Apple er ikke længere verdens mest værdifulde mærke

Efter en lang 12-årig regeringstid er Apple ikke længere verdens mest værdifulde brand ifølge 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands-ranglisten udgivet i dag af WPP og Kantar på New York Stock Exchange.

Den ære går nu til Amazon, som steg i brandværdi med imponerende 52% år-til-år til $315.5 milliarder. Amazon rykker foran Apple (nr.2, $309.5 milliarder) og Google (nr.3, $309.0 milliarder), som begge steg med henholdsvis beskedne +3% og +2% for at afslutte teknologigiganternes 12-årige dominans. Amazons smarte opkøb, der har ført til nye indtægtsstrømme, fremragende kundeserviceydelser og dets evne til at være på forkant med sine konkurrenter ved at tilbyde et mangfoldigt økosystem af produkter og tjenester, har givet Amazon mulighed for løbende at accelerere væksten i sin brandværdi.

En anden stærk vækstproducent er Microsoft, som øgede sin brandværdi med 25 % til 251,244 milliarder dollars. Hvis virksomheden fastholder sin vækstrate, kan den overhale både Apple og Google næste år.

I Top 10 forblev Facebook på nr. 6, mens Alibaba for første gang overhalede Tencent og blev det mest værdifulde kinesiske brand, rykkede to pladser op til nr. 7 og voksede +16 % til 131.2 milliarder dollar. Tencent faldt tre pladser til nr. 8 og faldt med 27 % til 130.9 milliarder dollars år-til-år, i hvad BrandZ tilskriver en mere volatil verden; en, hvor brands konstant skal forudse skiftende forbrugerbehov og forventninger.

"Væksten i værdi af dette års top 100 brands til et rekordhøjt niveau beviser styrken ved at investere i brands for at levere overlegen aktionærværdi. Bag dette overordnede væksttal ligger den succes, der kommer fra et nyt fænomen med økosystembrand building,” sagde David Roth, administrerende direktør for The Store WPP EMEA og Asien og formand for BrandZ. "Vi ser en bevægelse fra individuelle produkt- og servicemærker til en ny æra med stærkt forstyrrende økosystemer. Brands skal forstå den værdi, denne type model kan skabe og bør omfavne dens tilgang for at få succes i fremtiden."

“Amazons fænomenale vækst i brandværdi på næsten 108 milliarder dollar i det sidste år viser, hvordan brands nu er mindre forankret til individuelle kategorier og regioner. Grænserne udviskes, efterhånden som teknologien flydende gør det muligt for brands, såsom Amazon, Google og Alibaba, at tilbyde en række tjenester på tværs af flere forbrugerkontaktpunkter,” sagde Doreen Wang, Kantars globale chef for BrandZ. "Ved at bruge deres forbrugererfaring og ekspertise krydser disse brands over i forretningsservicesektoren og skaber nye muligheder for brandvækst. Disruptive økosystemmodeller blomstrer i regioner som Asien, hvor forbrugerne er mere teknologiaktiverede, og hvor brands integrerer sig selv i alle aspekter af folks daglige liv."

Handelskrige i Kina og USA påvirkede væksten i Top 100-ranglisten, som faldt til +7 % i løbet af de sidste 12 måneder. Forbrugertilliden blev ramt, da handelstarifferne påvirkede flere mærkekategorier, hvor Biler, Logistik og Banker lider mest. Mere om BrandZ Top 100 mest værdifulde globale mærkers rapport og rangeringer, og meget mere brandindsigt for nøgleregioner i verden og 14 markedssektorer kan læses link..