Latinamerika - Hvordan klarer Windows Phone det i Brasilien?

Stephen Elop for nylig annoncerede at Brasilien var det næststørste marked for Lumia-telefoner. Det er egentlig ikke overraskende, når vi ser tilbage og ser, hvad Nokia/Microsoft-produkter repræsenterer for folk i dette land. For et årti siden kunne vi roligt sige, at Nokia var den første mobiltelefon for de fleste af brasilianerne - eller de ejede i det mindste en én gang.

På mobilenheder var 64,95 % af de enheder, der blev solgt i oktober 2010 på dette nye marked, Nokia-telefoner, det dobbelte af de 37,81 % på verdensplan i samme måned. I december 2012 havde Nokia imidlertid mindre markedsandele i Brasilien sammenlignet med situationen på verdensplan, primært på grund af Samsungs hurtige stigning. Det er dog stadig ikke svært at se i dag, at folk siger, at Nokia altid repræsenterede kvalitet, stil, holdbare enheder og en nostalgisk følelse.

Microsoft Lumia Brasil (tidligere Nokia Brasil)'s side på Facebook har i øjeblikket over 6,5 millioner likes og er langt den mest like brasilianske version af en mobilleverandørside på det sociale netværk. De fleste af de bedste kommentarer for hvert postet billede er hovedsageligt ros til Lumia-enheder.

Windows desktop kører på den anden side på omkring 94,33% af brasilianske computere - mens det verdensomspændende antal er 86,71% ifølge StatCounter. Dette kan repræsentere en stor mulighed for Microsoft til at promovere den nye Continuum-funktionalitet til håndsættet med Windows 10, blandt alle de andre synkroniseringsfordele – og det samme kan de andre mobile OEM'er, der arbejder på Windows-platformen.

For nylig kom Lumia-familien til spillet, og på trods af dens kamp for at vinde markedsandele siden starten på grund af en række faktorer, er Windows Phone i dag hals-og-hals med Apples iPhone i salgstallene. Nokia har i øjeblikket omkring 30 Nokia-butikker og mere end 20 kiosker fordelt over hele kontinentstørrelsen, og de er alle i gang med at blive de første Microsoft-butikker i Latinamerika i de kommende måneder. Desuden planlægger Microsoft at nå mindst 100 butikker i 2016. Virkelig et stort antal, ikke?

Det er også meget almindeligt at se annoncer på tv i bedste sendetid og udendørs. Microsoft arbejder virkelig hårdt på at få brasilianere til at se Lumia som en god mulighed. Og resultaterne begynder at komme, da det ikke længere er sjældent at se telefoner med levende fliser på offentlige steder.

Selvfølgelig kæmper det stadig sammenlignet med markedsdominerende OS, der også har billige enheder og får næsten alle de vigtige apps først – Android, men situationen begynder at ændre sig:

•  De fleste af de vigtigste brasilianske bankinstitutioner har allerede deres officielle apps i butikken - og Santander lover sin udgivelse senere i år.
•  Nogle vigtige navne har officielle apps – offentlige tjenester, nationale tv-kanaler, uddannelsesinstitutioner, andre tjenester, virksomheder osv.
•  Adskillige brasilianske indie-udviklere laver apps med forskelligt indhold.

Med hensyn til andre Windows-mobilleverandører er det vigtigt at bemærke, at HTC for nylig har forladt Brasiliens marked, så enheder fra dette mærke er praktisk talt ikke-eksisterende der. Samsung, Huawei, BLU og andre leverandører sælger meget få enheder med dette operativsystem, og vi har ikke officielle tal om dem.

Selvfølgelig er der de samme kampe, som vi ser rundt om i verden. iOS og Android er stadig førstevalg for mere end 90 % af kunderne. Men med de nye Microsofts udviklingsværktøjer, der blev annonceret på BUILD 2015, integrationen med det næsten allestedsnærværende Windows OS på pc'er, distribuerede butikker i store byer, konstant reklame, billige enheder og den kærlighed, folk har til Nokia og Microsoft, kan vi konkludere, at Brasilien vil forblive et af nøglemarkederne for Windows 10 Mobile.