Analytiker: HTC's håb kan hvile på Windows 10 Mobile-håndsæt

HTC har ikke den bedste tid i øjeblikket. Det taiwanske firma, der blev fremtrædende med Windows Mobile-telefoner, og som derefter fortsatte med at vokse kraftigt med Android-telefoner, har netop annonceret, at de ville afskedige 15 % af deres arbejdsstyrke, og er i øjeblikket værdsat mindre end deres kontanter i hånden, hvilket indikerer at virksomheden i sig selv er mindre værd end ingenting.

"HTC har ingen kort at spille," sagde Horace Dediu, analytiker hos Asymco. “Android tilbyder ingen differentiering; komponenter er bredt tilgængelige for alle hardwareproducenter; det har ikke milliarder at bruge på at skabe et brand...Jeg kan ikke se noget, som HTC har, som nogen i Kina eller Indien ikke kan bygge på egen hånd."

Kernen i problemet er den intense konkurrence på Android-markedet, med Samsung i den høje ende og et væld af kinesiske start-ups i den lave ende.

"HTC har været udsat for seriøs konkurrence på smartphone-området, og dens seneste M9-smartphone bragte ikke nogen særlig imponerende forbedringer i forhold til M8," sagde James Moar, analytiker for Juniper Research i en e-mail.

Han så overraskende HTC's frelse i det samme OS (i hvert fald ved navn) som det, der førte til deres oprindelige berømmelse.

"Enhver beslutning om virksomheden som helhed bør vente, indtil Windows 10 Mobile kommer ud," som forventes til efteråret, bemærkede Moar.

"Hvis HTC kan etablere sig som det førende alternativ til Lumia til Windows-smartphones - og det helt sikkert som designevnen til at gøre det - kan vi se en vending i formuer, især da Windows OS kan fungere som en differentiator på markedet mættet med Android smartphones,” tilføjede Moar.

Det forlyder, at Microsoft selv træder tilbage fra markedet for at gøre mere plads til andre OEM'er, hvilket kan give HTC flere muligheder, end det havde tidligere. Dette inkluderer at skære båndene til nogle luftfartsselskaber, såsom Verizon, hvilket efterlader et større marked for OEM'er som HTC.

HTC har kun 1.2 % markedsandel, hvilket indikerer, at Microsoft sælger omkring det dobbelte af antallet af Windows-telefoner, som HTC sælger Android-telefoner. Hvis HTC kan tage en betydelig andel af Windows-telefonmarkedet, kan det gøre en væsentlig forskel for HTC's bundlinje.

Desværre rygtes det, at HTCs Windows 10-telefoner er begrænset til USA, hvilket kan være en fejl, hvor Ramon Llamas, en analytiker hos IDC, bemærker, at HTC's opsving vil afhænge meget af, hvor smidig den kan være med at udnytte nye markeder.

HTCs Windows 10-mobiltelefoner forventes også at være simple rebrandings af deres eksisterende (og mislykkede) M9-design, hvilket kan begrænse dets potentiale.

HTCs tilbagegang "har meget at gøre med, at mærket har mistet noget af sin polering, og tilbuddet bliver gradvist bedre, men ikke noget, der er anderledes end den tidligere model," tilføjede Carolina Milanesi, forskningschef hos Kantar Worldpanel. "HTC ville have brug for et andet design samt en masse markedsføringsinvesteringer for at kunne konkurrere med de store marketingbudgetter, som Samsung har eller den stærke tilstedeværelse, Apple har."

Tror vores læsere, at HTC har det, der skal til for at vinde Windows-telefonkøbere? Fortæl os nedenfor.

[kildelink=”http://www.computerworld.com/article/2969405/it-industry/htcs-nosedive-blamed-on-scant-smartphone-innovation-fierce-competition.html”]Computerworld.com[/source ]