Hot-take: Microsofts nye strategi kræver, at Windows Phone bliver til BlackBerry

Microsoft afslørede i dag sit uhyggeligt lave salg af Lumia-enheder, der kommer til i alt lige under 6 millioner solgte enheder. Selvom vi nu med sikkerhed kan sige, at Microsoft HAR passeret 100 millioner solgte Lumia-enheder, kan vi også erkende, at Microsoft højst sandsynligt er ligeglad med det tal.

Efter et års pjat om resultaterne af deres Nokia-opkøb, har Redmond endelig besluttet, hvad det skal gøre med Lumia-enheder, og det jagter ikke bare det store smartphone-marked længere. I stedet tager de, som det er blevet påpeget flere gange, et skridt for samfundets virksomheds- og produktivitetssegment. Med andre ord, Microsoft ønsker at blive den gamle BlackBerry, og det er en god ting.

Du stiller måske spørgsmålstegn ved, hvorfor dette er en god ting i betragtning af den nuværende tilstand af Blackberry - engang en stor telefonproducent, nu en punch line (dog på randen af ​​s mulige renæssance). BlackBerry startede som et velrespekteret enhedsfirma, der faktisk først begyndte at falde, da de trådte ud af deres virksomhedsniche og begyndte at tage højde for den lave ende. I andre verdener gennemførte de den strategi, Microsoft har gennemført det seneste år. Det er ikke underligt, at begge virksomheder har set skriften på væggen og har besluttet at træde tilbage fra at skubbe enheder, som folk køber, fordi de ikke har nogen muligheder for at skubbe enheder, som folk køber, fordi de vil. Selvom denne skelnen er lille, er den alt hvad angår mindshare og markedsandel. En person, der køber en Lumia 520 eller en BlackBerry Curve, er en person, der nemt vil købe en Samsung Galaxy Ace næste år.

En person, der køber en Lumia 930, er dog nyttige med hensyn til engagement og evangelisering. De betalte for enhederne, de valgte enhederne, de vil have enheden, og hvis de kan lide den, vil de vise den til deres venner. Det er de kunder, som enhver virksomhed ønsker, og Microsofts omstrukturering tager højde for det.

I nutiden er det dog ikke særlig svært at forklare Microsofts Lumia-salg nu. Firmaet holdt op med at sælge dem for et stykke tid siden. Selvfølgelig går de igennem bevægelserne, men de prøver heller ikke rigtigt. De satte dybest set en kugle i hovedet på Windows Phone 8.1-drevne enheder og fortalte alle overalt at de skulle komme videre, og markedet reagerede ved at gå videre. Nu er Microsoft tilbage med Lumias og en ny strategi for at tage en del af markedet for sig selv. Jeg forudser på kort sigt, at Microsoft ved, at salget vil blive ved med at falde. Det, de gerne vil vide, er, om de kan nå og overgå deres interne mål for Windows 10 Mobile-enheder i løbet af det næste år. Jeg vil gerne sige, at Windows 10 Mobile ville være den store, men denne gang tror jeg, at jeg hellere vil vente og se.