Emirates Airlines vælger Microsoft-annoncering til #AllTimeGreats Global fodboldannoncekampagne

Microsoft annoncerede i dag, at Emirates Airline har valgt Microsoft Advertising til en storstilet reklamekampagne, der spænder over 25 markeder og kører på tværs af tjenester, herunder MSN, Xbox, Windows 8 og Skype på fire forskellige skærme (pc, tv, tablet og mobil). Læs hele pressemeddelelsen nedenfor.

LONDON — 16. april 2014 — Microsoft Advertising annoncerede tirsdag, at det er blevet valgt af Emirates Airline og dets mediebureau Havas Media Group som en af ​​nøglepartnerne for deres globale brandkampagne. Den storstilede kampagne spænder over 25 markeder og kører på tværs af tjenester, herunder MSN, Xbox, Windows 8 og Skype på fire forskellige skærme (pc, tv, tablet og mobil). Kampagnen har til formål at øge brandbevidstheden blandt en målgruppe af fodboldfans ved at skabe visninger af heltevideoen – skabt af BBDO – med fodboldlegendene Cristiano Ronaldo og Pele ombord på Emirates flagskibsfly, Airbus A380.

Denne nye kampagne, som blev lanceret den 28. marts ved en begivenhed i Madrid og vil køre indtil den 21. april, udnytter en række forskellige annonceformater og interaktive teknologier, såsom touch og Kinect, for at tilbyde den optimale brandoplevelse på skærmen og servicere forbrugeren nyder. Kampagnen vil levere over 400 millioner visninger over hele kloden.

Som en del af aftalen vil Microsoft designe Emirates Airline-siden på MSN World Cup-kanalen på de fleste markeder, der er involveret i kampagnen, med specialdesignede sideskin og overtagelser. Andre vigtige værdiannoncer, der tilbydes af Microsoft, omfatter opbygning af kreativitet, oversættelse og investering i forskning af kampagnens effektivitet.

"For denne digitale kampagne kiggede vi på at nå ud til så mange kunder på tværs af så mange platforme som muligt. Vi valgte Microsoft som en af ​​vores partnere til denne kampagne på grund af de mange berøringspunkter, det var i stand til at tilbyde,” sagde Christopher Galanto, Emirates senior vice president, Advertising. "Som et globalt flyselskab ønskede vi en partner med en virkelig global rækkevidde for at understrege vores globale brandtilstedeværelse. Vi var også tiltrukket af Microsofts evne til at tilbyde ensartede formater på tværs af markeder med forsikringen om et brandsikkert miljø."

"Emirates kom til os med udfordringen med at åbne sit premium-mærke for et bredere publikum, både for denne brandkampagne og videre," sagde Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. "Specielt ønsker den gennem visninger af heltevideoen at øge brandbevidstheden blandt en yngre, teknologikyndig demografi, der i stigende grad er vant til hyppige rejser: morgendagens forretningsrejsende. Microsofts evne til at tilbyde en problemfri oplevelse for disse forbrugere på tværs af platforme, skærme og markeder betyder, at vi er i stand til at levere en værdifuld brandforbindelse til målgruppen, uanset hvor de er, og på hvilken enhed de bruger."

Kampagnen vil bruge følgende aktiveringer til at nå ud til forbrugere på tværs af Microsoft-netværket:

• På MSN byder kampagnen på en fuld startsideovertagelse på alle markeder (undtagen Japan).

• På Skype er der en startside-overtagelse i masthead-format med et 10-sekunders smugkig af videoen, hvor brugeren kan klikke sig igennem for at se hele filmen.

• På Xbox aktiveres in-banner-videoen ved en brugerinitieret handling og kan udvides til fuld video, når den er valgt.

• På Skype vil kampagnen blive vist gennem et mobilbanner, der fører brugeren til den fulde video, når der klikkes på den.

• På Windows 8 vil kampagnen blive vist i alle nøgleapps, herunder Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance og Bing Health & Fitness.

Kampagnen kører på 25 markeder: Australien, Bahrain, Brasilien, Kina, Frankrig, Tyskland, Indien, Italien, Holland, Japan, Portugal, Rusland, Singapore, Sydafrika, Spanien, Schweiz, Taiwan, Storbritannien, USA, UAE , Saudi-Arabien, Qatar, Kuwait, Egypten og Oman og er blevet oversat til 12 sprog. Når brugerne har set videoen, bliver de bedt om at klikke videre til Emirates World Cup-mikrosiden, der byder på en udvidet funktion med de to fodboldstjerner og en visuel gennemgang af den nye Airbus A380.

Effektiviteten af ​​kampagnen vil blive undersøgt af to forskningsprojekter: Nielsen vil undersøge stigningen i brandbevidsthed, favorisering og købshensigt i Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien og Storbritannien, og Microsofts eget Consumer Insights-team vil gennemføre en engagementsundersøgelse i De Forenede Stater.