, traditionelle medier har. Vores studie er meget magert, hvilket giver os mulighed for at være meget mere kvikke og have et direkte forhold til talenter og hjælpe dem med at realisere deres vision."

Tellem udvikler shows til Xbox, da ejere af virksomhedens konsoller bruger mere tidskrævende videoindhold end på at spille videospil.

Med hensyn til fremtiden for Microsoft og virksomhedens næste administrerende direktør, der vil tage over efter Steve Ballmer i 2014, "at imødekomme forbrugernes krav" og omfavne TV Everywhere-modellen "vil være tro mod enhver, der leder virksomheden," sagde Tellem . "Indholdet og det, vi bygger, vil være en vigtig del af vores fremtid."

Kilde: Variation