Microsofts Lumia-strategi vil i stigende grad afspejle deres Surface-strategi

For Microsoft 2014's Windows Phone-strategi var en stor fiasko, med et massivt fokus på den lave ende, der ikke kunne betale sig med nogen væsentlig stigning i markedsandele.

På nuværende tidspunkt ved vi alle, at 2015 har været meget anderledes, hvor Microsoft har "trukket sig tilbage" fra markedet, annulleret antallet af håndsæt og lanceret nogle meget dyre flagskibsenheder i slutningen af ​​året.

Det ser ud til, ligesom Surface-linjen, at Microsofts nuværende fokus er på at sælge profitable produkter i den høje ende, snarere end at henvende sig til masserne, en luksus, de mener, de har råd til, fordi Windows 10 Mobile nu er et vedhæng af det store udviklermarked for Windows 10, snarere end et selvstændigt økosystem.

Microsofts chefevangelist Steve Guggenheimer bekræftede det og sagde:

"Vi er på en måde ved at bygge om, så vi starter højt. Ny generation smartphones først, og så vil du se en skala overarbejde. Jeg har ikke en tidslinje for nye telefoner i øjeblikket. Et trin ad gangen, og du kan antage, at det er logisk for os at skalere Lumia-linjen til andre prispunkter over tid."

Ligesom Surface-linjen er Microsofts mål Apples lukrative marginer og produkter.

“Lumia har strakt sig fra virkelig lav ende til medium til høj. Sandheden i sagen (om at introducere avancerede dyre telefoner) er, at globalt set er Apple, der tager den største margin for telefoner. Det vil vi gerne sætte et lille hak i,” sagde Guggenheimer.

Panos Panay, der siden oktober har været ansvarlig for ingeniørarbejdet for alle Microsofts premium-enheder, afspejlede den samme følelse og sagde i et nyligt interview:

"Ja, lige nu er Lumia-linjen præcis, hvad den er. Vi har Surface-linjen, og vi har alle andre enheder, som virksomheden laver. Det handler virkelig om at bringe dem alle sammen med en konsekvent følelse og sørge for, at oplevelserne på tværs af Microsoft kommer til vores kunder."

Guggenheimer bemærkede også, ligesom Surface Pro-linjen, et fokus på produktivitet, idet han bemærkede, at app-gabet ikke var så relevant, hvis du ønskede at få arbejdet udført.

"Hvis du bruger telefonen som et forretningsværktøj, er måden vores telefoner fungerer sammen med Microsoft Office på, måden den hjælper brugere med at oprette kalender og e-mails og alle de ting problemfrit fantastisk," sagde han og bemærkede "...den unikke Continuum-funktion gør dig bruge din telefon som din primære enhed. Jeg kan tilslutte min telefon til et tastatur eller en mus eller en skærm og bruge den som en pc. Den udfører det samme arbejde med det samme output. For et land, der først er mobilt, tilbyder den nye telefon en unik mulighed for at fungere som en personlig computer."

Steve følte, at app-gabet ville lukke sig naturligt, nu Windows 10 Mobile var en universel app-platform.

“… grundet den universelle app-model (som) skal give udviklere gode grunde til at bygge oplevelser fra pc til tv til telefon. Så hvis vi bare går til en udvikler og beder om at lave en app til telefonen, bliver det nogle gange svært, men hvis du siger, lav venligst en app til Windows, der fungerer på telefoner, tablets og pc'er, så er det faktisk en nemmere samtale,” sagde han. .

Der er stærke rygter om, at Microsoft arbejder på den såkaldte Surface-telefon, som ville være legemliggørelsen af ​​Microsofts bevægelse til høj produktivitet. Det er naturligvis tilbage at se, om deres succes med Surface kan gentages på smartphonemarkedet, men det er klart, at den samme spillebog igen er i aktion.