Gartner: Windows Phone-salget faldt med 70 % i 1. kvartal 2016 til 0.7 % markedsandel

Gartner har frigivet deres smartphone-markedsandelsdata for 1. kvartal 2016. Tallene følger efter Microsofts egne resultater i sidste måned og giver derfor ingen overraskelser, men placerer dem i sammenhæng med resten af ​​smartphone-markedet.

Ifølge Gartners undersøgelser steg det globale salg af smartphones til slutbrugere til 349 millioner enheder i første kvartal af 2016, en stigning på 3.9 procent fra år til år.

Væksten var drevet af efterspørgslen efter billige smartphones på nye markeder og 4G-smartphones til overkommelige priser, ledet af 4G-forbindelsesfremmeplaner fra kommunikationstjenesteudbydere (CSP'er) på mange markeder verden over.

"På et aftagende smartphonemarked, hvor store leverandører oplever vækstmætning, forstyrrer nye brands eksisterende brands langvarige forretningsmodeller for at øge deres andel," sagde Anshul Gupta, forskningsdirektør hos Gartner. "Med en sådan skiftende dynamik på smartphonemarkedet fremstår kinesiske mærker som de nye topmærker på verdensplan. To kinesiske mærker rangerede blandt de fem bedste verdensomspændende smartphone-leverandører i første kvartal af 2015 og repræsenterede 11 procent af markedet. I første kvartal af 2016 var der tre kinesiske mærker – Huawei, Oppo og Xiaomi – og de opnåede 17 procent af markedet.”

Oppo havde den bedste præstation i kvartalet og rykkede ind på nr. 4-positionen med en enhedssalgsvækst på 145 procent. Ligesom Huawei og Xiaomi oplevede Oppo stærk vækst i Kina og tog andel fra spillere som Lenovo, Samsung og Yulong. Huawei oplevede en stærk efterspørgsel efter smartphones i Europa, Amerika og Afrika, mens Xiaomi og Oppo så deres smartphonesalg i det nye Asien/Stillehavet stige med henholdsvis 20 procent og 199 procent.

I første kvartal af 2016 udvidede Samsung sit forspring i forhold til Apple med en markedsandel på 23 procent. "Samsungs telefoner i Galaxy S7-serien og den fornyede portefølje positionerede den som en stærk konkurrent på smartphonemarkedet, og endnu mere på de nye markeder, hvor den har været udsat for hård konkurrence fra lokale producenter," sagde Mr. Gupta.

Lenovo forsvandt fra top fem smartphoneleverandører samt top 10 mobiltelefonleverandørmarked i første kvartal af 2016. "Lenovo havde endnu et udfordrende kvartal med sit verdensomspændende smartphonesalg faldende 33 procent," sagde Mr. Gupta. “Dens smartphonesalg faldt med 75 procent i Greater China, hvor det stod over for stærk konkurrence fra lokale mærker. Lenovo kæmper også for at skabe synergier med Motorolas enhedsforretning ved at styre lavere omkostninger og generalomkostninger for de to mærker."

Med hensyn til markedet for smartphone-operativsystem (OS) genvandt Android andel i forhold til iOS og Windows for at opnå en andel på 84 procent. "Efterhånden som modne smartphonemarkeder er ved at nå mætning, forfølger Google nye muligheder for omsætningsvækst ved at udvide rækkevidden af ​​sine platforme inden for biler, wearables, forbundne hjem, fordybende oplevelser og mere," sagde Roberta Cozza, forskningsdirektør hos Gartner.

“På trods af Android-platformens fremskridt og dens dominerende markedsandel, er der fortsat udfordringer med rentabilitet for en række Android-spillere. Dette vil have en indvirkning på leverandørlandskabet, hvor nye eller mere innovative forretningsmodeller i stigende grad bliver nøglen til succes."

Apple havde sit første tocifrede fald år-til-år, hvor iPhone-salget faldt med 14 procent. Apples "opgraderingsprogram" i USA har hjulpet med at forsøde deres flagskibs iPhone 6s og 6s plus modelpriser for at øge salget på dets største smartphonemarked. Apple undersøger også måder at genopbygge brugte iPhones, der kommer gennem programmet på nye markeder.

"Nokias annoncerede tilbagevenden til smartphone- og tabletmarkederne bliver ikke en nem mission," sagde Mr. Gupta. ”På dagens marked skal der meget mere til end et velkendt mærke for at sælge enheder. At lave god hardware vil ikke være et problem for Nokia, men brugerne har brug for en tvingende grund til at forblive loyale over for det samme mærke. At smartphone-markedet er ved at være langsommere gør det desuden svært for mobiltelefonleverandører at nå tidligere vækstniveauer. Det nye firma HMD kommer ind på markedet på et mindre velstående tidspunkt, hvilket gør det endnu sværere for leverandøren at klare sig godt på kort sigt,” sagde Mr. Gupta.

Microsoft, som er på vej mod det meget mindre marked for smartphones til virksomheder, har tidligere sagt, at de forventer, at Windows Phone-salget vil forværres yderligere i 2. kvartal 2016, hvilket betyder, at Microsoft snart kan konkurrere med Blackberry, for hvilket "større" smartphone-operativsystem har det laveste marked del.

Se Gartners rapport her.