Microsoft placeret som nr. 1 i BrandZ's liste over mest værdifulde B-to-B-mærker

Microsoft er verdens mest værdifulde business-to-business (B2B) brand ifølge den første årlige BrandZ-rangering af Top 20 mest værdifulde B2B-mærker, lanceret i dag af WPP og Millward Brown. IBM, Wells Fargo og GE fulgte Microsoft på denne liste. Microsoft voksede sin værdi med 5 % i det sidste år til 122 mia. USD takket være en stærk præstation, især på tværs af sine cloud-tjenester og operativsystemdivisioner. "Microsoft opererer i så mange forskellige kategorier, at det er næsten umuligt for virksomheder ikke at bruge nogle produkter fra virksomheden," sagde Nigel Hollis, executive VP-chef global analytiker hos Millward Brown.

Ben Lloyd, leder af Millward Brown Corporate, sagde: "B2B-virksomheder er begyndt at være rigtig opmærksomme på deres brands nu, idet de erkender, at dette har hjulpet deres B2C-modparter med at opnå betydelige værdistigninger. Hvis de kan styrke deres brands ved at tænke på nye måder, vil de være i en bedre position til at modstå de makrofaktorer, der påvirker de kategorier, de opererer i, skabe forbindelse til deres målgruppe og tiltrække talenter. At udvikle stærk og meningsfuld brandkommunikation og fokusere på kundeoplevelsen har en afgørende rolle at spille her – mange B2B-brands, der er meget innovative, opfattes ikke som sådan af publikum.”

Microsoft blev rangeret nr. 3 på den globale Top 2016-liste i 100 fra Brandz.