Windows 10 je momentem společnosti Microsoft v oblasti mobilních zařízení, jak to udělat nebo zlomit

Dnes máme hostující úvodník od zkušeného smartphonového novináře, zasvěceného pracovníka a průmyslového pozorovatele Evana Blasse @evleaks slávu a kritický pohled na nejnovější operační systém pro chytré telefony společnosti Microsoft.

Pamatujete si, když Microsoft v roce 2010 provedl extrémní přeměnu Windows Mobile? Byly to tři roky po uvedení iPhonu a starší platforma nesoucí stylus, která není přátelská k dotyku, byla na trhu zabita, když jen pár let předtím byla miláčkem podnikových i prvních uživatelů. Zatímco spotřebitelé čekali měsíce na novinky o zbrusu novém operačním systému – a přitom si od Microsoftu nekupovali vůbec žádná mobilní zařízení – měli jednu, nepříjemně dlouhou značku spojenou s údajným spasitelem z Redmondu:

Microsoft Windows Phone 7 Series.

Ne něco krátkého a chytlavého jako iPhone, iOS nebo Android, ale sousta slov tak nevkusných, že dokonce i samotný Microsoft byl nucen opustit aspekt nomenklatury „Series“ ve stylu BMW.

Nyní, o pět let později, sedíme na nepravděpodobném propasti druhé velké opravy platformy, přičemž první je Windows Phone 8 (který stejně jako Windows Phone 7 narušil kompatibilitu s aplikacemi napsanými pro firmware předchozí generace). Microsoft se možná během tohoto období naučil pár věcí, ale stále se nenaučil hodnotu dobrého a snadno přenosného brandingu.

Další verze Windows Phone se bude jmenovat Windows 10.

Počkejte, nemyslíte tím „Windows Phone“? A nemyslíš "9"?

Ne, slyšeli jste dobře: zdůraznit široce propagovaný základ univerzálních aplikací nové platformy – což znamená, že software lze napsat stejný pro všechny varianty Windows, ať už bude spuštěn na stolních počítačích, tabletech, mobilech nebo dokonce hrách konzole — Microsoft se rozhodl pojmenovat platformu telefonu přesně stejně jako další desktopovou verzi Windows.

V některých ohledech to dává velký smysl, protože to přiměje lidi mluvit a pak pravděpodobně objevit jedinečnou povahu tohoto uspořádání. Ale jinak to nedává vůbec žádný smysl, stejně jako „Windows Phone 7 Series“ zrovna nesklouzl z úst. Možná si Redmond myslí, že z kontextu všech rozhovorů bude okamžitě zřejmé, o jaké verzi operačního systému se diskutuje, ale ve skutečnosti jsou lidé již nuceni sáhnout po nepraktickém „pro telefony“ na konci, jako ve „Windows 10 …pro telefony“ Díky tomu dokonce zní Windows Phone 10 Series naprosto odlišně.

Ale dost o značce – produkty se skvělými jmény selžou každý den a jména, která zpočátku znějí směšně, se běžně připojují k produktům a službám, které jsou nakonec pro naše životy zásadní. Zdejší trapný branding tedy platformu Windows Phone rozhodně neudělá ani nerozbije. (I když upřímně řečeno, v dnešní době je trochu obtížné o tom diskutovat, než se naplno projeví dopad paradigmatu univerzální aplikace a budete se cítit pohodlně).

Kromě toho má Microsoft naléhavější problémy, které je třeba zvážit, pokud jde o mobilní zařízení. A to nemluvím o domnělém nedostatku aplikací; tato stížnost je z velké části způsobena lidmi, kteří nikdy nepoužívali zařízení s Windows Phone a pravděpodobně je nikdy používat nebudou, protože, hej, je mnohem snazší koupit si iPhone nebo Android a zavolat mu každý den.

Ne, skutečný problém, kterému Microsoft čelí, je pomalý, ale trvalý posun k irelevantnosti v prostoru smartphonů poté, co před tím osudným restartem v roce 2010 tak obratně fungoval. Přesněji řečeno, společnost je svědkem toho, že její nikdy neokázalý, ale jednou zdravý podíl na trhu eroduje na velmi nízké jednociferné hodnoty, podle analytiků společnosti IDC klesl na 2.9 % ve třetím čtvrtletí loňského roku – a pravděpodobně dokonce nižší než ve čtvrtém čtvrtletí, kdy Apple prodal rekordní počet telefonů.

Nyní můžete kontrovat tím, že dokud se objem jednotek zvyšuje, podíl na trhu je většinou irelevantní, protože společnost stále vytváří zisky ze svého podnikání. To ale v kategorii hyperkonkurenčních smartphonů opravdu nestačí. S rostoucími podíly na trhu mají Apple a Google na celém světě dostatek zdrojů na to, aby skutečně věnovali spoustu zdrojů vzájemnému posilování, pokud jde o funkce a podporu nabízenou jejich systémy. Aby Microsoft zůstal konkurenceschopný, musí buď kanibalizovat rozpočty z jiných produktů, nebo zvýšit cenu zařízení, která se již snaží prosadit na svých příslušných sociogeografických trzích.

Má tedy společnost s touto novou strategií vítěze (pomineme-li konvence pojmenování)? Z finančního hlediska rozhodně ano. Když bude vývoj a podpora pro desktopová Windows přínosem a překrývá se s vylepšováním mobilní platformy, měla by společnost zaznamenat nejen úsporu nákladů, ale také úsporu času. Tento aspekt univerzální platformy téměř jistě pomůže vyřešit problém klesajícího podílu na trhu.

Primární čerpání univerzální dynamiky kódu však není určeno k tomu, aby si ho užívali interně, 'Softies, ale externě, vývojáři, kteří píší kód, který se stává aplikací, na kterou mají spotřebitelé přikládat velkou váhu. Pokud tomu dobře rozumím, tým Redmond doufá, že vývojáři začnou nativně kódovat Windows 10, což by jim okamžitě umožnilo přístup k alespoň dvěma obchodům s aplikacemi, a poté pomocí stávajících nástrojů převést tento kód na iOS a Android. - také přátelské verze.

Nabízí se zajímavá mrkev, i když si nejsem jistý, jak se bude projevovat v praxi. I když to může oslovit větší vývojáře, kteří publikují na více platformách, každopádně je pro mě těžké vidět, jak malé podniky a jednotliví programátoři upravují své pracovní postupy tak, aby zapadaly do takové omezující a uspořádané vize. Je snadné si představit mnoho vývojářů, kteří dělají pouze hry nebo pouze kódují pro mobily, nebo ovládají jen několik jazyků, nebo mají řadu dalších zvyků a preferencí, které nezahrnují kódování nejprve pro Windows v C+.

Je těžké dát Windows 10 (pro telefony, povzdech) spravedlivé hodnocení, protože jediná veřejná beta verze, která byla vydána, byla skutečně alfa a je plná chyb, stejně jako postrádá vzrušující (a v některých případech dokonce již -stávající) funkce. Dokud se nezačnou objevovat úplnější balíčky, stojí za to sledovat velkolepý experiment Microsoftu s vytvořením ultimátní platformy „zapiš jednou, distribuuj všude“ každý, kdo se byť jen občas zajímá o práci s počítačem. Pokud však bude Windows 10 uveden na trh a první vlajkový telefon značky Microsoft se dostane do prodeje, budeme stále svědky stejného poklesu do nerelevantnosti mobilních zařízení, možná je načase, aby se společnost pořádně a tvrdě podívala na realistické, zbývající možnosti zakončení v tomto mnohaletém boji.